文 | 莫卷
一如往常，阿里巴巴的一舉一動(dòng)，總能引起外界的特別關(guān)注，比如剛剛被辟謠的新加坡建全球總部傳言。
回看即將過去的1月，對(duì)于阿里來說意義非凡，進(jìn)入2023年，阿里終于長長地舒了口氣。
(資料圖片)
1月10日，杭州市政府與阿里巴巴集團(tuán)簽訂全面深化戰(zhàn)略合作協(xié)議；緊隨其后，1月13日，央行相關(guān)負(fù)責(zé)人在出席新聞發(fā)布會(huì)時(shí)透露，螞蟻集團(tuán)已基本完成整改。距離2021年182.28億元的天價(jià)反壟斷罰款已經(jīng)過去1年多時(shí)間，外界終于看到明媚的陽光沖破籠罩在阿里上空的陰霾。
過去10年，阿里從萬眾矚目的天之驕子，逐步陷入泥潭。觀察者們對(duì)于阿里變故的看法不一，主要觀點(diǎn)涉及反壟斷、系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)等議題，這些看法雖然深刻，但并不能反映這家世界級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司近些年所遇問題的全貌。
如果將視野放大，將時(shí)間線拉長，我們不難發(fā)現(xiàn)，過去10年，深陷“虛實(shí)之爭(zhēng)”的風(fēng)暴眼，才是阿里所面臨的最大困境。
十一億賭約與“虛實(shí)之爭(zhēng)”
2013年央視主辦的中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“晚會(huì)”），應(yīng)該是那些年最令人印象深刻的晚會(huì)之一,精彩之處很大程度源于董明珠和雷軍的“神仙打架”。
頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，在主持人的“煽動(dòng)”下，董明珠和雷軍定下賭約。雷軍表示，5年之內(nèi)，如果小米的營業(yè)額擊敗格力，董明珠要輸給自己1塊錢。對(duì)于雷軍的挑釁，董明珠強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)：雷軍不可能贏，要賭就賭10個(gè)億。
這一名場(chǎng)面的一個(gè)細(xì)節(jié)一直被忽視，當(dāng)時(shí)，雷軍還把一同站在臺(tái)上的馬云拉入了戰(zhàn)局，并讓馬云和支付寶充當(dāng)擔(dān)保人。
這次備受矚目的賭約結(jié)局許多人都知道。2018年，小米成功上市，不過，五年時(shí)間里，格力的銷售額從1200億元漲到1980億元，小米的銷售額則從200多億元漲至1749億元，最終，雷軍和小米還是輸了。
在那5年時(shí)間里，董明珠和雷軍的10億賭約之所以能成為大家茶余飯后的談資，一方面，來自兩位炙手可熱的商業(yè)領(lǐng)軍者的光環(huán)加持，10億元的天文數(shù)字，更讓這場(chǎng)賭約平添了幾分熱度；另一方面，在一些觀點(diǎn)看來，格力是傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的代表，小米則是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新銳，董明珠和雷軍的比拼，實(shí)際上是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的比武，此時(shí)，“虛實(shí)之爭(zhēng)”已經(jīng)開始萌芽。
值得一提的是，在董明珠和雷軍的賭約之前，也有一場(chǎng)類似的賭局。同樣是在中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，同樣有馬云，不過在這場(chǎng)堪稱“世紀(jì)賭約”中，馬云是主角。
2012年的“第13屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)典禮上，風(fēng)頭無二的馬云和王健林狹路相逢，二人隨即在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上演唇槍舌戰(zhàn)。
馬云認(rèn)為，10年后電商在中國零售市場(chǎng)的份額一定會(huì)超過50%，如果自己贏了，那么王健林要輸給自己1個(gè)億；反之，自己將支付1億元給王健林，這便是轟動(dòng)一時(shí)的“億元賭局”。
當(dāng)年，王健林榮登2012中國福布斯富豪榜第3，兩年后，他成功晉升為中國首富。對(duì)于馬云和他的阿里巴巴而言，2012年同樣不平凡，這一年，淘寶網(wǎng)和天貓平臺(tái)年度交易額突破10000億元人民幣，兩年后，阿里巴巴成功在美上市。
如果說董明珠和雷軍的競(jìng)爭(zhēng)，是傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)交手的開胃菜，那么，馬云與王健林的賭約，則是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬對(duì)抗的肇始，2012年，兩者正式宣戰(zhàn)。
“虛實(shí)之爭(zhēng)”在2017年達(dá)到高潮。
