「小屏手機(jī)」是不是個(gè)偽需求?
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，依然模糊不清。
同樣躋身在小屏手機(jī)行列，2020 年 4 月發(fā)布的第二代 iPhone SE 與 2020 年 9 月發(fā)布的 iPhone 12 mini 表現(xiàn)出截然不同的銷量表現(xiàn)。
其中，前者在發(fā)布僅 70 天便突破千萬(wàn)大關(guān);后者為同系列手機(jī)中銷量墊底的產(chǎn)品。
甚至于，近期多份報(bào)告指出 iPhone 12 mini 因需求疲軟即將停產(chǎn)，更是讓小屏手機(jī)的需求再次受到質(zhì)疑。
iPhone 12 mini 或?qū)⑼．a(chǎn)
據(jù)外媒報(bào)道，JP Morgan 的分析師 William Yang 基于數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，由于需求疲弱，蘋果的供應(yīng)鏈將在 2021 年第二季度停止生產(chǎn) iPhone 12 mini。
不過(guò)，需要指出的是，iPhone 12 mini 停產(chǎn)這不意味著該產(chǎn)品停售，而是優(yōu)先消化現(xiàn)有庫(kù)存后再視情況恢復(fù)生產(chǎn)。
另外，摩根士丹利(Morgan Stanley)另一份報(bào)告也印證了這一消息。該報(bào)告稱，由于需求疲軟，蘋果將 iPhone 12 mini 的產(chǎn)量削減了 200 萬(wàn)，蘋果將把重點(diǎn)放在 iPhone 12 Pro 上。
值得注意的是，這兩份報(bào)告對(duì) iPhone 12 mini 產(chǎn)量減少的原因分析指向同一個(gè)
——需求疲弱。通俗而言，就是用戶不買單。
而這樣的理由，與庫(kù)克在 iPhone 12 發(fā)布會(huì)時(shí)表現(xiàn)出的興奮與期待形成了鮮明的對(duì)比，這個(gè)被蘋果認(rèn)為可以獲取更廣的消費(fèi)者群體的產(chǎn)品，銷量表現(xiàn)卻不如人意。
iPhone 12 mini 是首款采用 “mini”型號(hào)的 iPhone 產(chǎn)品，也是 2020 年 9 月蘋果發(fā)布會(huì)中手機(jī)尺寸最小的一款機(jī)型。
和 iPhone 12 相比，iPhone 12 mini 在功能、參數(shù)、配色等方面均相同，不同之處在于外觀，其屏幕尺寸僅有 5.4 英寸，重量只有 133 克。
當(dāng)時(shí)，蘋果對(duì)這一產(chǎn)品表現(xiàn)出興奮、激動(dòng)，稱它為世界上最輕、最薄的 5G 機(jī)型。
雖然 iPhone 12 mini 是發(fā)布會(huì)上特別的存在，但蘋果在價(jià)格上依然表現(xiàn)出捍衛(wèi)其產(chǎn)品定位和更高利潤(rùn)的決心——國(guó)行售價(jià)為 5499 元起，與 iPhone 11 起售價(jià)一致。
只不過(guò)，從 iPhone 12 mini 發(fā)售之后的表現(xiàn)來(lái)看，iPhone 12 mini 沒(méi)有贏得多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可——從 10 月到 11 月這段時(shí)間，iPhone 12 mini 在美國(guó)銷量為 iPhone 12 系列中最差的。
小屏手機(jī)是偽需求?
作為 iPhone 12 系列中的小屏手機(jī)，iPhone 12 mini 不盡人意的銷量表現(xiàn)讓小屏手機(jī)是否具有需求再次被議論。
與 iPhone 12 形成鮮明對(duì)比的，是同樣在小屏行列的第二代 iPhone SE(尺寸為 5.8 英寸)。
作為蘋果時(shí)隔 4 年發(fā)布的小屏手機(jī)產(chǎn)品，第二代 iPhone SE 發(fā)布僅 70 天便突破千萬(wàn)大關(guān)。另外，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的美國(guó)第二季度手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，第二代 iPhone SE 很快占據(jù)了 iPhone 系列 19% 的銷量。
不僅如此，當(dāng)時(shí) Counterpoint Research 的北美研究總監(jiān) Jeff Fieldhack 表示，iPhone SE2 作為一款入門級(jí)設(shè)備，實(shí)際的銷量表現(xiàn)是超出預(yù)期的。
臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也曾預(yù)測(cè) iPhone SE 第二季度的全球出貨量達(dá)到了 1200-1400 萬(wàn)部，是實(shí)打?qū)嵉谋町a(chǎn)品。
如此看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)小屏手機(jī)并不是無(wú)感的，iPhone 12 mini 銷量陷入疲軟，原因或更多在于自身。
作為與 iPhone 12 系統(tǒng)同時(shí)發(fā)布的機(jī)型，iPhone 12 mini 的定位其實(shí)略顯尷尬——前有實(shí)力不弱的 iPhone SE，后有 iPhone 12 Pro 等實(shí)力更強(qiáng)的機(jī)型，iPhone 12 mini 雖為首次推出，但其實(shí)難以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。
另外，高昂的定價(jià)在一定程度上在消費(fèi)者的心理價(jià)位上打了折扣——對(duì)比之下，起售價(jià)僅 3299 元，搭載 A13 Bionic 的 iPhone SE 更具性價(jià)比。
在網(wǎng)友的反應(yīng)中，iPhone 12 mini 的續(xù)航也是讓用戶不買單的問(wèn)題之一。
據(jù)官方介紹，iPhone 12 mini 電池容量為 2227mAh，不過(guò)，由于 5G 網(wǎng)絡(luò)和 A14 芯片帶來(lái)的電量消耗，iPhone 12 mini 的續(xù)航表現(xiàn)成為被消費(fèi)者詬病的缺點(diǎn)之一。
博主 Toms Guide 的測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，開(kāi)啟 5G 網(wǎng)絡(luò)并保持 150 尼特亮度的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航測(cè)試模型下，iPhone 12 mini 堅(jiān)持了 7 小時(shí) 28 分，難以滿足一整天的使用需求。
此外，博主 Dave Lee 的測(cè)評(píng)結(jié)果也印證了 iPhone 12 mini 續(xù)航表現(xiàn)差——開(kāi)啟 4G 網(wǎng)絡(luò)，保持屏幕 500 尼特亮度上網(wǎng)，亮色模式下續(xù)航 8 小時(shí) 11 分，暗色模式下續(xù)航 10 小時(shí) 22 分，是 iPhone 12 系列機(jī)型中表現(xiàn)最差。
小屏手機(jī)，太難了
僅從 iPhone 12 mini 銷量疲軟這一消息來(lái)看，或許更多的原因在于其產(chǎn)品自身在定位模糊、續(xù)航差等各方面。
從另一側(cè)面來(lái)看，iPhone 12 mini 面臨停產(chǎn)的境遇也說(shuō)明了用戶對(duì)這一產(chǎn)品的接受度并不高，雖然小屏手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)上有一定的生存空間，但相比大屏手機(jī)，依然十分受限。
《2020 年第四季度用戶偏好榜》數(shù)據(jù)顯示，6.6 英寸 / 6.7 英寸分別占比 26.8%/25.1%，而 5.8 英寸 / 5.5 英寸的小屏幕加起來(lái)僅占了 4%。
如此來(lái)看，小屏手機(jī)的生存，實(shí)屬不易—— iPhone 12 mini 的命運(yùn)，便是最好的證明。
