10 月 13 日晚間消息，第八屆中國網絡視聽大會今日開幕，湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長、總編輯張華立出席主論壇并發表《應對長視頻危機的芒果方案》主旨演講，分析了近年來傳統視頻行業焦慮的表現。
張華立認為，當前整個視頻行業生態鏈充滿焦慮，主要表現在三個方面。一是傳統電視臺步履維艱。有著百年輝煌歷史的電視其實早幾年就已來到行業拐點。二是長視頻網站連年虧損，遠未來到財務平衡點。他稱，湖南廣電也做了長視頻網站，也一樣為長視頻的商業變現問題苦惱，更關心 BAT 三家行業領頭羊們的耐心。三是長視頻內容公司陷入生存困局，現在一個項目、一部劇、一個綜藝節目只要胎死腹中，就足以將一家看上去還不錯的公司帶入深淵。而形成強烈對比的是，短視頻和直播電商在疫情期間風生水起，更放大了長視頻行業的焦慮。
談及這背后的深層次原因，張華立指出，一是平臺管理水平低下，干預內容的能力和手段不夠，同時因為行業門檻較高，一直以來競爭性要素也流動不足。二是盈利模式老舊，電視臺長期依賴品效廣告，視頻網站長期依賴左右手互搏的盈利模式。表面上有產業結構的客觀原因，深層次還是傳統長視頻體系缺乏商業創新的敏感。三是少部分創作以及營銷走上 “歪路”，創作動機不端，一切任憑商業擺布。
在他看來，越是危機降臨的時候，越是要堅定信心、保持定力，堅守長視頻產品陣地;越是要回歸本質，遵循內容本位，堅守長視頻品格;越是要進一步推進媒體深度融合，創新力度不降，生產規模不減;越是要強化核心，突出長板優勢;越是要主動破局，搶占全新賽道。“內容創作者及其傳播平臺不能被資本和眼花撩亂的技術概念所迷惑。不管渠道如何變遷，不管場景如何碎片化、多樣化，只要家庭文明不解體，只要我們的審美不發生顛覆性變遷，長視頻一定是剛需，一定是視頻行業的主流。”
為此，湖南廣電啟動 “芒果季風計劃”，并將全力打造基于長視頻內容的 “小芒”垂直電商平臺，再一次升級、完善芒果生態。“湖南廣電要用開放接納的態度，善用新技術來開拓新賽道，積極破解長視頻的變現難題。我們相信在 5G 時代，下一個視頻化的互聯網行業就是升級換代的新電商。”張華立說道。
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