動森的“弱社交”和“非氪金”系統設計或許恰恰是游戲獲得成功的關鍵。
《旅行青蛙》走了，《動物之森》火了。繼《健身環大冒險》之后，任天堂的又一款游戲《動物之森》(《集合啦!動物森友會》以下簡稱動森)火遍社交網絡。
動森是一款主打社交類型的休閑模擬養成類游戲，玩家作為新居民來到島上，和小伙伴及動物鄰居開始釣魚、種田、捉蟲、搞裝修、建博物館、還房貸的生活日常。
就是這樣一款聽上去有些佛系，既沒有明確目標，也沒有波折劇情，更不存在抗擊競技的游戲，自3月20日發售三天，在日本實體銷量達188萬套，打破Switch游戲史上的首周銷量紀錄。實體加數字版銷量約為250萬套，并帶動Switch銷量大漲達到近40萬套，而此前一周Switch銷量為5.7萬套。
這款游戲不僅登頂英國有史以來首周最暢銷的Switch游戲，位居美國亞馬遜銷量之首，在中國市場也引發追捧，并且成功出圈。微博上動森的超話閱讀已超過2.7億，淘寶上實體版售價也已經翻了一番。
火遍中國市場背后，一方面是因為該系列首次官方中文化，另一方面也受疫情“宅生活”催化。
小依是動森的重度玩家，在她看來這是一個集合了所有想要的、想做的、想過的理想型生活游戲，之所以火熱與疫情密不可分。
游戲是社會心理的映射，社交屬性和心理投射是吸引玩家沉淀的重要因素。疫情導火索背后，和青蛙之旅相似，動森簡單治愈畫風恰恰化解了當下年輕人孤獨、工作枯燥、生活壓力繁重，向往生活小確幸的心理需求。
江口勝也是動森系列相關制作人，也曾參與超級馬里奧系列設計。他表示制作該游戲的初衷就是創建一個居民可以聚集在一起進行對話和合作的世界，游戲的核心玩法就是以“交流”展開的。不同動物有著與形象相近的性格，各種性格充滿新鮮感，不同時間不同季節討論著不同話題，游戲開發之初就設計了上萬個對話，這樣才不會使玩家產生重復感。
動森的走熱也得益于近幾年休閑游戲的增長。根據App Annie《2020年移動市場報告》和易觀千帆數據顯示，移動游戲行業中增長最為明顯的是休閑游戲，其月活躍用戶規模達到了4億人。休閑游戲下載量最，占游戲總下載量的47%。其中女性玩家數量的增加和消費力釋放，為休閑游戲發展提供了巨大的用戶基數和土壤。
此外，與其他氪金類游戲借助買量不同，因為與現實生活貼近，且畫風萌趣可愛，借助佛系青年社交熱點，以及短視頻積極推廣影響，朋友間口碑推薦成為這款游戲傳播的首要途徑，玩家們在社交平臺上分享自己的設計成果或人生感悟，用戶自然流量有效程度和營銷成本遠遠低于純買量成本，這也給游戲公司營造爆款帶來很強的借鑒意義。(邱智麗)
