受新冠肺炎疫情影響，實(shí)體零售、餐飲、旅游等行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。然而，直播電商的異軍突起，成為商家從疫情中突圍的“救命稻草”。通過(guò)直播，不少商家打開(kāi)了新銷路，同時(shí)形成了新的商業(yè)模式，找到了新的生存空間。
不過(guò)，也有人提出疑問(wèn)，伴隨疫情興起的這股直播電商熱潮到底能持續(xù)多久?直播帶貨的形式到底是新風(fēng)口，還是特殊時(shí)期下的曇花一現(xiàn)?讓我們一起來(lái)看經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者的調(diào)查——
有著“千年商都”美譽(yù)的廣州，最近喊出了打造“直播電商之都”的愿景。
3月23日，廣州出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》，提出要在3年內(nèi)構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人，成為全國(guó)著名的直播電商之都。擅飲“頭啖湯”的廣州，此次能否借力直播打開(kāi)新經(jīng)濟(jì)大門(mén)?直播電商的熱潮究竟能持續(xù)多久?
新模式打開(kāi)新銷路
3月30日晚8點(diǎn)，2020廣州直播帶貨年盛大啟動(dòng)，淘寶、京東、抖音、拼多多、快手等主要直播平臺(tái)首次聯(lián)手同步直播，并針對(duì)廣州商家出臺(tái)年度最大優(yōu)惠政策。各大平臺(tái)紛紛捧出帶貨達(dá)人，分享成長(zhǎng)經(jīng)歷，為“廣貨”直播代言，一時(shí)間吸粉無(wú)數(shù)。
疫情之下的廣州，仿佛變身巨大的直播間。淘寶直播報(bào)告顯示，2月以來(lái)，活躍在淘寶直播的廣州人最多，“90后”占比最高。“2月以來(lái)，淘寶直播廣州商戶激增4倍。從商鋪到工廠、從新銳品牌到老字號(hào)、從餐飲酒店到洗衣行當(dāng)，廣州全城掀起了淘寶直播熱潮。”阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部華南區(qū)總經(jīng)理劉楠說(shuō)。
廣州的沙河商圈，已成為全國(guó)最大的淘寶直播基地之一。曾為沙河市場(chǎng)檔口老板的張磊，從檔口主轉(zhuǎn)型淘寶直播的成功經(jīng)歷在沙河市場(chǎng)頗有名氣。去年下半年，他的淘寶直播步入正軌，他愛(ài)人開(kāi)設(shè)的直播間如今帶貨能力可達(dá)一天兩三萬(wàn)件，一場(chǎng)直播可達(dá)到200萬(wàn)元業(yè)績(jī)。直播的紅利讓張磊轉(zhuǎn)租了檔口，專心做線上生意。
疫情發(fā)生后，沙河市場(chǎng)這類專業(yè)市場(chǎng)檔口對(duì)直播的需求量大幅上升。近一個(gè)月來(lái)，每天都有很多人慕名找張磊取經(jīng)。目前，廣州已有超過(guò)100個(gè)專業(yè)市場(chǎng)開(kāi)展直播。除此之外，擁有強(qiáng)大線下客源的購(gòu)物商城在疫情期間也將目光投向直播，數(shù)十家廣州的購(gòu)物中心均已開(kāi)啟了淘寶直播。
過(guò)去，受限于品牌、商家和商城之間的合作模式，購(gòu)物中心線上渠道一直難以開(kāi)拓。如今，記者走訪天河城、中華廣場(chǎng)、凱德廣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少手表、珠寶、服飾等商家都開(kāi)通了淘寶直播間。一家護(hù)膚品牌透露，直播讓銷量同比飆升4倍。除了品牌的柜臺(tái)直播，廣州正佳廣場(chǎng)還率先推出Himall淘寶直播基地，在人流稀少的時(shí)段里，直播不打烊，為廣州市民開(kāi)啟了一場(chǎng)場(chǎng)“云逛街”。
不僅銷售端，廣州的生產(chǎn)端也刮起了直播風(fēng)。在廣州番禺區(qū)，僅火星一家直播機(jī)構(gòu)3月份就在番禺一帶上百個(gè)工廠開(kāi)展直播。火星直播電商總監(jiān)王平表示，旗下主播都被工廠“搶空”了，年前還十分熱鬧的主播房間現(xiàn)在已是空蕩蕩的，九成主播去了工廠展廳。
不僅如此，疫情之下，直播甚至成為廣州各行各業(yè)啟動(dòng)復(fù)工的鑰匙。中原地產(chǎn)的“90后”銷售陳卓妍，2月中旬在家里架起手機(jī)，在淘寶直播間里賣(mài)起了房子，一次開(kāi)播就吸引了數(shù)萬(wàn)人觀看。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州都湖國(guó)際、富力天海灣等超過(guò)30個(gè)房企項(xiàng)目都在淘寶直播“云賣(mài)房”。
近一個(gè)月，廣東漫游國(guó)旅在淘寶和飛豬直播共計(jì)15場(chǎng)，總觀看人次超160萬(wàn)，帶著粉絲“云游”華山、博物館。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州有超過(guò)100個(gè)商家在做“云旅行”，近100家特色餐飲也接入了直播。
廣州老字號(hào)品牌也不甘落后。廣州酒家、佳寶、致美齋等過(guò)半的老字號(hào)加入了淘寶直播序列，賣(mài)出了好成績(jī)。皇上皇天貓旗艦店的廣式臘腸3月成交額同比增長(zhǎng)3倍，直播刷新紀(jì)錄，一次賣(mài)出3.6萬(wàn)件臘腸。
直播帶貨已成趨勢(shì)
“受疫情影響，傳統(tǒng)商家向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展的意愿比任何時(shí)期都要強(qiáng)烈。”廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)林國(guó)強(qiáng)說(shuō)。 上一頁(yè) 1 2 3 下一頁(yè)
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