美國社交巨頭們共同瞄上了印度市場。
美國時間 2 月 22 日，有知情人士透露，Twitter 近日一直就收購成立 5 年的印度社交媒體初創(chuàng)公司 ShareChat 進行談判。據(jù)悉，Twitter 已是 ShareChat 的投資者，Twitter 曾提出以 11 億美元價格收購 ShareChat，并承諾追加 9 億美元投資。目前，由光速創(chuàng)投、高捷資本等支持的 ShareChat 總共已籌集到約 2.6 億美元資金。
消息人士稱，Twitter 正探索擴大在全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場印度的影響力，并有意將 ShareChat 旗下短視頻應用 Moj 推向國際市場，定位為字節(jié)跳動旗下抖音海外版 TikTok 的全球競爭對手。
不只是 Twitter 對 ShareChat 興趣濃厚。
早在 2020 年 8 月，就有消息稱微軟可能在 ShareChat 新一輪融資中投資 1 億美元。同年 11 月，傳出谷歌計劃以 10.3 億美元收購 ShareChat。今年 1 月，外媒報道，ShareChat 正與包括谷歌、Snap、Twitter 在內(nèi)的投資者進行談判，以籌集超 2 億美元的資金，而 Twitter 的潛在收購延長了談判時間。
過去兩年，美國社交巨頭走過高增長神話期，急需找到新的增長通道。此外，印度市場首次登陸互聯(lián)網(wǎng)的用戶超過美國互聯(lián)網(wǎng)在線總用戶數(shù)，擁有超 6.5 億在線用戶，成為全球第二互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體，思科數(shù)據(jù)預測，2023 年，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超 9 億。美國科技巨頭向印度市場投資熱情高漲，比如，谷歌、Facebook、高通、英特爾投資印度電信運營商 Jio 數(shù)億美元，微軟、谷歌投資印度版「今日頭條」DailyHunt。
眼下隨著全球疫情常態(tài)化，線上娛樂又成為科技公司投資的新標的，ShareChat 成為進入印度社交市場的「入場券」。
破解 ShareChat
ShareChat 成立于 2015 年，總部位于印度「硅谷」城市班加羅爾。最初，ShareChat 僅作為 WhatsApp 的內(nèi)容共享工具存在，每天產(chǎn)生數(shù)十萬條內(nèi)容，后逐步演變?yōu)橐詤^(qū)域語言為中心的社交媒體平臺。
與 Facebook、Twitter 相比，ShareChat 更像 Reddit、Tumblr、Instagram，依賴用戶生產(chǎn)內(nèi)容，讓用戶彼此之間發(fā)現(xiàn)、共享內(nèi)容。ShareChat 不側(cè)重于交友，而傾向于互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞與分發(fā)。
打開 ShareChat，有十五種印度區(qū)域語言可供選擇，選擇一種即可跳轉(zhuǎn)至首頁。主頁有用戶創(chuàng)建的各類主題帖子，新聞、照片、視頻、八卦小報等。發(fā)現(xiàn)頁面有各種 # 標簽，如趨勢、服飾、心情、音樂、運動等四十個大類，每個大類下面又有幾十個話題內(nèi)容。會話頁面則可以進入各種公共聊天室，進行小組話題探討。
ShareChat 滿足了印度網(wǎng)民日益增長的內(nèi)容消費需求，尤其在印度欠發(fā)達地區(qū)的小城鎮(zhèn)、村莊，ShareChat 擁有大量的追隨者。而大城市之外的用戶恰恰是 Twitter 看重的群體。
新冠肺疫情進一步推動 ShareChat 用戶數(shù)激增 166%，月活用戶從 6000 萬增長至 1.6 億，日均使用時長從 24 分鐘增加至 31 分鐘。
特別是在微信、TikTok 等中國應用被禁后，ShareChat 每小時新增用戶 50 萬，谷歌應用商店下載過億次，ShareChat 影響力從二三級城市，上升到大城市。
ShareChat 順勢推出短視頻應用 Moj。短短半年時間，Moj 月活用戶超 8000 萬。與 ShareChat 相同的是，Moj 支持印度多種區(qū)域語言，不同的是 Moj 還支持英語。
另據(jù) 2020 年 ShareChat 發(fā)布的報告顯示，在 ShareChat 上視頻內(nèi)容消費占比圖文內(nèi)容消費從 60% 上升到 70%，每天有 3 萬小時視頻上傳至 ShareChat。無論是 ShareChat，還是 Moj 都需要抓住短視頻的趨勢。
翻閱 Moj 應用，從 App 界面設計，到視頻錄制道具、相機濾鏡、貼紙，與 TikTok 如出一轍，Moj 是 TikTok 的完美復刻產(chǎn)品。
那么，內(nèi)部、外部有利環(huán)境驅(qū)動，美國社交巨頭資本、產(chǎn)品技術的激進加持下，ShareChat、Moj 能否走向全球市場，正面沖擊 TikTok 地位，成為贏家?
