補貼戰(zhàn)，是互聯網公司永遠都玩不膩的營銷手段。在與京東聯手進軍“618電商節(jié)”后，百度智能小程序在端午節(jié)，馬不停蹄地聯合攜程、順豐、百信等多家企業(yè)，推出“硬核補貼降到底”的補貼優(yōu)惠活動。
用戶打開百度App，進入首頁下拉二樓的服務中心中便可找到“硬核補貼降到底”的活動入口。本次活動囊括了景區(qū)門票、快遞寄件、手機充值等多項生活服務，優(yōu)惠力度空前。
參與活動的多位商家都在智能小程序平臺中給出了全網最低價。針對上海地區(qū)的用戶，智能小程序與攜程還推出了逆天的“一元游上海”的活動，其中，上海動物園、上海自然博物館等多個景區(qū)的門票低至1元。此外，打開百度APP搜索“景點門票”,還有全國更多優(yōu)質景點門票無門檻減10元。
補貼越來越成為互聯網公司逆勢崛起的戰(zhàn)略級武器與殺手锏，最近幾年內異軍突起的拼多多就是一個典型案例。與淘寶等“傳統(tǒng)電商”平臺相比，拼多多在流量獲取方面的能力更勝一籌，其中不得不提的因素正在于拼多多的補貼力度，即用強吸引力的補貼政策換來更多的用戶與更廣闊的市場資源。
與拼多多的補貼所不同的是，不缺乏流量的百度開啟“補貼活動”的目的在于強化用戶的閉環(huán)使用習慣。百度與合作方采取重金補貼的形式刺激用戶消費，一方面是雙方基于對智能小程序的長期看好和對自身產品的足夠信任，另一方面是百度希望通過補貼活動打造出一種“三方共贏”的新局面：其一是讓用戶獲得優(yōu)惠的價格，給用戶疫后消費創(chuàng)造真正的實惠;其二是幫助智能小程序平臺的商家獲取更多的訂單，幫助他們實現加速復蘇;而其三是希望夯實用智能小程序一站式獲取服務的體驗優(yōu)勢，幫助用戶養(yǎng)成“即搜即用”的使用習慣。
硬核補貼背后，是智能小程序押注服務的決心與智慧，是用持續(xù)補貼換三方共贏的戰(zhàn)略。作為全球最大的中文搜索引擎，百度每天需響應數十億次的搜索需求，其中不乏大量的生活服務類精準需求。而智能小程序所打造的“新連接”，則是讓用戶通過搜索、信息流、服務中心等精準入口直接完成服務獲取、下單付費等一站式閉環(huán)體驗，用更短的服務獲取路徑與更便捷的服務方式，去滿足用戶的多元需求。
關鍵詞： 百度智能小程序
