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Tech星球2月13日消息，近日，有博主爆料“Keep賣獎(jiǎng)牌掙了5個(gè)億”成為熱議話題，雖然具體金額尚未證實(shí)，但圍繞Keep獎(jiǎng)牌，已經(jīng)催生了獎(jiǎng)牌倒賣、代跑代拍等灰色生意。
據(jù)悉，Keep中有一個(gè)專門的“活動(dòng)”頁面，內(nèi)有線上報(bào)名賽事的功能和入口，用戶需填寫相關(guān)信息并交付“參賽費(fèi)”，在按要求完成活動(dòng)后，能夠獲得Keep官方頒發(fā)的獎(jiǎng)牌。
有媒體指出，雖然名為線上體育賽事，實(shí)際上就是賣獎(jiǎng)牌，19.9元購買一個(gè)虛擬獎(jiǎng)牌，39元?jiǎng)t可以購買一個(gè)實(shí)體獎(jiǎng)牌。而為了吸引用戶參加，Keep與很多IP聯(lián)名了定制賽事和定制獎(jiǎng)牌，甚至還引入了盲盒玩法。
同時(shí)，圍繞Keep獎(jiǎng)牌已經(jīng)形成了獎(jiǎng)牌倒賣、代跑刷數(shù)據(jù)的生意。在閑魚上，存在著大量的商家直接銷售Keep獎(jiǎng)牌；更有甚者，有商家還提供代跑代拍服務(wù)。
不過，Keep的線上賽事獎(jiǎng)牌活動(dòng)也投訴頗多。在黑貓投訴上，Keep的累計(jì)投訴量高達(dá)19974個(gè)，其中涉及大量關(guān)于獎(jiǎng)牌的案例。
此前2022年9月，Keep向港交所更新招股書顯示，2020年及2021年Keep 平均月活躍用戶分別為2970萬和3440萬。截至2022年6月30日的6個(gè)月內(nèi)，Keep的平均月活躍用戶數(shù)為3770萬，并且于2022年第二季度平均月活躍用戶達(dá)到4108萬。
Keep平均月度訂閱會(huì)員數(shù)由2019年的77萬增長至2021年的330萬，會(huì)員滲透率由2019年的3.5%增加至2021年的9.5%。2022年上半年，Keep平均月度訂閱會(huì)員數(shù)為367萬，會(huì)員滲透率為9.7%。值得注意的是，2019年、2020年和2021年以及截至2022年6月30日的六個(gè)月，Keep的月平均會(huì)員留存率分別為70.8%、73.3%、71.7%和69.4%。
招股書顯示，Keep收入主要由會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，廣告和其他服務(wù)組成。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，Keep于2020年實(shí)現(xiàn)營收11.07億元人民幣，2021年實(shí)現(xiàn)營收16.2億元人民幣，同比增長46.3%。 截止到2022年第一季度，實(shí)現(xiàn)營收4.17億元人民幣。
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