2019年不僅是5G元年，也是電商直播爆發(fā)的元年。除了淘寶直播高速發(fā)展，抖音和快手等短視頻平臺(tái)也在迅速搶占市場(chǎng)，越來(lái)越多的用戶(hù)培養(yǎng)出通過(guò)直播購(gòu)買(mǎi)商品的習(xí)慣。而到了2020年，一場(chǎng)疫情使千千萬(wàn)萬(wàn)的人只能待在家中，這種情況無(wú)疑使得包括外賣(mài)、直播帶貨這類(lèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的銷(xiāo)售變得更加火熱。
“‘金絲皇菊’產(chǎn)自網(wǎng)紅村幕沖，農(nóng)家肥種養(yǎng)、無(wú)塵車(chē)間封裝，開(kāi)水沖泡有如鮮花怒放，屬藥、茶兩用佳品……”3月15日，一場(chǎng)扶貧助農(nóng)直播活動(dòng)在江西省上栗縣赤山鎮(zhèn)金泰農(nóng)業(yè)合作社舉行。在短短的2個(gè)小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)上成交量就超過(guò)1000單。立足于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)打造脫貧IP欄目帶，利用鄉(xiāng)村網(wǎng)紅為農(nóng)產(chǎn)品代言，無(wú)疑是為銷(xiāo)售開(kāi)啟了新模式。
電商直播的發(fā)展是由市場(chǎng)的需求決定的。互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來(lái)了太多生活的變革，身邊日新月異的變化令人目不暇接，電商直播也基于此有了堅(jiān)實(shí)的后盾和受眾群體。隨著三四線(xiàn)城市對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接觸逐漸加深，資本運(yùn)作開(kāi)發(fā)了直播這一新形式，潛移默化地培養(yǎng)著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。快捷、直接可見(jiàn)、消遣式購(gòu)物等消費(fèi)習(xí)慣反過(guò)頭來(lái)又推動(dòng)了直播這一行業(yè)的發(fā)展。從“直播+才藝展示”到“直播+網(wǎng)紅帶貨”，再到較為落后的地區(qū)運(yùn)用直播售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，這是由人們的需求決定的，也是電商尋求突破的新成果。
直播應(yīng)當(dāng)被更多行業(yè)正確認(rèn)識(shí)和把握。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)方式趨向多元，競(jìng)爭(zhēng)力也不斷增強(qiáng)，行業(yè)融資能力提高，新增投資不斷增加，這一切都向我們充分證明了，直播值得各行各業(yè)去探索。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品遇上直播，我們發(fā)現(xiàn)了其中蘊(yùn)含的新的銷(xiāo)售機(jī)遇，這種銷(xiāo)售新方式是具有前瞻性的，因?yàn)樗诓粩嘧兓氖袌?chǎng)中挖掘出了跟隨時(shí)代的東西。
除了商業(yè)農(nóng)業(yè)，許多行業(yè)其實(shí)都可以利用直播來(lái)創(chuàng)新形式，提升曝光度。例如在疫情期間，央視24小時(shí)直播火神山雷神山醫(yī)院建筑過(guò)程，眾多網(wǎng)友“云監(jiān)工”，第一時(shí)間了解建筑過(guò)程，也將更多國(guó)民的心凝聚在了那一片小小的土地上。
直播會(huì)向怎樣的方向繼續(xù)前行?又會(huì)被運(yùn)用在什么樣的地方大放光彩?這應(yīng)該由市場(chǎng)決定，由我們決定，也由這個(gè)時(shí)代決定。(特約評(píng)論員 柳霞)
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