12月5日，高端茶飲奈雪的茶發(fā)布公告，宣布已簽署對(duì)樂(lè)樂(lè)茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司的投資協(xié)議，以5.25億元收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶43.64%股權(quán)。這是今年內(nèi)新式茶飲行業(yè)金額最大的一起收購(gòu)案。據(jù)了解，奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶同屬高端茶飲，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)擁有較高認(rèn)知度。有業(yè)內(nèi)人士指出，兩大高端茶飲成為“一家人”，意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，并使品牌集中度更高。
奈雪的茶 供圖
【資料圖】
奈雪的茶成樂(lè)樂(lè)茶第一大股東
根據(jù)公告，此次投資金額為5.25億元。該投資事項(xiàng)完成后，奈雪的茶持股43.64%成為樂(lè)樂(lè)茶第一大股東；樂(lè)樂(lè)茶將成為奈雪的聯(lián)營(yíng)公司，并將繼續(xù)維持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，即樂(lè)樂(lè)茶仍將保持“品牌不變”“團(tuán)隊(duì)不變”“運(yùn)營(yíng)不變”。
網(wǎng)絡(luò)截圖
去年7月，喜茶一度傳出即將收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶的消息，隨后被喜茶創(chuàng)始人以“徹底、完全、堅(jiān)決放棄收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶”收尾。這一回應(yīng)，也引發(fā)了外界對(duì)樂(lè)樂(lè)茶運(yùn)營(yíng)情況的諸多猜測(cè)。
在此次奈雪的茶發(fā)布的公告，則首次披露了樂(lè)樂(lè)茶的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。其2020年、2021年的營(yíng)收分別約為7.28億元與8.7億元；稅后虧損分別約為2064.3萬(wàn)元、1816.7萬(wàn)元。2021年，樂(lè)樂(lè)茶的資產(chǎn)凈值約為1.82億元。
對(duì)于收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶的原因，奈雪的茶在公告中稱，樂(lè)樂(lè)茶在華東區(qū)域有較好的品牌實(shí)力和消費(fèi)者認(rèn)知。此次投資事項(xiàng)也將有助于進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，降低奈雪的茶未來(lái)門店拓展、運(yùn)營(yíng)等方面的成本。
值得一提的是，作為高端茶飲代表品牌之一，樂(lè)樂(lè)茶此前共完成4輪融資。最近一次的融資停留在2020年7月，該輪融資后估值達(dá)到17.1億元。在喜茶傳出收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶消息時(shí)，其估值高達(dá)40億元，而按奈雪的茶對(duì)樂(lè)樂(lè)茶此次股權(quán)收購(gòu)的價(jià)格計(jì)算，樂(lè)樂(lè)茶目前的估值約12億元，較此前縮水70%。
截至發(fā)稿，奈雪的茶股價(jià)漲超17%，創(chuàng)下年內(nèi)新高。上周以來(lái)，奈雪的茶股價(jià)持續(xù)反彈，單周累計(jì)漲幅38.08%。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入強(qiáng)者更強(qiáng)階段
記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2021年起，新式茶飲行業(yè)就迎來(lái)了一波投資潮，優(yōu)質(zhì)資源逐步向一線品牌靠攏。如，奈雪的茶投資了澳咖、鶴所、茶乙己、怪物困了等；喜茶投資了seesaw、野萃山、和気桃桃等；茶顏悅色投資了長(zhǎng)沙水果茶品牌果呀呀等。
與此前被收購(gòu)的對(duì)象不同的是，樂(lè)樂(lè)茶在高端茶飲領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)影響力僅次于喜茶、奈雪的茶。尤其在華東地區(qū)，樂(lè)樂(lè)茶店效、坪效等指數(shù)甚至優(yōu)于奈雪的茶。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊向記者指出，之所以出現(xiàn)喜茶放棄、奈雪的茶選擇收購(gòu)，一方面與品牌方自身的喜好和選擇有關(guān)，另一方面則源于奈雪的茶作為首家新式茶飲上市企業(yè)，上市后市值并不算高，再加上同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的壓力，有更強(qiáng)的對(duì)外收購(gòu)意愿。
他認(rèn)為，此次收購(gòu)事件強(qiáng)化了奈雪的茶在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位和競(jìng)爭(zhēng)力，可能會(huì)引發(fā)其他頭部品牌的效仿。在此基礎(chǔ)之上，奈雪的茶的行為可能會(huì)令行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，并使頭部品牌的集中度更高。不過(guò)，二者如何在渠道和供應(yīng)鏈等方面互補(bǔ)仍將是接下來(lái)面臨的挑戰(zhàn)。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，此前樂(lè)樂(lè)茶曾深陷關(guān)店風(fēng)波，說(shuō)明其資金鏈較為吃緊，需要抱“資本”的大腿。奈雪的茶與樂(lè)樂(lè)茶都曾采用“茶飲+軟歐包”模式，兩者運(yùn)營(yíng)模式上有更多相同點(diǎn)，這兩者的聯(lián)合更加順理成章。奈雪的茶作為上市企業(yè)，此次發(fā)起新式茶飲今年最大的投資，也意味著行業(yè)正在加速進(jìn)入強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的競(jìng)爭(zhēng)階段。
上游新聞?dòng)浾?唐小堞
編輯：李周芳
責(zé)編：吳金明
審核：馮飛
關(guān)鍵詞： 奈雪的茶5.25億元收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶 是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合嗎
