常言道，投融資是市場(chǎng)的晴雨表，而大廠的布局或許對(duì)大眾更有參考意義，因?yàn)樗鼈冊(cè)谝欢ǔ潭壬洗砹肆髁康淖呦颉Ｈ缃瘢髲S們紛紛重押“元宇宙”，就連相對(duì)“低調(diào)”、經(jīng)常錯(cuò)過(guò)風(fēng)口的網(wǎng)易也不例外。
本文為微果醬對(duì)元宇宙平臺(tái)的評(píng)測(cè)案例，認(rèn)真無(wú)廣。
出品 |?微果醬（ID：wjam123456）
(相關(guān)資料圖)
作者?| 陳出木
無(wú)論你認(rèn)為元宇宙是噱頭還是熱土，它已經(jīng)成為了炙手可熱的概念，并且層層落地，擺脫了“遙不可及”。
ChatGPT引發(fā)全網(wǎng)熱議，各家都在快馬加鞭推競(jìng)品，百度官宣三月底將推出“文心一言”；羅永浩的創(chuàng)業(yè)公司細(xì)紅線科技，甚至沒(méi)提一句元宇宙，只因?yàn)槭茿R賽道，便迅速融資5000萬(wàn)美元（約3.56億元人民幣）......
我們發(fā)現(xiàn)，這其中還有一個(gè)不怎么被提及的身影——網(wǎng)易，正在悶聲干大事。
網(wǎng)易元宇宙，到底行不行？
網(wǎng)易瑤臺(tái)最近一次出圈當(dāng)屬和央視網(wǎng)合作，集合數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、AI作畫、AI歌聲合成等技術(shù)，為網(wǎng)絡(luò)春晚觀眾定制了首個(gè)元宇宙會(huì)場(chǎng)。
觀眾入場(chǎng)后體驗(yàn)到的全景視角之一?| 圖源：“網(wǎng)易瑤臺(tái)”
根據(jù)官方公開(kāi)數(shù)據(jù)：《總臺(tái)2023網(wǎng)絡(luò)春晚》跨媒體總觸達(dá)人次為9.65億次，節(jié)目全媒體收視率1.29%，新媒體用戶占比13.18%。
可見(jiàn)，此次借著春晚的東風(fēng)，網(wǎng)易的元宇宙實(shí)現(xiàn)了一定程度的出圈。
那么呈現(xiàn)效果如何呢？大致可分為四部分：
其一是“賽博國(guó)風(fēng)”元宇宙會(huì)場(chǎng)的搭建。坐落在網(wǎng)易瑤臺(tái)，占地3000萬(wàn)平方米，可容納上萬(wàn)用戶，靠的是網(wǎng)易搞了多年游戲積累的技術(shù)，比如《逆水寒》的Path Tracing微光渲染、《隱世錄》全動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)光影和環(huán)境反射模擬等。
圖源：“網(wǎng)易瑤臺(tái)”
其二是Web3.0門票抽取系統(tǒng)。融合AIGC作畫、區(qū)塊鏈技術(shù)，用戶登錄后可根據(jù)個(gè)人昵稱和新年寄語(yǔ)生成相應(yīng)的兔年AI藝術(shù)畫并參與抽獎(jiǎng)。
圖源：“網(wǎng)易瑤臺(tái)”
其三是生成專屬的元宇宙形象。網(wǎng)易瑤臺(tái)為活動(dòng)定制近30套服裝及眼鏡、頭飾等兔年專屬飾品，并支持觀眾進(jìn)行揮舞熒光棒、發(fā)紅包、放煙花等動(dòng)作。
圖源：“網(wǎng)易瑤臺(tái)”
其四是首次完成虛擬世界和真實(shí)世界的同屏互動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目《向上的光》中，真實(shí)歌手們和央視數(shù)字主播小C聯(lián)合數(shù)字人阿喜Angie、翎_LING組成的樂(lè)隊(duì)同臺(tái)演唱，氣球從主會(huì)場(chǎng)“飄向”元宇宙會(huì)場(chǎng)，觀眾可通過(guò)操作個(gè)人虛擬分身，躍起捕捉氣球。
而以上這些虛實(shí)結(jié)合體驗(yàn)落地的平臺(tái)，便是網(wǎng)易瑤臺(tái)。按照官網(wǎng)介紹，其是網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“虛擬場(chǎng)景”“虛擬角色”“虛擬交互”三大核心要素，截至2022年11月已舉辦超過(guò)200場(chǎng)活動(dòng)。
不同于其他元宇宙平臺(tái)，指定App入口，瑤臺(tái)支持網(wǎng)頁(yè)、微信、PC客戶端、手機(jī)App，大大提高了設(shè)備自由度，且據(jù)果醬妹的體驗(yàn)，除了操作按鍵變化，四者并沒(méi)有太大的不同。
