XR產(chǎn)品銷量慘淡，國內(nèi)外大廠撤退元宇宙，羅永浩創(chuàng)業(yè)做AR又入錯(cuò)行？
作者／??IT時(shí)報(bào)見習(xí)記者??毛宇
編輯／? 王昕??孫妍?
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“之所以VR產(chǎn)品擺出來的只有這一款，是因?yàn)橘I的人還是少。”一位數(shù)碼城銷售人員告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，整個(gè)商場里的VR產(chǎn)品并不多，除非確定立刻就買才能幫忙拿貨，“目前只有PICO這一個(gè)牌子的VR一體機(jī)，這是市面上賣得比較好的一款，但這款一個(gè)月也只能出單10臺(tái)左右，VR產(chǎn)品還是很難賣動(dòng)。相比之下，Switch游戲主機(jī)就好賣得多，一個(gè)月銷量接近100臺(tái)。”
三年前，元宇宙概念大熱，與之相伴，由VR、AR、MR等構(gòu)建起來的XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）概念一炮而紅，成為當(dāng)時(shí)科技新生力量的代名詞。
三年后的2023年，隨著ChatGPT的橫空出世，已替代元宇宙成為時(shí)下最熱風(fēng)口。元宇宙悄然“退潮”，國外大廠如Meta、微軟、谷歌，國內(nèi)如字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、快手等多家互聯(lián)網(wǎng)公司相繼對(duì)旗下XR業(yè)務(wù)進(jìn)行裁撤。
XR行業(yè)氣氛瞬時(shí)緊張，“至暗時(shí)刻”已到來？
咨詢研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，中國2022年AR/VR硬件出貨量初步統(tǒng)計(jì)在120萬臺(tái)左右。而另一家研究公司CCS Insight的數(shù)據(jù)則透露出，2022年全球VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）可穿戴設(shè)備的出貨量跌破千萬，同比下降12%，僅960萬臺(tái)。慘淡的銷售數(shù)字為XR行業(yè)敲響了警鐘，但I(xiàn)DC中國高級(jí)分析師趙思泉表示：“XR還未到撐不下去的時(shí)候。”
電腦城內(nèi)難覓XR產(chǎn)品
2月21日，《IT時(shí)報(bào)》記者來到上海百腦匯商城，偌大的商場里，銷售檔口林立，每家店鋪都有1～2名銷售人員坐鎮(zhèn)，產(chǎn)品琳瑯滿目，但幾乎看不到與XR相關(guān)的頭顯等產(chǎn)品，僅場地中間擺放了一款PICO的VR一體機(jī)。
“我們這邊展示的只有PICO這個(gè)牌子，其他的更難賣，產(chǎn)品功能也比較少。”銷售員小張介紹，目前PICO產(chǎn)品已經(jīng)出到第四代，PICO3售價(jià)1999元，PICO4 128G售價(jià)2499元，256G版本2799元，“價(jià)格已經(jīng)算便宜了，好幾年前VR頭顯價(jià)格都能上萬，這還沒算上主機(jī)等配件的錢，現(xiàn)在體積更小巧，價(jià)格也降下來了，性價(jià)比其實(shí)不錯(cuò)。”目前，看3D電影、玩游戲、聯(lián)機(jī)聯(lián)網(wǎng)等是VR頭顯的主要娛樂應(yīng)用場景。
“一般也就年輕人喜歡，年紀(jì)稍長點(diǎn)的都不太了解，送禮我們也不推薦這個(gè)東西，畢竟你買回去身邊也沒幾個(gè)人玩。”小張還告訴記者，除了VR產(chǎn)品以外，AR產(chǎn)品更小眾，主要用來研發(fā)，“AR主要是面對(duì)B端企業(yè)去銷售，我們這也不賣AR，C端用戶也用不上AR產(chǎn)品，幾乎無人來咨詢。”
XR行業(yè)遭“洗牌”
全球出貨量跌破千萬臺(tái)大關(guān)，隨之而來的連鎖反應(yīng)是整個(gè)XR行業(yè)的重新“洗牌”。
硬件廠商Meta和PICO先后開啟裁員，微軟關(guān)閉AltSpaceVR、解散工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)，快手元宇宙業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人離職，騰訊也傳出消息將調(diào)整XR業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和方向。
負(fù)面消息接踵而至，整個(gè)行業(yè)被持續(xù)唱衰，科技公司也迅速對(duì)此類消息做出回應(yīng)。
2月17日，騰訊澄清了有關(guān)XR團(tuán)隊(duì)解散的新聞，表示并未放棄探索XR，仍會(huì)考慮其他發(fā)展方向。21日，據(jù)路透社報(bào)道，騰訊正在與Meta就在中國獨(dú)家代理Meta Quest系列VR頭顯進(jìn)行談判。目前談判仍處于初期階段，細(xì)節(jié)尚未談妥。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，用戶數(shù)據(jù)、游戲監(jiān)管等問題成為兩方談判的主要焦點(diǎn)。Meta Quest 2已經(jīng)是Meta旗下一款成熟的VR產(chǎn)品，起售價(jià)為399.99美元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如果騰訊正式代理，這筆交易可能有助于其在放緩的視頻游戲和廣告業(yè)務(wù)之外創(chuàng)造新的收入來源，暫時(shí)為騰訊在XR產(chǎn)業(yè)上的高投入、低回報(bào)減壓。
