三年之變，行業(yè)整合之趨勢前所未有
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2022年迎來最后一個(gè)月，各行各業(yè)又至承上啟下的時(shí)期，日前，攜程于澳門正式舉辦2022年全球合作伙伴峰會。來自海內(nèi)外文旅企業(yè)的旅游局、住宿業(yè)、航司等文旅翹楚紛至沓來。借此抽絲拔繭2022年的點(diǎn)滴，也許我們能從中窺見未來文旅行業(yè)發(fā)展的新增量。
（圖/攜程集團(tuán)全球合作伙伴峰會）
2022年，文旅行業(yè)的競爭空前激烈，從規(guī)模化企業(yè)到垂類公司都正式進(jìn)入了前所未有的變革期，除了需要對產(chǎn)品本身的內(nèi)容、價(jià)格、服務(wù)等要素精雕細(xì)琢才外，也要滿足消費(fèi)者日漸變化的旅游需求和習(xí)慣才能脫穎而出。以音樂旅行行業(yè)為例，旅行者的需求三年已發(fā)生了根本性變化：前往livehouse度過周末正加速稀釋傳統(tǒng)俱樂部的需求，而現(xiàn)場體驗(yàn)感更強(qiáng)的音樂節(jié)也正快速搶占演唱會的市場；從旅游習(xí)慣上看，精品周邊游相比長途跋涉更能虹吸客群并且獲得長久經(jīng)營保障，而更加常態(tài)化的脫口秀、話劇則成了市民周末必打卡的文旅項(xiàng)目；旅行者們對旅途的期待也不再只是基礎(chǔ)體驗(yàn)，有無IP內(nèi)容的加持，也變成了影響旅行者選擇一段旅程的核心因素。
在此趨勢下，各地紛紛結(jié)合本地特色與各類IP進(jìn)行跨界聯(lián)動，推出適合年輕人的文中有旅、旅中有文的新產(chǎn)品，以長沙為例，近年來培育的眾多本地IP，尤其是餐飲IP在2022年顯著帶動了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)，成為新國潮標(biāo)桿，而像三亞這樣的傳統(tǒng)度假勝地正結(jié)合本地文旅資源，不斷嘗試與各IP共創(chuàng)文旅新場景，培育了類似極限運(yùn)動文化、高端親子主題酒店等新興文旅場景。
（圖/長沙空·旅行音樂嘉年華）
這些創(chuàng)新的融合通過平臺快速整合，正以價(jià)格更低、服務(wù)更好、體驗(yàn)更優(yōu)的產(chǎn)品形態(tài)面向消費(fèi)者。可以說，在三年之變下，行業(yè)正被催化加速整合，而消費(fèi)者最終將從中受惠。
文化與旅游，本該共生共贏
在此背景下，作為文旅行業(yè)天然的兩大領(lǐng)域，文化與旅游正比以往更加變得更密不可分，一方面，兩個(gè)行業(yè)的融合可以借助各自優(yōu)勢提供更具競爭力的產(chǎn)品，另一方面，寒冬下的報(bào)團(tuán)取暖也正變得必須。
日前，在攜程集團(tuán)主辦的2022年全球合作伙伴峰會上，攜程全新發(fā)布了其文化與旅游融合的X計(jì)劃，并作為旅游行業(yè)代表與首批合作方簽約。據(jù)悉，首批簽約的文化行業(yè)合作方橫跨包括音樂、藝術(shù)、潮玩、動漫在內(nèi)的主流內(nèi)容營銷品類，簽約方包括華人時(shí)代娛樂、力天國際娛樂(SkylightAsia?Entertainment)、叢林文化、迷笛、曉峰音樂公社等。
（圖/泛旅行場景首批簽約儀式）
