在日新月異的營銷環(huán)境中，什么樣的工具和策略能夠撬動酒業(yè)當(dāng)下更高級的增長？
文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）
(資料圖片)
2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會的重磅嘉賓繼續(xù)“組團”亮相！
騰訊企業(yè)微信行業(yè)拓展總經(jīng)理陸昊、分眾傳媒集團副總裁謝志越、兔展智能創(chuàng)始人董少靈、藍(lán)鯨私域CEO高海波確認(rèn)出席今年的酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會。
近年來，酒企對營銷流程的有序、高效、數(shù)字化管理需求提升，因此數(shù)字化、私域、內(nèi)容智能等火熱的詞匯逐漸進(jìn)入酒業(yè)并運用于酒業(yè)。在日新月異的營銷環(huán)境中，什么樣的工具和策略能夠撬動當(dāng)前酒業(yè)更高級的增長？這值得研究。
陸昊今年是第二次參加酒業(yè)創(chuàng)投大會。其主要負(fù)責(zé)大型行業(yè)客戶企業(yè)微信數(shù)字化實施工作。十七年IT架構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)老兵，深耕企業(yè)數(shù)字化領(lǐng)域，先后在戴爾、思科、亞馬遜AWS負(fù)責(zé)企業(yè)級客戶商務(wù)及解決方案工作。在企業(yè)微信，主導(dǎo)過大量政府、金融、互聯(lián)網(wǎng)、跨國企業(yè)的方案規(guī)劃及實施，幫助這些企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在2021預(yù)備大會上，他表示基于對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的強覆蓋，首先精準(zhǔn)找到“想要的人群”，然后通過沉浸等方式，輸出各種內(nèi)容，與之進(jìn)行有效溝通，由此實現(xiàn)“連接”價值。
“通過工具或模式的連接升級變革，構(gòu)建私域新通路，能夠有力地推動和提升營銷。”陸昊說。
在今年11月9日舉辦的2022中國酒業(yè)趨勢發(fā)布大會上，高海波的演講獲得了不少行業(yè)人士的關(guān)注和點贊。
“縱觀酒業(yè)，私域也已成為當(dāng)前企業(yè)布局的‘必走之路’，i茅臺營收占直營近三成，年營收接近500億；瀘州老窖注冊會員突破1000萬；肆拾玖坊6年估值50億；遠(yuǎn)明醬酒等一大批私域賣酒新模式……”
“不要為了私域而私域，要讓私域成為公域和新媒體增長的杠桿。”高海波建議，企業(yè)應(yīng)通過私域與公域聯(lián)動，成就高速增長。
董少靈是北京大學(xué)美國法博士、新生代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與營銷傳播領(lǐng)域的杰出代表、深圳市青年創(chuàng)新領(lǐng)軍人才，2017年戛納國際創(chuàng)意節(jié)創(chuàng)新圓桌論壇演講嘉賓以及入選福布斯2017年中國30U30（30位30歲以下精英）榜單廣告、營銷和傳媒領(lǐng)域代表人物。
私域流量問題是董少靈專攻的領(lǐng)域之一，他曾認(rèn)為，從私域市場的角度上看，中國整體水平相對領(lǐng)先。因為中國的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有獨特性，例如微信和企微、淘寶、快手和抖音等產(chǎn)品都具有社交屬性，屬于輕私域產(chǎn)品。這樣的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，中國企業(yè)與消費者的距離相比美國要近。
以上三位嘉賓主要聚焦私域，分眾則更多聚焦傳播，酒企戰(zhàn)略、酒業(yè)傳播等，都是謝志越的研究核心。其相關(guān)觀點也總能引發(fā)高度關(guān)注，比如：
“今天搞營銷和品牌的都很多，但這么多年沒有人談戰(zhàn)略，我覺得很匪夷所思。戰(zhàn)略是一個企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的立身之本，白酒行業(yè)如何以戰(zhàn)略的視角應(yīng)對競爭？”
“產(chǎn)業(yè)投資不要再做高端和次高端市場，市場空間已經(jīng)不足，相反超高端醬酒市場機會更大，值得醬酒企業(yè)深入挖掘。”
當(dāng)傳播成為企業(yè)戰(zhàn)略，企業(yè)具體應(yīng)該如何操作？這一次，謝志越將在營銷與創(chuàng)意論壇，為大家?guī)怼靶孪M時代破局精準(zhǔn)傳播，爆款品牌崛起的硬核方法論”。
四位嘉賓共同點在于都關(guān)注用戶運營，將在大會上帶來深刻的用戶洞察與2023用戶運營趨勢分享。
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