值得注意的是，瑤臺(tái)的App并沒(méi)有上架所有手機(jī)應(yīng)用商店，比如vivo、小米均顯示找不到App。而如果你使用網(wǎng)頁(yè)版，有可能會(huì)遇上需要排隊(duì)的情況。
此外，瑤臺(tái)在用戶登錄方面設(shè)置了門檻，或許與其主要提供行業(yè)峰會(huì)、展會(huì)展覽、藝術(shù)展廳、學(xué)術(shù)會(huì)議、線上發(fā)布會(huì)等限定范圍場(chǎng)景服務(wù)有關(guān)。
一番操作下來(lái)，應(yīng)該有不少用戶會(huì)被繁瑣的獲取門票過(guò)程勸退。盡管門票可以多次使用，但對(duì)路人的體驗(yàn)感并不友好。
沒(méi)想到的是，心態(tài)岌岌可危的果醬妹在進(jìn)入瑤臺(tái)之后，被虛擬分身的捏臉治愈了。網(wǎng)易這么多年游戲真不是白做的，在臉上下的功夫比換裝游戲還細(xì)致。
以虛擬分身進(jìn)入瑤臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)日常的玩家寥寥，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)很空曠。
基本的走動(dòng)，可以通過(guò)英文字母WASD進(jìn)行操作，也可以點(diǎn)擊目的地自動(dòng)到達(dá)，距離遠(yuǎn)的還可以借助左上角的地圖導(dǎo)航到達(dá)。
此外，點(diǎn)擊會(huì)場(chǎng)的座位可以實(shí)現(xiàn)“坐下”的動(dòng)作，按下空格還能“跳躍”。在“動(dòng)作”模塊里，數(shù)字分身還能完成打招呼、比心、跳舞等操作。
左上角的地圖，支持用戶體驗(yàn)更多的場(chǎng)景地圖，操作大同小異。
體驗(yàn)下來(lái)，網(wǎng)易瑤臺(tái)的流暢度很高，沒(méi)有怎么出現(xiàn)穿模或者卡頓的情況，人臉也沒(méi)有扭曲或者錯(cuò)位。
不過(guò)，以上基本是網(wǎng)易瑤臺(tái)的全部玩法了，和網(wǎng)易的游戲同出一門，人物精美，操作單調(diào)。放置在會(huì)議服務(wù)場(chǎng)景尚可行，但作為一個(gè)完整空間仍有不足，日常流量和業(yè)務(wù)的限制都會(huì)卡住網(wǎng)易元宇宙的脖子。
網(wǎng)易的元宇宙，有一戰(zhàn)之力嗎？
早在2021年11月發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)電話上，網(wǎng)易CEO丁磊曾如此提到，
元宇宙的確是一個(gè)非常火的概念，但目前誰(shuí)也沒(méi)有接觸到元宇宙。有一點(diǎn)可以很肯定地告訴大家，在技術(shù)和規(guī)劃各個(gè)層面上，網(wǎng)易已經(jīng)做好準(zhǔn)備了，當(dāng)元宇宙降臨的那一天，我們可能是槍一響，就跑得比誰(shuí)都快。
仿佛為了印證這一點(diǎn)，2021年12月，網(wǎng)易云音樂(lè)上市之際，網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室為大眾展現(xiàn)了“元宇宙敲鐘儀式”，讓現(xiàn)實(shí)世界的丁磊和虛擬世界里2000年29歲的丁磊、2021年50歲的丁磊同時(shí)敲鐘。時(shí)空交錯(cuò)，元宇宙的概念得到具化。
顯然，接連錯(cuò)過(guò)社交、電商等風(fēng)口的網(wǎng)易，這一次不想錯(cuò)過(guò)元宇宙了。
那么，網(wǎng)易的元宇宙有一戰(zhàn)之力了嗎？
在技術(shù)層面，各家都有自己的拿手技，難分高下，因此這里按下不表，只從網(wǎng)易的元宇宙版圖來(lái)看看。
網(wǎng)易元宇宙版圖簡(jiǎn)易視圖
1、元宇宙平臺(tái)
元宇宙的概念需要載體，即是能夠運(yùn)行起來(lái)的基建平臺(tái)。
前文已經(jīng)詳細(xì)講解過(guò)的“網(wǎng)易瑤臺(tái)”便發(fā)揮了這樣的作用，審美在線，捏臉精致度和操作流暢度在當(dāng)前的元宇宙平臺(tái)中屬于前列，但也存在著玩法單調(diào)、日常流量不足等問(wèn)題。
值得注意的是，在今年春晚元宇宙分會(huì)場(chǎng)中，只有央視數(shù)字主播小C出自網(wǎng)易之手，阿喜Angie、翎_LING都是第三方的數(shù)字人，但她們能夠同時(shí)在瑤臺(tái)中完成表演。