與此同時(shí)，PICO也就裁員消息做出回應(yīng)，目前的裁員計(jì)劃是基于業(yè)務(wù)需求進(jìn)行的小規(guī)模優(yōu)化，核心的硬件和算法團(tuán)隊(duì)并未受影響。至于Meta，剛剛收購了VR內(nèi)容開發(fā)商Within，計(jì)劃于年內(nèi)推出最新款消費(fèi)級(jí)VR一體機(jī)Quest 3；微軟也并未承認(rèn)“撤退”，只是提到未來將更專注于MR硬件設(shè)備HoloLens和混合辦公軟件Mesh for Teams。
出貨量下滑不能怪價(jià)格
雖然科技巨頭們都在“嘴硬”，但XR業(yè)務(wù)動(dòng)蕩帶來的反饋已令市場信心不足。國內(nèi)某社交平臺(tái)上，關(guān)于XR行業(yè)即將衰退的言論甚囂塵上，“坐標(biāo)VR一體機(jī)公司，產(chǎn)品還沒上，工資已經(jīng)停發(fā)，這個(gè)行業(yè)從技術(shù)到人力都太燒錢了”“元宇宙公司同樣，研發(fā)投入大，還沒有很強(qiáng)的應(yīng)用場景，難！”
根據(jù)產(chǎn)業(yè)垂直研究機(jī)構(gòu)維深wellsenn XR相關(guān)數(shù)據(jù)，PICO4 VR一體機(jī)8+128G版的BOM物料清單成本約為348.255美元，綜合硬件成本約為368.25美元，按美元匯率為7粗略估算，PICO 4稅后綜合成本約為2913元（不考慮良率和運(yùn)損）。而Meta在2022年發(fā)布的Quest Pro則是一款高端定位的VR一體機(jī)，維深wellsenn XR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Quest Pro的BOM成本約為587.6美元，綜合硬件成本約為617.6美元。高達(dá)數(shù)千元的生產(chǎn)成本，使相關(guān)產(chǎn)品零售價(jià)居高不下，再加上企業(yè)前期投入的研發(fā)和人力成本，XR在消費(fèi)端的現(xiàn)狀似乎短期內(nèi)難以改變。
圖源：維深wellsenn XR
IDC數(shù)據(jù)顯示，Meta 2022年三季度的虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備出貨量同比下降 48%，但字節(jié)跳動(dòng)的PICO則是唯一一家出貨量有所增加的同類產(chǎn)品制造商，目前XR也僅僅在一二線城市起過風(fēng)口，中國仍為XR產(chǎn)業(yè)的頭部市場。
趙思泉也持類似觀點(diǎn)，目前，XR并沒有撐不下去的證據(jù)。即使在元宇宙概念大熱的時(shí)期，硬件廠商的重心其實(shí)仍在升級(jí)產(chǎn)品、擴(kuò)展內(nèi)容，而不是炒作概念。硬件發(fā)展不是一蹴而就的，從來都需要很長時(shí)間，并且有其發(fā)展的規(guī)律。“VR產(chǎn)品的售價(jià)基本在成本線附近，以VR一體機(jī)為例，價(jià)格已經(jīng)與中低端智能手機(jī)相當(dāng)，是消費(fèi)者完全消費(fèi)得起的。”
因此，產(chǎn)品定價(jià)并不是當(dāng)前XR類硬件沒有大批量出貨的主要問題，而目前第一輪的硬件出貨已經(jīng)基本進(jìn)入了穩(wěn)定階段，后期該如何實(shí)現(xiàn)新一輪增長還需要一定時(shí)間的觀察。
逆風(fēng)翻盤還看蘋果？
元宇宙接連啞火，近期更被爆火的ChatGPT壓了一陣風(fēng)頭，ChatGPT是否是元宇宙的“最佳代餐”？
趙思泉認(rèn)為：“人員調(diào)整是大廠基于過去一段時(shí)間的市場情況和產(chǎn)品定位進(jìn)行的理性判斷，并非ChatGPT突然爆火后的臨時(shí)決策。”而元宇宙概念從2021年開始被媒體和投資機(jī)構(gòu)廣泛探討，目前已歸于理性，本質(zhì)上還是因?yàn)橛布?nèi)容以及底層技術(shù)都需要一個(gè)長期鋪墊的過程。
XR雖不如ChatGPT在社會(huì)面上給消費(fèi)者帶來的好奇心那么大，但業(yè)內(nèi)大多對(duì)其發(fā)展前景持正面態(tài)度。根據(jù)多家國際數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的預(yù)測，2023年，全球VR/AR設(shè)備出貨量將比2022年增長超過30%，在2026年達(dá)到超3000萬以上的規(guī)模。CCS Insight則更加樂觀地預(yù)測，全球AR/VR設(shè)備的出貨量有望在2026年達(dá)到6700萬臺(tái)。
多家分析機(jī)構(gòu)都將預(yù)測增長的主要原因歸功于索尼和蘋果，認(rèn)為這兩家公司在2023年即將發(fā)布的新產(chǎn)品將是全球AR/VR設(shè)備出貨量增長的重要原因之一。
索尼已在CES 2023上發(fā)布了其新一代虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備PlayStation VR2，并已于2023年2月22日全球同步發(fā)售，包含PlayStation VR2頭戴裝置、PlayStation VR2 Sense控制器和立體聲耳機(jī)。
而蘋果則計(jì)劃在2023年推出其MR頭顯設(shè)備、專用操作系統(tǒng)和第三方軟件應(yīng)用商店。此外，蘋果的混合現(xiàn)實(shí)操作系統(tǒng)將提供新版本的核心應(yīng)用程序。業(yè)界普遍看好這兩家公司的新產(chǎn)品，CCS Insight分析師Leo Gebbie認(rèn)為，蘋果的聲譽(yù)以及龐大的粉絲基礎(chǔ)會(huì)使其有能力在一夜之間扭轉(zhuǎn)VR市場風(fēng)向。
排版／ 季嘉穎
圖片／ 維深wellsennXR? SONY? 東方IC
來源／《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes
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