為了反擊蘋果公司新一輪的隱私保護舉措，Facebook 將不再要求 iPhone 應用程序開發商向該公司提供用戶的個人數據用于廣告。據估計，蘋果的隱私政策更新可能會使 Facebook 廣告收入減少數十億美元。

這家社交媒體巨頭已經低調地發布了更新，告訴應用程序開發商，他們現在可以讓用戶通過自己的 Facebook 賬戶登錄這些應用，而其信息不會被用來針對他們進行廣告促銷。

Facebook 將于本周公布 2020 年第四季度業績，預計銷售額將增長 25%，使用量創歷史新高。長期以來，Facebook 始終使用其集成到數千個其他應用中的登錄系統來收集人們使用智能手機的數據，使其能夠在多項服務中跟蹤相同的用戶，并向特定應用的用戶投放廣告。

然而，這些做法正受到即將發布的 iPhone 隱私更新威脅，該更新將迫使應用程序在與包括 Facebook 在內的廣告公司分享數據之前，首先顯示征求用戶同意的彈出窗口。

專家認為，多達 90% 的用戶將拒絕接受彈出窗口，這將顛覆免費應用經濟，并使 Facebook 的移動廣告業務陷入癱瘓。Facebook 在 2019 年發布的最新數據顯示，其移動廣告占了收入的絕大多數。移動市場分析師埃里克 · 塞弗特(Eric Seufert)估計，這些變化可能會讓 Facebook 的季度收入減少 14%。

應用訂閱公司 RevenueCat 的開發者聯絡人大衛 · 巴納德 (David Barnard)表示，Facebook 別無選擇，只能改變策略，以避免與 Facebook 賬戶綁定的用戶選擇不被跟蹤，進而在一夜之間破壞數以千計的應用。巴納德說：“接下來的幾個月將是瘋狂的，同時也表明蘋果的隱私政策更新將對數以千計的應用產生多么深遠的影響。”

Facebook 的軟件開發工具已經被應用程序開發商廣泛采用，其登錄系統幫助他們更容易吸引新用戶，同時讓他們能夠訪問 Facebook 強大的廣告工具。

應用程序開發商可以通過 Facebook 和 Instagram 上的廣告來 “定位”他們的老用戶或不經常登陸的用戶，或者使用應用程序登錄來衡量他們的促銷活動是否成功。作為交換，Facebook 可以使用相同的數據向其他公司出售廣告。Facebook 發言人表示，該公司仍將收集數據，但會將其標記為不用于廣告。

關鍵詞：