自馬斯克入主美國推特公司以來，在短短幾周內，便將推特搞得天翻地覆，而馬斯克的一舉一動都吸引了全世界的目光。不久前，馬斯克根據一場在推特進行的非正式民調讓被永久封禁的美國前總統特朗普的賬號恢復運作，也引起輿論熱議。

據法新社報道，馬斯克周四（24日）宣布將“大赦”許多被凍結的推特賬號，旨在撤銷推特永久暫停多次違反其規則用戶的政策，讓此前因發表仇恨言論、煽動暴力或從事其他違反其政策的行為而被封禁的用戶重新回到這個社交媒體平臺上。

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馬斯克24日在推特宣布“大赦”將從下星期開始

“人民發聲了”，馬斯克在推文上說，“這項措施將從下星期開始生效。”在推文中，馬斯克援引了一句拉丁文短語“Vox Populi, Vox Dei”，意思是“人民的聲音，就是上帝的聲音”。

在宣布“大赦”的前一天，馬斯克在推特上進行了一項非正式民調，詢問是否應該讓大多數被封禁的賬戶“回歸”，與此前恢復特朗普賬號的民調一樣，只設置了十分直截了當的“是、否”兩個選項。結果顯示，超過316萬推特用戶參與了調查，其中72.4%贊成讓被凍結賬號者重返平臺。

消息一出，許多人再次對推特感到失望和憤怒，認為這將助長推特滋生更多的仇恨言論和虛假信息，使推特再次變成“激進化的引擎”。在社交媒體上監測眾多“有毒言論”的第三方機構表示，自馬斯克接管推特以來的一個月里，這些言論在網絡上大幅增加，包括對世界杯足球運動員的種族歧視言論等，而推特并未能對此采取行動。馬斯克甚至在推特上說：“仇恨言論印象比高峰前水平下降了1/3，恭喜推特團隊！”

馬斯克稱仇恨言論相比之前下降1/3

商業伙伴“不再信任”推特

對于馬斯克入主推特后的一連串舉動，包括大舉裁員導致公司難以正常運轉以及大幅改變內容審核政策，外界輿論當然不乏批評的聲音，而最突出的問題是，諸多商業合作伙伴對推特“不再感到信任”。

據美國《商業內幕》網站報道，美國媒體監督機構Media Matters的統計數據顯示，自馬斯克收購推特以來，與推特合作的前100名廣告商已經有一半停止在其平臺上投放廣告。

圖源：美國《商業內幕》網站

報道指出，自2020年以來，來自這50家公司的廣告收入已接近20億美元；僅今年一年，他們就在推特上投入了7.5億美元。

包括雪佛蘭、福特和Chipotle（墨西哥風味連鎖快餐品牌）在內，不少公司已經公開宣布這一消息。而可口可樂、家樂氏（Kellogg"s，全球最大谷類早餐制造商）、Meta（前身為Facebook的社交技術公司）等大品牌，則取消了與推特有關的廣告預算。

由于馬斯克對于內容審核規則的大幅度放松，以及解封特朗普等引發爭議的賬號，同時大舉裁員而導致監管人員不足、難以處理泛濫的虛假信息等問題，各大品牌也對推特是否仍是一個安全的廣告平臺顯然抱有高度懷疑。

馬斯克 圖源：路透社

Media Matters的報告認為，這些企業之所以選擇退出推特，是因為“直接宣傳、爭議和媒體買家的警告”。兩個星期以前，全球最大廣告買家GroupM將推特定為“高風險”廣告平臺，并向客戶發出警告，不建議購買該平臺的廣告位。

此外，馬斯克呼吁的“硬核工作文化”也導致了許多項目辦公室難以正常運轉，許多員工被裁或者主動出走，包括在歐洲監管中心布魯塞爾的6名員工。推特在布魯塞爾的辦公室雖小，但被視為與歐洲政策制定者緊密聯系的關鍵中心。如今，這個辦公室的員工人數為0。

如何拯救推特？“炒”了馬斯克

對于雄心勃勃的馬斯克，美國的知識精英們的態度大多顯得十分輕蔑。美國《政治家》雜志日前發文譏諷馬斯克稱，也許馬斯克所做的一切都另有目的，那就是通過摧毀推特來拯救被困在社交媒體里的所有人，讓他們遠離網絡，重回現實生活的溫暖懷抱。

美國《外交政策》雜志日前則發表一篇題為“要拯救推特，馬斯克應該先炒了自己（To Save Twitter, Elon Musk Should Fire Himself）”評論文章，矛頭直指馬斯克的“愚蠢行徑”，認為他大刀闊斧的改革對于推特“有百害而無一利”。

文章指出，馬斯克的當務之急就是把自己“炒”了，這是拯救推特的必由之路。這不僅僅是因為他的一系列“神操作”，而是出于更深層次的結構性原因。

文章認為，如果真如馬斯克所說，推特的使命是“迄今為止世界最準確的信息來源”，那么馬斯克的多重利益沖突和推特全球化機制之間的張力將共同埋葬這一使命。

作者給出的理由有三：首先，推特的全球商業地位已經搖搖欲墜；第二，馬斯克自身復雜的國際利益糾紛讓問題變得更糟；第三，平臺承受著巨大的商業壓力，如廣告商集體撤資等，可能是壓死推特的最后一根稻草。

文中指出，推特上出現操縱言論和虛假信息的風險原本就很高，而隨著馬斯克的到來，在他龐大的商業版圖利益的影響下，這種風險已經上升到“不可接受的水平”。

文章最后調侃道，如果馬斯克改革推特的方案是“取其精華、去其糟粕”，那么很顯然的是，推特目前最大的“糟粕”無疑正是馬斯克本人。“他應該放下自尊，承受損失并及時止損，然后將公司轉手給更合適的買家”，作者嘲諷道。

作者丨陳淼松，深圳衛視直新聞編輯

關鍵詞： 要拯救推特 馬斯克應該炒自己魷魚 twitter