這意味著瑤臺(tái)的接口具備更廣的適配性，能夠適應(yīng)更多的連接場(chǎng)景，有了一點(diǎn)元宇宙平臺(tái)互相打通的未來(lái)雛形。
而在toB的瑤臺(tái)之外，toC的游戲《逆水寒》，除了本身自帶的莊園系統(tǒng)，還在2022年3月推出了“元宇宙小區(qū)”——棲云集，系強(qiáng)調(diào)交互和泛娛樂(lè)的公共社區(qū)，在游戲莊園的基礎(chǔ)上拓展出房產(chǎn)的玩法。
但也因?yàn)槭怯螒蜓苌脚_(tái)，所以要觸達(dá)非玩家用戶仍有難度。
2、數(shù)字人
元宇宙的落地，除了要有平臺(tái)空間，還得有數(shù)字人。
多虧做了多年的游戲，什么人物形象受歡迎，網(wǎng)易門兒清，從瑤臺(tái)中的捏臉就能看出來(lái)。而這得歸功于網(wǎng)易伏羲的AI技術(shù)和網(wǎng)易雷火的游戲美術(shù)，前者是網(wǎng)易旗下專業(yè)從事游戲與泛娛樂(lè)AI研究和應(yīng)用的機(jī)構(gòu)，后者主游戲研發(fā)，人物設(shè)計(jì)和場(chǎng)景構(gòu)建的經(jīng)驗(yàn)豐富。
基于這樣的基因和技術(shù)，網(wǎng)易孵化了自己的虛擬人生成平臺(tái)——有靈，用戶可以借助它來(lái)制作自己的數(shù)字人，有助于降低打造虛擬IP的門檻。
此外，2022年6月，網(wǎng)易傳媒推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人科技博主——Eassy，目前微博粉絲累計(jì)38.6W，曾登上《芭莎男士》雜志。
3、數(shù)字藏品
數(shù)字藏品大熱的這兩年，大廠們紛紛推出自己的交易平臺(tái)，網(wǎng)易也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。
基于網(wǎng)易區(qū)塊鏈自研的“天玄”區(qū)塊鏈引擎搭建的“網(wǎng)易星球”，在2022年1月宣布推出數(shù)字藏品功能，為IP方提供NFT合約鑄造、產(chǎn)品營(yíng)銷、用戶管理等方案，支持藏家進(jìn)行二次創(chuàng)作、兌換、購(gòu)買、贈(zèng)送等操作。
2022年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)也在自己的App內(nèi)上線了數(shù)字藏品功能，主打音樂(lè)NFT，首發(fā)便聯(lián)合知名數(shù)字藏品IP方神獸星文工作室，攜手知名rapper創(chuàng)作十二生肖歌曲。此前，網(wǎng)易云音樂(lè)便與《陰陽(yáng)師》《零之戰(zhàn)線》等ACG作品聯(lián)名發(fā)行過(guò)數(shù)字藏品，包括歌曲和相應(yīng)游戲權(quán)益。
可以看出，網(wǎng)易試圖在數(shù)字藏品賽道上打出差異化，但實(shí)際上水花不大，后續(xù)運(yùn)營(yíng)的聲音是一點(diǎn)沒(méi)聽(tīng)到。發(fā)稿前，果醬妹在網(wǎng)易云音樂(lè)中嘗試打開(kāi)數(shù)字平臺(tái)，一直顯示空白。
4、AR
當(dāng)前，元宇宙的虛實(shí)互動(dòng)離不開(kāi)AR技術(shù)和設(shè)備。網(wǎng)易也有布局，只是聲勢(shì)不及其他方面。
在內(nèi)容創(chuàng)作端，網(wǎng)易有“EZXR（易現(xiàn)）”，通過(guò)工具鏈的不斷迭代，培育發(fā)展上游內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，連接品牌、ODM 硬件端廠商。
在消費(fèi)體驗(yàn)端，網(wǎng)易試圖軟件硬件兩手抓。
軟件如AR內(nèi)容創(chuàng)作管理平臺(tái)“網(wǎng)易洞見(jiàn)”，下載App并打開(kāi)手機(jī)攝像頭即可體驗(yàn)虛實(shí)交互；
硬件如“網(wǎng)易影見(jiàn)”，一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)互動(dòng)投影儀，可將虛擬信息投射至現(xiàn)實(shí)空間并與物理世界進(jìn)行交互。
至于AR眼鏡。