印度「克隆版」TikTok 逆襲原版?
ShareChat 展開了一系列動作。
比如，與 Snap 合作開發(fā)相機、視頻技術，在 ShareChat、Moj 短視頻中添加趣味性，可以使用 Snap 增強現(xiàn)實、濾鏡、貼紙、實時視頻流等不同相機套件。在硅谷成立 AI 和機器學習研發(fā)工作室，聘用 Uber 前產(chǎn)品負責人 Gaurav Mishra。ShareChat 還發(fā)起一系列投資收購，包括視頻制作、人才代理、時裝、Meme 創(chuàng)作者應用等公司。
不過，ShareChat 產(chǎn)品因缺乏英語語言支持遭到詬病，很難走向國際市場。盡管 Moj 支持英語，但一位行業(yè)人士認為，「現(xiàn)階段仍需要觀察看看，它們能否先在印度國內(nèi)市場活下來，再者，印度在線廣告盤子非常小?！?/p>
過去幾年，ShareChat 深陷于虛假新聞泥潭。ShareChat 附帶的內(nèi)置選項功能，使得用戶可以輕松地將信息分享到 WhatsApp。由于沒有機器學習技術的支撐，ShareChat 上虛假信息泛濫，成為印度政府重點關注對象。
相比之下，Moj 不僅需要面對諸如 YouTube(短視頻 Shorts)、Facebook(短視頻 Reels)、Triller 等國際品牌的競爭，更有來自本土的短視頻應用 Roposo、Chingari、Mitron。
《經(jīng)濟時報》引援談判知情人士，「短視頻屬于資金密集型業(yè)務，音樂版權(quán)、內(nèi)容運營等需要大量資金，是一個競爭激烈的市場?！?/p>
從去年開始，ShareChat 一直積極地尋求外部資金，以便更好地與印度本地短視頻應用競爭。事實上，盡管 TikTok 深陷禁令，但其依然是印度市場上的贏家，TikTok 仍排名前五，歷史下載量 6.6 億，月活用戶 1.2 億，占全球 20 億下載量 33%。
Entrackr 報告顯示，未來幾個月，圍繞印度本地短視頻應用的炒作將會消失。同時，To The New 公司數(shù)字營銷負責人 Irfan Khan 稱，印度本土玩家只能抓住 TikTok 40% 的市場空白。他進一步表示，TikTok 的最大優(yōu)勢在于 AI 系統(tǒng)、視頻展示技術，以及一體化的金融支付功能，這既是 Tiktok 的秘密武器，又是印度本土應用的最大挑戰(zhàn)。
面對眾多「克隆版」TikTok，一位短視頻分析師稱，「短視頻在產(chǎn)品、技術層面上有一些專利認證，但在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面認定，有很多難以明確界定和清晰的東西。」
顯然，包括 ShareChat、Moj 在內(nèi)的短視頻應用捕捉到了市場機遇和漏洞，但能否真正顛覆 TikTok，還要看產(chǎn)品能否真正觸及到 TikTok 的核心優(yōu)勢。
