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美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技公司Meta(元公司)日前宣布，在旗下臉書(shū)（Facebook）和照片墻（Instagram）社交媒體平臺(tái)推出“Meta認(rèn)證”付費(fèi)訂閱服務(wù)。用戶每月支付11.99美元（網(wǎng)頁(yè)版）或14.99美元（iOS版），就可以獲得“藍(lán)V認(rèn)證”。Meta表示，這項(xiàng)付費(fèi)服務(wù)旨在提高公司各項(xiàng)服務(wù)的安全性和真實(shí)性。事實(shí)上，這恐怕是Meta在“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的兩難選擇中作出的妥協(xié)。
在社交媒體平臺(tái)，“藍(lán)V認(rèn)證”一直存在，只不過(guò)此前一直都是免費(fèi)的。去年以來(lái)，推特（Twitter）、Snap等社交媒體平臺(tái)開(kāi)始推出付費(fèi)認(rèn)證服務(wù)。用戶基數(shù)龐大的Meta如今也開(kāi)始效仿。美銀分析認(rèn)為，付費(fèi)訂閱能夠在2024年為Meta產(chǎn)生17億美元的收入。除了所謂的安全性和真實(shí)性，真金白銀恐怕才是Meta開(kāi)啟付費(fèi)認(rèn)證的最大動(dòng)力。
一年多前，不惜更名展示押注元宇宙決心的Meta并沒(méi)有讓股東和市場(chǎng)看到清晰的轉(zhuǎn)型路徑，反而深陷巨虧泥潭。2021年9月份以來(lái)，Meta股價(jià)從384.33美元的歷史高點(diǎn)一路下跌，2022年全年跌幅達(dá)到64%，在全球互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭中表現(xiàn)“墊底”。最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，Meta2022年四季度凈利潤(rùn)下降55%，略好于市場(chǎng)預(yù)期但依舊前景堪憂。
收入方面，作為Meta主要收入來(lái)源的廣告業(yè)務(wù)基本盤遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與2021年相比，公司2022年廣告收入減少了12.9億美元。在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、通脹加劇的背景下，各大品牌商紛紛收緊廣告預(yù)算，再加上TikTok等強(qiáng)勁對(duì)手帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，Meta明顯收入吃緊。
開(kāi)支方面，元宇宙不是一般的“燒錢”。Meta負(fù)責(zé)元宇宙業(yè)務(wù)的部門現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs）2022年虧損137.2億美元，相當(dāng)于“燒”掉了900多億人民幣，可目前肉眼可見(jiàn)的成果也就是幾款虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備，且銷量并不理想，難怪有公司員工認(rèn)為首席執(zhí)行官扎克伯格對(duì)元宇宙的癡迷將“拖垮”整個(gè)公司。
能帶來(lái)巨大影響的技術(shù)突破往往需要投入大量人力和資金，需要時(shí)間的沉淀，元宇宙也不例外。從裁員、削減開(kāi)支到重回傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、開(kāi)拓新商業(yè)模式，Meta的一系列動(dòng)作表明，面對(duì)“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的兩難之選，Meta決定開(kāi)源節(jié)流，立足現(xiàn)實(shí)，保有理想。
面對(duì)“當(dāng)紅頂流”ChatGPT，不少科技巨頭紛紛調(diào)轉(zhuǎn)方向，減少對(duì)元宇宙業(yè)務(wù)的投入，去年還火遍全球的元宇宙好像沉入深海，拿全部身家押注元宇宙的Meta確實(shí)壓力不小。無(wú)論是ChatGPT還是元宇宙，看待這些全新的技術(shù)和行業(yè)趨勢(shì)，都需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光和持續(xù)投入。仰望星空，腳踏實(shí)地，靜待花開(kāi)。Meta用社交媒體平臺(tái)“養(yǎng)”元宇宙，不失為一種明智的選擇。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：禹 洋）
關(guān)鍵詞： 虛擬還得現(xiàn)實(shí)埋單 facebook
