中國(guó)基金報(bào)記者??南深
新東方轉(zhuǎn)型以來(lái)的首份財(cái)報(bào)面世！2月23日晚，在港上市的新東方在線公告，截至2022年11月30日止六個(gè)月，公司營(yíng)業(yè)收入20.8億元，同比大增262%，凈利潤(rùn)為5.85億元，而上一年同期為虧損5.44億元。
【資料圖】
這份靚麗成績(jī)單主要貢獻(xiàn)力量正是直播電商和自營(yíng)產(chǎn)品。公司半年賣貨交易總額（GMV）達(dá)到48億元，其中自營(yíng)產(chǎn)品錄得10.89億元銷售收入，第三方產(chǎn)品帶貨產(chǎn)生6.77億元的傭金服務(wù)收入，兩項(xiàng)收入合計(jì)17.66億元，占到總營(yíng)收的85%。傳統(tǒng)的教育板塊則貢獻(xiàn)約2.95億元收入，占比只有14%。
與此同時(shí)，公司雇員開始回升，由期初的910名全職雇員及390名兼職雇員上升到期末的1260名全職僱員及410名兼職僱員，但與高峰時(shí)超過7000名全職雇員和超過6000名兼職雇員的情況，仍不可同日而語(yǔ)。
或許是早有預(yù)期，加上股價(jià)此前已經(jīng)暴漲，新東方在線2月24日沒有上漲，至記者發(fā)稿反而跌了約2%。去年6月初以來(lái)半年多時(shí)間，新東方在線股價(jià)最高爆漲16倍，目前回調(diào)后漲幅仍有10倍。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展
賣貨48億 傭金收入6.77億
新東方在線2月23日發(fā)布2023財(cái)年（2022年6月1日至2022年11月30日）中期報(bào)告。2023財(cái)年上半年，新東方在線實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.8億元，上年同期為5.735億元，同比大幅增長(zhǎng)262.7%；凈利潤(rùn)為5.85億元，上年同期為虧損5.44億元。
公司稱，“于報(bào)告期間的快速增長(zhǎng)乃由于我們從專注于線上教育向自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展”。數(shù)據(jù)顯示，公司截至2022年11月30日止六個(gè)月的GMV達(dá)到48億元，來(lái)自抖音的GMV占絕大部分。于報(bào)告期，抖音上第三方產(chǎn)品及自營(yíng)產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)為7020萬(wàn)單，期末抖音關(guān)注人數(shù)達(dá)到3520萬(wàn)人。
需要注意的是，報(bào)告期東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品收入為10.89億元，也就是說(shuō)第三方產(chǎn)品賣貨約37億元，產(chǎn)生傭金收入6.77億元，傭金率大約18.29%。這樣，自營(yíng)產(chǎn)品和傭金服務(wù)收入這兩項(xiàng)占到了公司總營(yíng)業(yè)收入的85%，剩余部分則是非K12的教培業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，營(yíng)收大約是2.95億元。
財(cái)報(bào)顯示，東方甄選已在抖音開設(shè)六個(gè)直播賬號(hào)，形成直播矩陣，逐步擴(kuò)大產(chǎn)品類別及SKU，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書及生活用品。截至2022年11月底，公司提供的自營(yíng)產(chǎn)品已達(dá)65種，包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍(lán)莓原漿及其他熱門產(chǎn)品。
而與上一年同期相比，公司給自己的定位也發(fā)生了變化，貼上了三個(gè)標(biāo)簽，即“一個(gè)專注于為客戶甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺(tái)；一家以持續(xù)提供‘東方甄選’自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司；以及一家為客戶提供愉快體驗(yàn)的文化傳播公司”。
雇員人數(shù)止跌回升
新東方開始接回“前同事”？
隨著直播轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展，新東方在線本報(bào)告期也一改持續(xù)數(shù)年的員工人數(shù)下降情況，雇員人數(shù)止跌回升。
2023年中報(bào)顯示，截至2022年11月30日，公司有1260名全職雇員及410名兼職雇員，而期初（截至2022年5月31日）的數(shù)據(jù)是910名全職雇員及390名兼職雇員，也就是說(shuō)半年時(shí)間公司全職員工增加了340人，兼職員工增加了20人。公司稱，“本集團(tuán)所雇傭的雇員人數(shù)會(huì)根據(jù)需要不時(shí)變動(dòng)，并根據(jù)行業(yè)慣例為僱員提供報(bào)酬”。
去年8月，有多名網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文稱，收到新東方總公司面向所有離開的老師發(fā)出的職位邀請(qǐng)。新東方招聘頁(yè)面顯示“好久不見，甚是想念，歡迎回家”，開放的崗位包括主播、高中全日制項(xiàng)目總監(jiān)、銷售運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、品牌公關(guān)，工作地點(diǎn)在北京。該招聘公告顯示，未來(lái)會(huì)有更多崗位開放。
而在去年6月15日，東方甄選剛剛爆火，其當(dāng)紅主播董宇輝當(dāng)天在直播間聊到新東方前同事的時(shí)候，禁不住多次哽咽：“現(xiàn)在都沒有解散那個(gè)群，雖然沒有人發(fā)信息.....他們那么好......挺想他們的。等新東方好的時(shí)候把他們?cè)俳踊貋?lái)！”
不知道此次最新報(bào)告期披露增加的雇員，有多少會(huì)是新東方的前員工？
回顧近年財(cái)報(bào)，在最高峰的2020年5月底，新東方在線員工曾達(dá)到7094名全職雇員加6683名兼職雇員的龐大規(guī)模。到2021年5月底，公司仍有6437名全職雇員及5044名兼職雇員；到2021年11月底，員工人數(shù)迅速降到“1224名全職僱員及679名兼職僱員”；到2022年5月底降到進(jìn)一步降到“910名全職雇員及390名兼職雇員”。最新的這期中報(bào)，終于開始觸底回升。
編輯：艦長(zhǎng)
審核：陳思揚(yáng)
關(guān)鍵詞： 半年賣貨48億董宇輝立功了 東方甄選
