近日，極光發(fā)布《疫情下的汽車直播研究報(bào)告》。報(bào)告表示，汽車直播躍升為疫情期間汽車行業(yè)的主流營銷手段，超9成用戶認(rèn)可汽車直播價(jià)值。
極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，疫情加速了汽車行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。報(bào)告顯示，汽車直播以其信息密度大、交互性高、場景生動(dòng)和真實(shí)感強(qiáng)的特點(diǎn)，擁有較高的接受度，近8成用戶觀看過汽車直播，近9成用戶認(rèn)可汽車直播的價(jià)值。在觀看過汽車直播的用戶中，30歲以下年輕用戶占比超過一半，有48.2%的用戶有明確的購車意向，最關(guān)心汽車性能、配置及價(jià)格方面的汽車信息。
極光的調(diào)研結(jié)果顯示，超過64.2%的用戶選擇汽車資訊平臺觀看汽車直播，最關(guān)心汽車性能、配置及價(jià)格。以易車為例，易車直播平臺上除了積聚車圈KOL、經(jīng)銷商等行業(yè)人士外，還有明星等為汽車直播擔(dān)任主播;涵蓋了從選車、用車、養(yǎng)車等實(shí)用性的汽車資訊，到“汽車AR云上市”發(fā)布會，再到汽車電商導(dǎo)流、汽車導(dǎo)購等直播賣車的內(nèi)容，滿足不同消費(fèi)人群的需求。
報(bào)告顯示，排除春節(jié)的影響因素之后，與2019年同期相比，易車App在2020年疫情期間的DAU均值同比增長了71.2%，人均使用時(shí)長均值同比增加了28.5%。
報(bào)告調(diào)研顯示，多數(shù)用戶將汽車直播當(dāng)作獲取汽車資訊的途徑，僅有4.3%的用戶會在直播間下單，32.2%的用戶會在直播結(jié)束后到汽車資訊平臺詳細(xì)查看報(bào)價(jià)、評測等更高豐富、詳細(xì)的汽車信息。疫情期間，用戶也更傾向于4S店及汽車資訊平臺下單，僅有5.9%的用戶會選擇直播間入口下單，顯然，汽車直播間還難以成為用戶下單或留資的主流途徑。
同時(shí)，報(bào)告預(yù)測即便疫情結(jié)束，基于用戶觸媒習(xí)慣與內(nèi)容偏好，以及汽車直播的獨(dú)特價(jià)值，未來汽車直播也將成為重要的汽車銷售模式。
關(guān)鍵詞： 汽車直播價(jià)值
