直播帶貨目前已成為當(dāng)下的流行趨勢(shì)，不管是當(dāng)紅流量明星、資深藝人，還是十八線藝人，幾乎全部都在直播賣貨。而近日的雙十一期間，更是直播帶貨的好時(shí)機(jī)。但在近日，網(wǎng)上竟然出現(xiàn)了直播帶貨造假事件，有網(wǎng)友爆料某商家花十萬請(qǐng)汪涵直播帶貨，退貨率達(dá)到了七成，此事一出，引發(fā)了熱議...
據(jù)了解，11月6日下午18:51汪涵直播帶貨順德專場(chǎng)開播，截至目前觀看量460.3萬，直播過程中推薦了30多件家電產(chǎn)品，包括養(yǎng)生壺、干衣機(jī)、頸椎按摩儀等。近日網(wǎng)絡(luò)中流傳的朋友圈截圖顯示，當(dāng)日直播中，有商家繳納10萬元開播費(fèi)后，當(dāng)天成交1323臺(tái)，退款1012臺(tái)，退款率高達(dá)76.4%。而且其他商家也有類似遭遇，導(dǎo)致店鋪收到了平臺(tái)虛假交易警告。
據(jù)紅星新聞，參與直播活動(dòng)的一位商家表示，很多客戶訂貨后又聯(lián)系撤銷了，第二天就退貨了，根本就沒有發(fā)貨。這位客服稱，當(dāng)天退了50臺(tái)洗碗機(jī)，退貨率已經(jīng)超過了70%，具體發(fā)貨情況不方便透露。對(duì)于平臺(tái)處理情況，客服稱，淘寶對(duì)本次訂單異常沒有處罰，但10萬元的開播費(fèi)是不會(huì)退還的。
針對(duì)疑似 “刷單”行為，汪涵簽約方銀河眾星回應(yīng)稱“這是假的”，公司沒有任何虛構(gòu)數(shù)據(jù)或購買流量的行為，只是幫該電商平臺(tái)賬號(hào)做一次直播執(zhí)行，沒有必要去刷單，這次刷單后退單具有惡意攻擊特征。目前平臺(tái)方正在介入調(diào)查，具體攻擊源頭還未查清。
另外11月12晚，上海銀河眾星電子商務(wù)有限公司也發(fā)布聲明稱：2020年11月7日，有自稱是品牌方工作人員發(fā)布朋友圈稱我司在直播過程中存在刷單行為，經(jīng)我司調(diào)查了解，此人并非品牌方工作人員，且后續(xù)該發(fā)布者已經(jīng)再次發(fā)布朋友圈對(duì)自己的言論作出更正。銀河眾星強(qiáng)調(diào)，我司一直秉承誠信經(jīng)營的理念，從未有任何虛構(gòu)數(shù)據(jù)或者購買流量的行為。
至于直播過程中爆發(fā)的大量刷單行為，它具有惡意攻擊的特征，目前平臺(tái)方已經(jīng)介入調(diào)查，合理懷疑是第三方以刷單為手段的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
目前，直播帶貨是當(dāng)下的流行趨勢(shì)，其實(shí)關(guān)于明星帶貨，直播翻車的事情屢屢發(fā)生，之前小沈陽直播賣白酒，下單20多單，退貨16單;葉一茜直播賣茶具，在線觀看人數(shù)近90萬，只賣出不到2000元，還有李湘之前直播賣皮草160萬人觀看，銷售額卻是零。
我們都知道，直播帶貨如果只注重營銷，不注重產(chǎn)品，那直播帶貨會(huì)被搞得烏煙瘴氣，明星的人設(shè)和人氣也會(huì)大打折扣，到最后，大家都不討好。所以說，光鮮亮麗的數(shù)據(jù)也好，直播帶貨的明星也罷，做事還需理性再理性。
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