2月18日消息 愛(ài)奇藝今日發(fā)布了截至 12 月 31 日的 2020 財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，愛(ài)奇藝第四季度總營(yíng)收為 75 億元(約合 11 億美元)，同比下降 1%;凈虧損為 15 億元(約合 2.372 億美元)，相比之下上年同期的凈虧損為 25 億元，同比收窄虧損。
會(huì)員服務(wù)和在線(xiàn)廣告依舊是愛(ài)奇藝收入的主要支撐，分別在總收入中占比分別達(dá)到 51% 和 25%。而在上一季度，這一比例為 55% 和 26%。2020 年第四季度，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員總數(shù)為 1.017 億，較去年同期不增反降。
整體來(lái)看，財(cái)報(bào)表現(xiàn)平淡，營(yíng)收繼續(xù)虧損。愛(ài)奇藝在營(yíng)收和利潤(rùn)方面總體波動(dòng)不大，但市場(chǎng)一直擔(dān)憂(yōu)的訂閱用戶(hù)規(guī)模下滑問(wèn)題依然較為突出。財(cái)報(bào)發(fā)布后，其股價(jià)盤(pán)后跌近 10%。
長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈 會(huì)員增長(zhǎng)依然是最大的難題
財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝 2020 年第四季度會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為 38 億元，同比下降 1.58%。全年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為 165 億元，同比增長(zhǎng) 14%。
與之相對(duì)應(yīng)的是，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員人數(shù)從上年同期的 1.069 億人減少到截至 2020 年 12 月 31 日的 1.017 億人。
會(huì)員服務(wù)收入目前占愛(ài)奇藝總營(yíng)收的近 51%，是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的核心收入來(lái)源。
2020 年第一季度，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量曾達(dá)到歷史最高峰，會(huì)員收入達(dá)到 46 億元。然而在去年一季度之后，因?yàn)閮?nèi)容的缺失，會(huì)員數(shù)量持續(xù)下降。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，內(nèi)容缺失的原因，一是因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，院線(xiàn)電影不上院線(xiàn)，所以視頻網(wǎng)站也拿不到院線(xiàn)電影;二是電視劇受疫情和審核的影響，延期播出;三是綜藝節(jié)目受廣告主停止投放廣告，停止贊助的影響，也導(dǎo)致延期，以及動(dòng)畫(huà)制作等其他影響，導(dǎo)致了會(huì)員數(shù)量下降。
龔宇同時(shí)表示，今年將有大量的自制內(nèi)容播出，版權(quán)內(nèi)容按照常規(guī)計(jì)劃播出，會(huì)進(jìn)一步改善會(huì)員數(shù)量下降的情況。“今年春節(jié)檔院線(xiàn)電影票房情況非常好，超過(guò)整個(gè)行業(yè)的預(yù)期，這也給我們帶來(lái)好消息，這意味著今年的院線(xiàn)電影將大量在院線(xiàn)播出，第二個(gè)窗口期將在網(wǎng)絡(luò)播出。”
除了創(chuàng)作角度，從感官角度來(lái)說(shuō)，持續(xù)增加的電影消費(fèi)和短視頻娛樂(lè)消費(fèi)方式，以及影視內(nèi)容審核尺度趨嚴(yán)，一定程度上影響了長(zhǎng)視頻爆款內(nèi)容的出現(xiàn)。
根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2020 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá) 9.27 億，較 2020 年 3 月增長(zhǎng) 7633 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 93.7%。其中短視頻用戶(hù)規(guī)模為 8.73 億，較 2020 年 3 月增長(zhǎng) 1.00 億，占網(wǎng)民整體的 88.3%。
短視頻不斷瓜分用戶(hù)娛樂(lè)時(shí)間，同時(shí)，短視頻平臺(tái)也在試圖入局中視頻，對(duì)于視頻網(wǎng)站發(fā)展帶來(lái)了極大的壓力。
爆款、成本壓力背后，愛(ài)奇藝需要找到中長(zhǎng)期增長(zhǎng)邏輯
