“再來億遍”、“真好汀”，在刷屏的彈幕中，嗶哩嗶哩 （簡稱“B站”） 的第一檔在內(nèi)部有著“SS級(jí)別”的綜藝節(jié)目《說唱新世代》進(jìn)入了決賽前最激烈的階段。
這是一檔“槽點(diǎn)十足”的節(jié)目——節(jié)目硬盤崩壞，導(dǎo)演致歉；在重要的選手公演環(huán)節(jié)，有時(shí)電腦“炸了”有時(shí)被附近居民投訴，因?yàn)樵胍魯_民……
這些插曲看似一言難盡，實(shí)則也很“B站”。截至目前，這檔說唱全網(wǎng)播放量超過1億，豆瓣評(píng)分9.1，社交平臺(tái)有不少“自來水”為其原創(chuàng)的”安利帖“。B站玩梗、催淚的編排，讓網(wǎng)友“直呼內(nèi)行”，在“萬物皆可說唱”的Slogan下，一群說唱歌手能在舞臺(tái)上講述校園暴力、花式催婚、女性權(quán)利，同樣也能毫不違和地描繪祖國家鄉(xiāng)、九八抗洪、勵(lì)志成長。
幕后不為人知曉的是，這檔破天荒的綜藝節(jié)目只是B站管理層頭腦風(fēng)暴過后的一時(shí)興起，請(qǐng)導(dǎo)演、請(qǐng)嘉賓、挑選手、搭基地都是臨時(shí)起意。
B站COO李旖對(duì)鳳凰網(wǎng)科技說道，這檔節(jié)目已經(jīng)超出了她的原本預(yù)期。
《樂隊(duì)的夏天》、《中國有嘻哈》、《說唱聽我的》在這個(gè)夏天扎堆上線，《說唱新世代》雖難言火爆出圈，仍收獲了不少鐵粉和好評(píng)。從“后浪”到“入海”，從首場跨年晚會(huì)到首場說唱綜藝，B站仿佛有著“謎一樣”的吸引年輕一代的本事。
“田間地頭”的集結(jié)
這是一次倉促的集結(jié)。
盡管B站在4月就放出了“說唱綜藝”的招募海報(bào)，那支刷屏的廣告宣傳片《后浪》發(fā)布，這檔綜藝除了一句“萬物皆可說唱”的Logo，沒有更細(xì)致的規(guī)劃，直到B站找到了《極限挑戰(zhàn)》的導(dǎo)演嚴(yán)敏。在短暫的合計(jì)后，他們匆忙在兩個(gè)月內(nèi)組起團(tuán)隊(duì)，并在嚴(yán)敏的提議下，將舊廠房搭建成說唱基地。
“整個(gè)團(tuán)隊(duì)還是第一次嘗試做一檔真人秀型的音樂節(jié)目，其實(shí)完全沒有經(jīng)驗(yàn)”，B站COO李旖對(duì)鳳凰網(wǎng)科技（微信搜索：iFeng科技）表示說。
《說唱新世代》原本是一個(gè)面向高校學(xué)生提供說唱舞臺(tái)的全國性活動(dòng)，考慮到全國校園活動(dòng)太耗費(fèi)經(jīng)歷，B站想把它做成一檔養(yǎng)成類綜藝，對(duì)手節(jié)目開啟海選時(shí)，B站還沒確定這檔綜藝叫什么，對(duì)外簡稱“SS級(jí)說唱音樂節(jié)目”。
像舉辦首場跨年晚會(huì)一樣，B站也沒有在這場綜藝上失手。深諳年輕人喜好的B站從宣傳片就踐行了“田間地頭”搞說唱的做法。
《說唱新世代》總策劃楊亮解釋道，把說唱跟中國鄉(xiāng)土文化的結(jié)合會(huì)造成畫風(fēng)上的強(qiáng)烈反差，能把“萬物皆可說唱”的理念傳遞出來，從而打破對(duì)說唱的刻板印象，這則“土味”宣傳片，也為這檔節(jié)目埋下了“破”和“立”的決心。
為什么要做綜藝節(jié)目？在李旖看來，說唱在所有音樂品類中發(fā)展相對(duì)滯后，這意味著現(xiàn)有的說唱節(jié)目在多元化上還有可以發(fā)掘的空間，B站想由此去發(fā)掘適合中國的說唱內(nèi)容。
從B站內(nèi)部的內(nèi)容生態(tài)而言，吸引年輕人的說唱同樣是B站PUGC內(nèi)容的重要組成部分，B站希望從這個(gè)節(jié)目，吸引更多喜歡音樂的年輕人可以參與到B站說唱?jiǎng)?chuàng)作，讓PUGV的生態(tài)跟OGV生態(tài)的相互貫通跟融合。
“我們希望選手們能描述身邊的事情，描述我們所處的世界，與現(xiàn)有的價(jià)值觀有所碰撞”。楊亮說道，鼓勵(lì)表達(dá)、鼓勵(lì)創(chuàng)作、多元包容是這檔節(jié)目的重要理念。
但是，模式成熟、頗具影響力的《中國新說唱》已經(jīng)第三季，芒果TV的《說唱聽我的》聚焦新生代說唱歌手，直接把“后浪”印在了宣傳海報(bào)上。“壓力肯定是有的，我們想打破對(duì)說唱的刻板印象，去重新定義說唱。其實(shí)說起來輕松，但實(shí)際做起來是很難的，很有壓力”，李旖說道。
出圈？寶藏節(jié)目？
這是B站的第一檔綜藝，雖然在B站在站內(nèi)給了大力度的推廣支持，彈幕、評(píng)論熱鬧非凡，但它似乎并沒有像同期其它熱門綜藝一樣承包熱搜。
