618大促期間，蘋果在天貓、京東等主流電商平臺公開放價，iPhone 11、iPhone SE等多款熱銷手機迎來史上最低價。此舉引發外媒關注。
CNBC報道稱，蘋果之所以公開下調iPhone的價格，主要原因是在新冠疫情之后，全球第二大經濟體逐漸恢復，蘋果希望保持其增長勢頭。
目前，蘋果在中國通過各種渠道銷售。目前，天貓Apple官方旗艦店 iPhone11 等全線產品支持跨店滿減(每滿300減40)及提供150元會場優惠券，相當于全場8折起。
京東方面同樣給出了低折扣。Apple產品京東自營旗艦店iPhone 11直降900元，到手價僅為4599元，6月1日起，在Apple產品京東自營旗艦店購買iPhone 11全系列產品，均可享受“保值換新”計劃，參與iPhone 11系列產品“保值換新”的用戶，即可享受折扣換購下一代 iPhone。
但在蘋果中國官網，享受不到這些優惠。天貓官方數據顯示，6月1日大促開啟后僅5小時，iPhone在天貓的成交額超過5億元，創下有史以來最快紀錄。這個數字超iPhone在中國市場1天的成交額。
CNBC與蘋果聯系時，蘋果未回應置評請求。
此前，蘋果公司以非常嚴格地控制其第三方賣方的價格而聞名。很少看到蘋果在中國自己的官方商店有折扣。IDC的研究經理Will Wong對CNBC表示，這是蘋果第二次參加6.18活動。
Wong說：“去年他們這樣做的時候表現很好，通過打折和促銷取得了不錯的成績。”今年，我們認為在緊縮后的季節是合適的時機，因為人們非常謹慎(關于支出)，折扣會刺激需求。”
蘋果目前在中國看到了良好的勢頭。CNBC最近的一項分析顯示，隨著經濟復蘇，蘋果4月份在中國出現了強勁反彈。他們希望這些促銷活動能夠吸引年長的iPhone用戶進行升級。
用戶不想花比以前更多的錢，但是用戶需要設備升級。
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