相比去年，龔宇預(yù)期 2021 年會(huì)員的增長(zhǎng)要更樂(lè)觀(guān)，會(huì)員的 ARPU(平均每用戶(hù)收入)值預(yù)期會(huì)小幅增長(zhǎng)。“主要原因一是將安卓設(shè)備上的定價(jià)提升到跟 iOS 上一樣的定價(jià);二是會(huì)減少一些促銷(xiāo)的活動(dòng)。”
在整個(gè)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，盡管頭部平臺(tái)的付費(fèi)用戶(hù)都超過(guò)了 1 億，但國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站整體長(zhǎng)期仍處于虧損狀態(tài)。11 月 13 日，愛(ài)奇藝正式對(duì)黃金 VIP 會(huì)員服務(wù)訂閱費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，多端價(jià)格統(tǒng)一定價(jià)。這也是愛(ài)奇藝推行付費(fèi)會(huì)員策略 9 年以來(lái)首次漲價(jià)，漲幅約為 26%。
然而此舉動(dòng)并未被用戶(hù)完全接受，引起了很大爭(zhēng)議。不過(guò)從市場(chǎng)環(huán)境變化和平臺(tái)發(fā)展需求來(lái)看，視頻網(wǎng)站漲價(jià)可能會(huì)成為普遍現(xiàn)象。此前騰訊高管就表示，現(xiàn)在的視頻訂閱價(jià)格偏低，希望未來(lái)有機(jī)會(huì)能夠進(jìn)行調(diào)整。
要通過(guò)漲價(jià)提升收入，本質(zhì)還需要平臺(tái)用優(yōu)質(zhì)的影視劇留住觀(guān)眾，吸引付費(fèi)。然而現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)影視作品越來(lái)越少。持久穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)作品輸出，是視頻網(wǎng)站需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的事情。
但是爆款內(nèi)容的背后，內(nèi)容成本趨高是很大的問(wèn)題。愛(ài)奇藝近一年在持續(xù)降低內(nèi)容成本。從 2020 年 Q4 財(cái)報(bào)來(lái)看，愛(ài)奇藝該季度營(yíng)收成本為 68 億元，比上年同期下降 14%，主要由于內(nèi)容成本同比下降 10%。
財(cái)報(bào)顯示，這種下降是由于制作內(nèi)容的認(rèn)列費(fèi)用減少、推出了更多較短的內(nèi)容以滿(mǎn)足多樣化的用戶(hù)需求、以及更新了對(duì)未來(lái)觀(guān)眾消費(fèi)模式和內(nèi)容資產(chǎn)的使用壽命的會(huì)計(jì)估測(cè)以便更好地反映這些內(nèi)容資產(chǎn)的預(yù)期使用情況。
在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，愛(ài)奇藝 CFO 王曉東表示，未來(lái)內(nèi)容成本會(huì)得到良好的控制，目前，愛(ài)奇藝做的是增加內(nèi)容的品質(zhì)，而不是內(nèi)容的數(shù)量，內(nèi)容成本的增加更多是由于海外市場(chǎng)稍微擴(kuò)大投入新業(yè)務(wù)因素，在核心業(yè)務(wù)方面，內(nèi)容成本還是和以前一樣。
內(nèi)容成本之外，比較重要的支出項(xiàng)在于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本，包括內(nèi)容推廣、品牌推廣、家族應(yīng)用推廣等。“但是總的來(lái)說(shuō)，我相信未來(lái)幾年，你會(huì)看到這些成本或支出在收入中的占比會(huì)保持一個(gè)十分健康的趨勢(shì)。”王曉東表示。
由于內(nèi)容成本與費(fèi)用改善，愛(ài)奇藝本季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性虧損 13.07 億元，表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的 15.71 億元的虧損。
當(dāng)然，嚴(yán)控成本并不是最優(yōu)解，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站需要找到中長(zhǎng)期的增長(zhǎng)邏輯，短視頻等新興娛樂(lè)消費(fèi)方式帶來(lái)的沖擊影響越來(lái)越大，其面臨的內(nèi)容和模式創(chuàng)新依然是長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。
而對(duì)于 2021 財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝預(yù)期相對(duì)保守，預(yù)期凈營(yíng)收將達(dá) 70.7 億元(約合 10.8 億美元)到 75.3 億元(約合 11.5 億美元)之間，同比下降 2% 到 8%。這一預(yù)期反映了愛(ài)奇藝的當(dāng)前和初步觀(guān)點(diǎn)，存在很大的不確定性。