2017年3月，兩會(huì)期間，時(shí)任全國人大代表、娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)怒懟互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，他說，發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善民生、實(shí)現(xiàn)全民奔小康、讓老百姓過上幸福的日子，這些都離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但很多電商搞促銷、花錢買流量的做法卻把實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)格體系搞亂了。
作為老牌實(shí)體企業(yè)家代表，宗慶后在如此重要的場(chǎng)合向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開炮，被視為實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)之間已經(jīng)是針尖對(duì)麥芒的狀態(tài)。
實(shí)際上，這已經(jīng)不是宗慶后第一次公開“討伐”互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。
在2016年12月28日的央視財(cái)經(jīng)論壇上，宗慶后痛批馬云的“五新理論”——新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新能源。“除了新技術(shù)之外，其余都是胡說八道，馬云又不從事實(shí)體經(jīng)濟(jì)，能制造什么東西”、“虛擬經(jīng)濟(jì)把實(shí)體經(jīng)濟(jì)搞得亂七八糟”……此論斷一出，輿論紛紛。
眼看這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“虛實(shí)之爭(zhēng)”有愈演愈烈的趨勢(shì)，官媒開始下場(chǎng)調(diào)停。
2017年1月，也就是宗慶后在兩會(huì)期間怒懟互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之前，新華網(wǎng)發(fā)布文章《虛實(shí)不重要，能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展才是王道》。緊隨兩會(huì)之后，2017年4月，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)發(fā)布文章《經(jīng)濟(jì)虛實(shí)之爭(zhēng)并無意義?擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力才是關(guān)鍵》，該文作者甚至指出，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不要主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)，如果人為地制造互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體企業(yè)的矛盾，那么就只能接受被淘汰、被邊緣化的現(xiàn)實(shí)……
此后，“虛實(shí)之爭(zhēng)”的口水戰(zhàn)基本告一段落。雖然“實(shí)體經(jīng)濟(jì)不好過”的新聞常常見諸報(bào)端，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)攻城拔寨的捷報(bào)被大眾津津樂道，但將兩者放在一起進(jìn)行的討論明顯減少。
另一方面，經(jīng)歷多次“大事件”，阿里巴巴和馬云逐漸成為虛擬經(jīng)濟(jì)的符號(hào)，將他們視作“虛實(shí)之爭(zhēng)”的焦點(diǎn)亦不為過。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭向上，實(shí)體經(jīng)濟(jì)向下
伴隨著吸人眼球的“虛實(shí)之爭(zhēng)”，以阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)攪動(dòng)著市場(chǎng)一池春水。
2012年，也就是馬云和王健林在“中國經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)典禮打賭的那一年，網(wǎng)約車橫空出世，其中以快的和嘀嘀最為知名。2012年8月，快的打車在杭州上線，2012年9月，嘀嘀在北京上線。
嘀嘀和快的的發(fā)展都很迅猛，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后入場(chǎng)，多個(gè)網(wǎng)約車平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，很快演變成嘀嘀和快的的兩虎相斗。
2014年12月，滴滴打車獲得國際知名投資機(jī)構(gòu)淡馬錫、國際投資集團(tuán)DST以及騰訊主導(dǎo)超7億美金的D輪融資。2015年1月中旬，快的也對(duì)外宣布新一輪6億美元融資，該輪融資由軟銀集團(tuán)領(lǐng)投，阿里巴巴集團(tuán)及老虎環(huán)球基金也參與其中。
補(bǔ)貼大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
關(guān)于這場(chǎng)疾風(fēng)驟雨般的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，馬化騰曾回憶：我們支持滴滴，阿里巴巴支持快的，（因補(bǔ)貼）最高一天虧4000萬，但誰也不敢收手，一收手就前功盡棄了。后來跟馬云溝通，最后在很多資本的撮合下合并了。