攜程內(nèi)容商業(yè)化負(fù)責(zé)人王贇斐介紹，此次聯(lián)合不僅是內(nèi)容營銷底層邏輯的重構(gòu)，也是文旅行業(yè)標(biāo)品深度融合的里程碑，未來，文化企業(yè)將更精品化、創(chuàng)新化、頭部化，旅游企業(yè)則將作為基礎(chǔ)建設(shè)賦予文化行業(yè)以承載的基石，通過更快速以及更規(guī)模化的融合迭代，提供給消費(fèi)者更日常、更整合、更多樣、更實(shí)惠的旅游產(chǎn)品。在“更短的出行決策時(shí)間”“更個(gè)性化的小眾體驗(yàn)”“更短期、更近距離的休閑旅游”文旅消費(fèi)趨勢下，“攜程IP授權(quán)中心”和“攜程現(xiàn)場”與各IP方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造 “旅行+”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的合作格局。
（圖/攜程將在旅行+場景深焦）
在此次簽約上，笑果文化首席營銷官金仲波作為簽約IP方代表，也在現(xiàn)場分享了關(guān)于本次與攜程達(dá)成年度框架合作意向的背后故事：“笑果文化每年舉辦近2000場線下演出，其中約1/5是面向全國各城市的巡演。如與攜程旅行這樣的平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，喜劇演出就不僅僅是面向城市當(dāng)?shù)厥鼙姡俏眯姓咔巴@座城市的重要理由。一個(gè)段子逗笑一座城，一場脫口秀巡演可以成就一段難忘的旅行經(jīng)歷。當(dāng)“旅行+X”遇上“戲劇+”，可謂是一拍即合，能夠給用戶帶來一場歡樂無窮的奇妙旅行。”
（圖/攜程集團(tuán)副總裁王韋與笑果首席營銷官金仲波分享X展望）
在此次簽約上，攜程還宣布成立了兩大核心子板塊以求盡快撬動內(nèi)容營銷的X增量，分別為IP授權(quán)中心和攜程現(xiàn)場；前者專門負(fù)責(zé)IP版權(quán)整理及授權(quán)，幫助旅游行業(yè)以更低的價(jià)格獲得更多樣化的IP產(chǎn)品；后者則將全面服務(wù)現(xiàn)場娛樂企業(yè)，包括音樂現(xiàn)場、藝術(shù)現(xiàn)場等營業(yè)或非營業(yè)性活動。據(jù)悉，攜程在內(nèi)容營銷商業(yè)化布局早已開始，今年8月19日，攜程已在長沙與長沙市文旅局聯(lián)合主辦了TF旅行者大會，并與中國最大的電子音樂主辦方之一叢林文化落地了共創(chuàng)IP 空旅行音樂嘉年華，當(dāng)周帶動長沙整體文旅消費(fèi)同比增加45倍。未來，我們也可以共同期待文旅結(jié)合的更多X可能。
（圖/空旅行音樂嘉年華戰(zhàn)報(bào)）
啟程2023，長遠(yuǎn)布局已正發(fā)生
12月，恰逢每一家大型企業(yè)確定2023計(jì)劃之時(shí)，借此契機(jī)，攜程集團(tuán)副總裁王韋與來自力天國際娛樂公司的創(chuàng)始人及CEO麥兆基、來自華人時(shí)代娛樂的項(xiàng)目總監(jiān)及音樂制作人Leo還在會后進(jìn)行了專項(xiàng)合作深入交流，雙方都同意將在未來共建海內(nèi)外藝人在演唱會市場、大型音樂節(jié)的增量。
據(jù)悉，力天娛樂是來自香港的多元化娛樂公司，也是國際藝人進(jìn)入中國市場的窗口，曾舉辦BLACKPINK、陳奕迅、楊千嬅等藝人的演唱會。而華人時(shí)代娛樂則是中國內(nèi)容營銷的翹楚，由由黎瑞剛創(chuàng)辦，專注于引進(jìn)和推廣國內(nèi)外各類場景娛樂IP，旗下?lián)碛蠩DC China、GAIA FEST等大型音樂娛樂嘉年華品牌。
以12月2日為基點(diǎn)啟程，伴隨著大盤政策的調(diào)控和穩(wěn)定，文旅行業(yè)的深度結(jié)合將為雙方開拓不一樣的廣闊天地，可以預(yù)見的復(fù)蘇或許即將到來。
關(guān)鍵詞： 文化X旅行 雙擎聯(lián)合 驅(qū)動下一時(shí)代文旅創(chuàng)新營銷
