1 月 6 日早間消息，據(jù)報(bào)道，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商正在探索秘密追蹤用戶(hù)的新形式，以規(guī)避蘋(píng)果的隱私新規(guī)。這些新規(guī)可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月顛覆移動(dòng)廣告業(yè)的格局。
2021 年初，iPhone 將通過(guò)更新阻止應(yīng)用程序在沒(méi)有征得用戶(hù)明確同意的情況下使用 IDFA 廣告識(shí)別符。開(kāi)發(fā)人員預(yù)計(jì)，當(dāng)用戶(hù)在應(yīng)用程序內(nèi)看到彈窗時(shí)，將有超過(guò)三分之二的人阻止追蹤行為。
一些應(yīng)用開(kāi)發(fā)商表示，他們計(jì)劃使用 “設(shè)備指紋”等侵入性追蹤技術(shù)來(lái)繞過(guò)新的限制——盡管這樣做可能導(dǎo)致他們暴露后遭到 App Store 下架。一位手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商表示：“無(wú)論蘋(píng)果是否執(zhí)行新規(guī)，所有人都會(huì)嘗試設(shè)備指紋。”
隱私權(quán)益倡導(dǎo)者對(duì)蘋(píng)果的變化表示歡迎，但他們也警告稱(chēng)，不可能完全消除追蹤行為。
數(shù)字權(quán)利倡導(dǎo)機(jī)構(gòu)電子前沿基金會(huì)的消費(fèi)者隱私工程總監(jiān)安德烈斯 · 阿列塔(Andrés Arrieta)說(shuō)：“追蹤不會(huì)消失。我們?nèi)匀粫?huì)看到某些應(yīng)用程序試圖做一些邪惡的事情。不管你采取什么措施，都會(huì)有一些壞分子存在。”
Facebook 帶頭批評(píng)蘋(píng)果的新規(guī)，該公司去年 12 月在報(bào)紙上刊登了一系列廣告，指責(zé)蘋(píng)果通過(guò)消除個(gè)性化，剝奪了應(yīng)用開(kāi)發(fā)商多達(dá)一半的廣告收入。很少有其他開(kāi)發(fā)商愿意與蘋(píng)果公開(kāi)叫板，因?yàn)樘O(píng)果的 App Store 充當(dāng)著 5000 億美元應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的看門(mén)人。
但事實(shí)上，在私下里，由于廣告是重要的收入和分發(fā)手段，所以 App Store 的一些廣受歡迎的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者都感到憂(yōu)心忡忡。“影響幾乎無(wú)法預(yù)測(cè)，”一家大型手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商的負(fù)責(zé)人說(shuō)，“這是一場(chǎng)巨變。”
另一家領(lǐng)先的手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商的 CEO 說(shuō)：“這是我們(作為一家公司)面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)…… 可能真的會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生負(fù)面影響。”
應(yīng)用開(kāi)發(fā)商擔(dān)心，廣告行業(yè)有許多人仍然沒(méi)有意識(shí)到即將到來(lái)的變化所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。“品牌和廣告公司對(duì)此一無(wú)所知——他們并未完全領(lǐng)會(huì)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展方向。”某應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的政策主管說(shuō)，“技術(shù)中介正被迫解決這個(gè)問(wèn)題。”
面對(duì)這樣的壓力，一些深感絕望的開(kāi)發(fā)者考慮鋌而走險(xiǎn)，使用更具侵入性的全新追蹤形式——即使用戶(hù)拒絕他們的應(yīng)用使用 IDFA，依然可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行追蹤。
設(shè)備指紋可以用來(lái)識(shí)別來(lái)自同一部智能手機(jī)的重復(fù)訪問(wèn)，即使可以實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用追蹤。蘋(píng)果 App Store 禁止使用該技術(shù)，但在實(shí)際操作中，可能很難被發(fā)現(xiàn)。它的工作原理是將設(shè)備的硬件和軟件特征、互聯(lián)網(wǎng)連接、電池、語(yǔ)言設(shè)置、使用模式等參數(shù)關(guān)聯(lián)起來(lái)。
另外，如果用戶(hù)使用相同的電子郵件地址注冊(cè)各種服務(wù)和游戲，同樣可以對(duì)他們進(jìn)行跨應(yīng)用追蹤。“散列電子郵件”是將電子郵件地址轉(zhuǎn)換為一串字母和數(shù)字，讓企業(yè)可以共享用戶(hù)詳細(xì)信息，而無(wú)需直接將個(gè)人的電子郵件地址提供給合作伙伴。
雖然這些技術(shù)可能很難被蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)，可一旦被發(fā)現(xiàn)，就會(huì)付出慘重的代價(jià)——相關(guān)應(yīng)用將被 App Store 下架。“你想玩火嗎?”一位開(kāi)發(fā)人員問(wèn)道。
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