早在2018年，網(wǎng)易就發(fā)布了HoloKit AR眼鏡，上線開(kāi)發(fā)者社區(qū)官網(wǎng)。但就目前來(lái)看，這款定價(jià)199元的產(chǎn)品已經(jīng)流產(chǎn)，畢竟彼時(shí)做得最好的微軟推出的AR眼鏡HoloLens定價(jià)高達(dá)2萬(wàn)，根本不是一個(gè)量級(jí)。如今，網(wǎng)易轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻籼峁〢R眼鏡的SDK（軟件開(kāi)發(fā)工具包）。
5、投資
自己做不過(guò)來(lái)的業(yè)務(wù)，投資的產(chǎn)出效率或許更高，畢竟專業(yè)的東西還是要交給專業(yè)的人來(lái)做。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：
? 在虛擬人運(yùn)營(yíng)方面，網(wǎng)易投資了專注于虛擬人生態(tài)的公司次世文化、AI數(shù)字人運(yùn)營(yíng)公司北京紅棉小冰科技有限公司、虛擬形象技術(shù)公司Genies、虛擬社交平臺(tái)Imvu、專門打造虛擬交互式演唱會(huì)的美國(guó)直播公司Maestro等；
??在VR技術(shù)方面，網(wǎng)易投資了9家相關(guān)公司，如VR流媒體直播公司NextVR、VR設(shè)備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies等。
AI虛擬人“微軟小冰”
至此，我們可以對(duì)網(wǎng)易的元宇宙布局有了基本了解，其已經(jīng)在“人-貨-場(chǎng)”的營(yíng)銷鏈路上初具規(guī)模，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、營(yíng)銷、展現(xiàn)、消費(fèi)，都有相應(yīng)的載體承接，不難看出網(wǎng)易試圖面面俱到的野心。
但相比較其他大廠，網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)或許更多在于數(shù)字人的搭建以及toB業(yè)務(wù)的拓展。而這距離真正的元宇宙，或許還有相當(dāng)?shù)木嚯x。
寫在最后
實(shí)際上，網(wǎng)易是恰好撞在了元宇宙風(fēng)口上。
2022年2月24日，網(wǎng)易在2021全年財(cái)報(bào)之后的電話會(huì)議中曾表示：
網(wǎng)易一直以經(jīng)營(yíng)MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）為基礎(chǔ)，本身具備元宇宙經(jīng)濟(jì)模型。未來(lái)將從兩個(gè)方向繼續(xù)開(kāi)拓元宇宙的機(jī)會(huì)：第一是在游戲中加入線下結(jié)合，第二是考慮在現(xiàn)有游戲技術(shù)下，繼續(xù)開(kāi)發(fā)大型元宇宙世界。
目前，大部分元宇宙平臺(tái)都和網(wǎng)游類似，而得益于多年的游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)UGC社區(qū)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)易擁有得天獨(dú)厚的基因。
但巧合的是，縱觀網(wǎng)易的元宇宙，無(wú)論是否出于差異化考慮，導(dǎo)致業(yè)務(wù)toB，如今最缺的恰恰是UGC內(nèi)容。
網(wǎng)易顯然也有所察。網(wǎng)易伏羲聯(lián)席負(fù)責(zé)人李仁杰曾在接受媒體采訪時(shí)表示：
“瑤臺(tái)”第一步是面向會(huì)議跟會(huì)展，后面發(fā)展方向是加入U(xiǎn)GC內(nèi)容，給用戶提供大量素材和內(nèi)容，創(chuàng)建專屬活動(dòng)室，用戶UGC活動(dòng)室大可以到上千人規(guī)模，也可以很小像開(kāi)家庭聚會(huì)、Party、劇本殺等等。
讓我們拭目以待，早在各種元宇宙基建技術(shù)上做了儲(chǔ)備的網(wǎng)易，這一次能借風(fēng)飛進(jìn)第一梯隊(duì)嗎？
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)易搶跑元宇宙