就全網(wǎng)的播放量和豆瓣評(píng)分來說，《中國新說唱2020》作為自帶IP的品牌的節(jié)目，不缺少關(guān)注度與話題點(diǎn)。頂流吳亦凡加上跨界請(qǐng)出的直播和短視頻平臺(tái)紅人“Giao哥”和“藥水哥”，上場就掀起了近乎火熱討論度。相比之下，《說唱聽我的》和《說唱新世代》熱度尚未能沖出圈層。
“如果一檔綜藝節(jié)目連著三期都沒有出圈，那它在后面就很難出圈了“。 阿芮是一家頭部視頻平臺(tái)的運(yùn)營人員，在她看來，B站的《說唱新世代》并沒有出圈，至少在前三期是這樣。
在很多人看來，”出圈“是對(duì)一檔綜藝成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。同樣，這也與平臺(tái)方的宣發(fā)預(yù)算息息相關(guān)。“我也想多邀請(qǐng)點(diǎn)選手，但是預(yù)算只夠修40個(gè)床位，一個(gè)也多不了”，導(dǎo)演嚴(yán)敏面對(duì)媒體采訪時(shí)這樣說道。
在節(jié)目播出的前期，在知乎上有用戶統(tǒng)計(jì)了每期《說唱新世代》的熱搜次數(shù)，大多時(shí)候關(guān)于節(jié)目的話題排在40名開外。“雖然這我們第一次做綜藝，但好的綜藝應(yīng)該本質(zhì)上是好的內(nèi)容，更多的熱搜不等于就一定是好的內(nèi)容”，B站COO李旖這樣回應(yīng)“熱搜”之困。
在社交網(wǎng)絡(luò)為《說唱新世代》自愿傳播的用戶不在少數(shù)，他們稱之為“寶藏節(jié)目”。
在選手、嘉賓的選擇，節(jié)目編排上B站走了差異化的路線，選擇了B站意外翻紅的騰格爾和頭部Up主黨妹作為嘉賓；選手并不是在大眾視野內(nèi)廣為人知，在節(jié)目編排上加入了更多集體生活記錄的真人秀的元素；作品更加注重觀點(diǎn)表達(dá)。因此才有了《她和她和她》、《畫》等為被霸凌群體、為女性發(fā)聲的作品。
《說唱新世代》的導(dǎo)演嚴(yán)敏為此感到自豪，在他看來，B站選擇選手的標(biāo)準(zhǔn)就說是否唱出了對(duì)真實(shí)生活的思考。“能夠?qū)懗鲩W光作品的歌手可能有缺點(diǎn)，但會(huì)是一個(gè)真實(shí)的、鮮活的、會(huì)思考的、可愛的人。”
至于出圈與否，B站沒有給出答案，B站將這檔節(jié)目與跨年晚會(huì)一樣的嘗試，“只要播放出來有喜歡的觀眾，有觀眾為它口碑傳播，我覺得這已經(jīng)是成功了”，李旖說道。
“Bilibili出品”會(huì)成為愛、優(yōu)、騰的挑戰(zhàn)嗎？
從那場被稱作“最懂年輕人”的跨年晚會(huì)到自制綜藝的推出，懂年輕人一直是B站的優(yōu)勢所在。B站CEO陳睿近日在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上表示，今年二季度，B站月活用戶快速增長至1.72億，其中大量用戶是年輕人。
隨著各大平臺(tái)的競爭加劇，自制內(nèi)容成為了留住這些年輕人的重要手段，也是B站內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。李旖表示，《說唱新世代》對(duì)平臺(tái)而言是生態(tài)型綜藝，可以繁榮PUGC內(nèi)容生態(tài)。
在今年視頻平臺(tái)的用戶之爭中，騰訊視頻憑借熱播劇集《三十而已》及綜藝《明日之子4》等內(nèi)容，收割使用時(shí)長36億小時(shí)，位居第二位，芒果TV APP上線《乘風(fēng)破浪的姐姐》等綜藝，獲使用時(shí)長17億小時(shí)，排在第三位，嗶哩嗶哩APP及優(yōu)酷APP分別為16億小時(shí)、13億小時(shí)，位居第四、第五位。
不過，創(chuàng)立10年的B站在這一節(jié)點(diǎn)上很難不被關(guān)注。除了在短視頻內(nèi)容上向科技、財(cái)經(jīng)、數(shù)碼3C領(lǐng)域縱深拓展，在影視、綜藝自制等內(nèi)容的制作上，基于對(duì)年輕人的了解，B站也更容易“出圈”。
但同時(shí)，視頻網(wǎng)站交鋒繞不過自制綜藝對(duì)壘，綜藝娛樂類的內(nèi)容更易引發(fā)話題討論，平臺(tái)流量波峰一般靠自制的網(wǎng)綜牽引。
相對(duì)愛優(yōu)騰而言，B站是自制影視綜藝的一股新力量，但如何繼續(xù)保持差異性和創(chuàng)新性，近兩億活躍而多元的B站用戶，也將對(duì)它有更高的要求和期待。
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