合并后的滴滴繼續(xù)攻城略地，在一輪輪融資下儼然變成了一個(gè)龐然大物。與之形成鮮明對(duì)比，出租車行業(yè)遭受史無前例的沖擊，大量出租車司機(jī)“改換門庭”，一些出租車一度被閑置在運(yùn)營公司，個(gè)別城市甚至出現(xiàn)了出租車司機(jī)與網(wǎng)約車司機(jī)間的肢體沖突。
網(wǎng)約車亂戰(zhàn)，是這些年互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)展壯大過程中的一個(gè)縮影，類似這樣的補(bǔ)貼大戰(zhàn)涉及多個(gè)領(lǐng)域，街邊的菜籃子生意也逃脫不了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的虎視眈眈。
2020年，社區(qū)團(tuán)購風(fēng)起，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭摩拳擦掌先后入局，其中就包括阿里巴巴、京東、拼多多、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。有媒體爆料，面對(duì)新一輪競(jìng)爭(zhēng)，阿里十分重視，在成立社區(qū)團(tuán)購事業(yè)群的同時(shí)還表示，投入不設(shè)上限。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，免不了針鋒相對(duì)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。
2020年12月，針對(duì)價(jià)格補(bǔ)貼行為，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局曾進(jìn)行針對(duì)性回應(yīng)：將密切跟蹤研究社區(qū)團(tuán)購價(jià)格行為的影響，分析論證行為是否存在不正當(dāng)因素。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論社區(qū)團(tuán)購時(shí)稱：別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海……
時(shí)至2020年，雖然鮮有人再提起“虛實(shí)之爭(zhēng)”的往事，但如果將這些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行抽絲剝繭后不難發(fā)現(xiàn)，“虛實(shí)之爭(zhēng)”從未停止。而其斗爭(zhēng)的內(nèi)核，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭背后的金融資本與實(shí)體經(jīng)濟(jì)背后的產(chǎn)業(yè)資本之間的博弈。
博弈的結(jié)果顯而易見。在過去十年間的大部分時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷擴(kuò)張，吸金能力日盛一日。反觀實(shí)體經(jīng)濟(jì)，始終處于“被動(dòng)防守”的局面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭所到之處，憑借簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格補(bǔ)貼，實(shí)體經(jīng)濟(jì)幾無招架之力。
關(guān)于金融資本頻頻牽手互聯(lián)網(wǎng)巨頭所產(chǎn)生的負(fù)面影響，早在網(wǎng)約車大戰(zhàn)期間，就有研究提示了風(fēng)險(xiǎn)。
2014年3月，人民網(wǎng)研究院在《金融資本與中國互聯(lián)網(wǎng)》中指出，金融資本所構(gòu)筑的虛擬經(jīng)濟(jì)，是依托于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的專業(yè)主義分工而產(chǎn)生的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的重要推動(dòng)力……同時(shí)，該文還特別強(qiáng)調(diào)，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)與金融資本合作領(lǐng)域的不斷豐富，金融資本的“副作用”也逐漸暴露……
在解讀“副作用”時(shí)，該文特地強(qiáng)調(diào)了金融資本逐利和短視的特點(diǎn)。
在逐利的表現(xiàn)形式上，它不惜打破一切社會(huì)規(guī)制，甚至包括國家制度、企業(yè)規(guī)則和個(gè)人隱私；在短視的表現(xiàn)形式上，金融資本在運(yùn)作方式上追求周期性回報(bào)——投資、上市、撤離、再投資，且只注重眼前利益而忽略長期發(fā)展。
這些特質(zhì)均與產(chǎn)業(yè)資本扶持下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)截然不同。
不可否認(rèn)的是，從一定程度上講，金融資本與產(chǎn)業(yè)資本之間的短兵相接屬于零和博弈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的觸角伸向各行各業(yè)，意味著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生存空間被進(jìn)一步擠壓。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭蒸蒸日上的同時(shí)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步面臨下行壓力。
宗慶后和馬云從來沒有和解
2017年1月25日上午，浙商座談會(huì)在杭州舉行。會(huì)后，馬云和宗慶后握手寒暄。一時(shí)間，虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)冰釋前嫌的話題，成為外界熱議。
或許是受到了外界強(qiáng)大的壓力，馬云開始沿著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的方向喊話。
2017年4月，在“2017第十屆中國綠公司年會(huì)”上，馬云就“虛擬實(shí)體經(jīng)濟(jì)之爭(zhēng)”發(fā)表了演講。他認(rèn)為，實(shí)體和虛擬不應(yīng)該對(duì)立起來，二者完美結(jié)合才是未來真正的經(jīng)濟(jì)。
同一個(gè)月，在IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，馬云大倒苦水，他直言互聯(lián)網(wǎng)不是虛擬經(jīng)濟(jì)的主題，虛擬經(jīng)濟(jì)的主題是金融。中國不敢罵金融，才說互聯(lián)網(wǎng)是虛擬經(jīng)濟(jì)。不過有意思的是，可能連馬云自己都沒有想到，阿里巴巴涉足金融的步伐會(huì)如此之快。
2017年10月，螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)正式成立，旗下業(yè)務(wù)包括支付寶、余額寶、招財(cái)寶、螞蟻小貸等業(yè)務(wù)；2016年3月，螞蟻金服發(fā)起成立的網(wǎng)商銀行，為小微企業(yè)及部分個(gè)人用戶提供貸款、理財(cái)、轉(zhuǎn)賬等金融服務(wù)；2018年5月18日，螞蟻金服旗下消費(fèi)信貸產(chǎn)品花唄宣布向銀行等金融機(jī)構(gòu)開放……
事情的發(fā)展態(tài)勢(shì)正如大家所知。2020年7月，螞蟻集團(tuán)宣布啟動(dòng)在科創(chuàng)板和香港聯(lián)交所主板尋求同步發(fā)行上市計(jì)劃；同年11月，螞蟻集團(tuán)上市被叫停；2021年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)阿里巴巴壟斷行為作出182.28億元的行政處罰；2023年1月7日，螞蟻集團(tuán)相關(guān)管理層成員不再擔(dān)任阿里巴巴合伙人，強(qiáng)化與股東阿里巴巴集團(tuán)的隔離。
回顧阿里巴巴過去10年，其大部分時(shí)間都處于業(yè)務(wù)極速擴(kuò)張的狀態(tài)，且始終立于“虛實(shí)之爭(zhēng)”的舞臺(tái)之上。與小米、騰訊、拼多多等不同的是，憑借包括金融在內(nèi)的多個(gè)業(yè)務(wù)，阿里始終處于“虛實(shí)之爭(zhēng)”的風(fēng)暴眼。
回過頭看，宗慶后與馬云并沒有和解。
如前文所述，距離浙商座談會(huì)后被冰釋前嫌僅僅過去2個(gè)月時(shí)間，2017年3月的兩會(huì)期間，宗慶后在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)繼續(xù)炮轟互聯(lián)網(wǎng)：很多電商搞促銷、花錢買流量的做法把實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)格體系搞亂了……
雖然對(duì)互聯(lián)網(wǎng)抱有敵意，但這次，宗慶后的言語緩和了一些，并將關(guān)注焦點(diǎn)放在了價(jià)格體系被破壞這件事上。可以想象，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在網(wǎng)約車大戰(zhàn)中的價(jià)格補(bǔ)貼方式，給這位老牌的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)家造成多大的影響。
如果面向未來，宗慶后和馬云依舊不會(huì)和解。前兩年的社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)已經(jīng)給出答案。
正如人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《金融資本與中國互聯(lián)網(wǎng)》中所指出的那樣，金融資本逐利和短視的特點(diǎn)，很難與強(qiáng)調(diào)精耕細(xì)作的產(chǎn)業(yè)資本和平共處。
畢竟，習(xí)慣于大開大合，快速催熟，賺慣了大錢和快錢的金融資本，怎會(huì)甘心呵護(hù)一畝三分地的生意。
游走于虛實(shí)之間，用技術(shù)賦能安撫市場(chǎng)，用攻城略地媚于金融資本，這是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代宿命，也是阿里巴巴的宿命。
關(guān)鍵詞： 阿里巴巴這10年深陷虛實(shí)之爭(zhēng)的風(fēng)暴眼 阿里巴巴
