近日，日本家用美容儀品牌雅萌公布了2022年5月至10月的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，雅萌合并凈利潤(rùn)同比大漲62%達(dá)45億日元（約人民幣2.34億元），創(chuàng)歷史新高。營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)27%至265億日元（約人民幣13.76億元），比此前預(yù)期高出45億日元。除了頭部品牌業(yè)績(jī)亮眼，家用美容儀近年來(lái)也頻頻獲得融資、銷量增長(zhǎng)迅速。
一邊是資本的熱捧，一邊卻是不斷被曝出的安全問(wèn)題、虛假宣傳等，其功效也一度被市場(chǎng)質(zhì)疑。
高粱資本創(chuàng)始合伙人董新蕊對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者指出，無(wú)論是技術(shù)上、標(biāo)準(zhǔn)上還是監(jiān)管上，美容儀還處于發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)家用美容儀市場(chǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度相對(duì)還不夠完善，產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量有待提升。家用美容儀良莠不齊的產(chǎn)品質(zhì)量，是低門檻進(jìn)入下埋下的隱患，亟需有針對(duì)性的監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范行業(yè)。
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家用美容儀有多火熱？
企查查數(shù)據(jù)顯示，目前與美容儀相關(guān)的企業(yè)共達(dá)16472家，近三年新增3689家。《華夏時(shí)報(bào)》記者在某電商平臺(tái)輸入“美容儀”，顯示的品牌便有100余個(gè)，其中排名第一的一款美容儀顯示月銷量超1萬(wàn)臺(tái)。這些美容儀詳情頁(yè)宣傳功能多樣，包括去黑頭、淡斑美白、淡化眼紋、抗老、瘦臉緊致等等，似乎無(wú)所不能，價(jià)格方面跨度很大，排名靠前的幾個(gè)品牌價(jià)格在300元至6000元之間。
家用美容儀在國(guó)內(nèi)有多火熱？從頭部品牌的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)可見(jiàn)一斑，家用美容儀品牌雅萌在報(bào)告中指出，其面向中國(guó)電商網(wǎng)站的美容儀表現(xiàn)好于預(yù)期，其中，“雙11”期間的美容儀銷售促進(jìn)了營(yíng)收增長(zhǎng)，產(chǎn)品在天貓上受到歡迎。因較為強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，雅萌表示，其2022財(cái)年全年的業(yè)績(jī)預(yù)期將保持不變，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)22%，達(dá)到500億日元（約人民幣25.97億元），凈利潤(rùn)增長(zhǎng)19%，達(dá)到66億日元（約人民幣3.43億元）。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模大約為100億人民幣，在“顏值經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)下，預(yù)估2025年將達(dá)到251億元至374億元人民幣。
對(duì)此深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，家用美容儀近年火熱的原因，一方面是消費(fèi)者美容意識(shí)覺(jué)醒；另一方面是行業(yè)剛剛興起，還沒(méi)有頭部企業(yè)，也意味著機(jī)會(huì)比較大，甚至存在信息差，容易獲利，故此受到資本青睞。
廣州市昊鏈企業(yè)管理咨詢有限公司高級(jí)顧問(wèn)陳曉秋也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析指出，從消費(fèi)者市場(chǎng)角度，近年“抗衰”概念的熱度催生了美容儀的發(fā)展，美容儀作為價(jià)格、便利性和效果介于護(hù)膚品和高價(jià)美容院之間的“中和”產(chǎn)品而受消費(fèi)者市場(chǎng)的追捧；從利潤(rùn)角度，低成本、高溢價(jià)、高利潤(rùn)使得美容儀在資本市場(chǎng)中顯得很有吸引力，且借助國(guó)內(nèi)產(chǎn)品線供應(yīng)鏈的日趨成熟和近年國(guó)產(chǎn)電子消費(fèi)品、護(hù)膚品市場(chǎng)占有率的提升，也讓資本市場(chǎng)看到美容儀賽道的巨大空間。
亂象頻出，行業(yè)監(jiān)管亟待加強(qiáng)
雖然市場(chǎng)火熱，資本追捧，但近來(lái)卻頻頻曝出家用美容儀安全問(wèn)題、功效問(wèn)題、虛假宣傳等。
在黑貓投訴平臺(tái)上，充斥著大量對(duì)“家用美容儀”產(chǎn)品的投訴信息，有消費(fèi)者投訴使用美容儀后無(wú)效果，甚至出現(xiàn)燙傷、爛臉、爆痘，甚至毀容等問(wèn)題。
就在今年8月，初普TriPollar主動(dòng)召回超過(guò)18萬(wàn)臺(tái)“初普牌第一代Stop Eye”型號(hào)家用射頻美容儀，理由是設(shè)備存在燙傷皮膚的安全隱患。緊接著10月，美容儀Refa關(guān)聯(lián)公司愛(ài)姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司則因發(fā)布虛假?gòu)V告，被浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款45萬(wàn)元。去年，李佳琦關(guān)聯(lián)公司在電商平臺(tái)推廣一款美容儀時(shí)，也因使用誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳用語(yǔ)，被有關(guān)部門罰款30萬(wàn)元。
亞洲天然護(hù)膚品研究中心配方開發(fā)部部長(zhǎng)孫言在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)間表示，美容儀分為不同的功能，清潔功能和促進(jìn)吸收的功能是真實(shí)存在的。但減少細(xì)紋、提拉緊致這些功能，大部分家用美容儀還很難達(dá)到明顯效果。想要真正做到護(hù)膚高科技，還要保證安全，這需要科研人員及技術(shù)人員花費(fèi)更多的時(shí)間和精力。
“可以見(jiàn)到2016至2020年期間，雅萌的研發(fā)費(fèi)用僅增長(zhǎng)了1.14%，營(yíng)銷費(fèi)用卻依然占到總費(fèi)用的三成，一定程度上也反映了相關(guān)問(wèn)題。”營(yíng)銷專家張雅芝表示。
大菲資本董事總經(jīng)理張力在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)也指出：“家用美容儀作為一種新產(chǎn)物，行業(yè)種種亂象究其根本還是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的缺失。首先家用美容儀不屬于醫(yī)療器械，而是屬于家電類。”
張力表示，國(guó)家目前對(duì)該類產(chǎn)品適用的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)：GB 4706.15-2008《家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具的特殊要求》以及GB 4706.85-2008《家用和類似用途電器的安全紫外線和紅外線輻射皮膚器具的特殊要求》。但上述國(guó)標(biāo)的安全標(biāo)準(zhǔn)比較寬限，而針對(duì)美容儀的很多技術(shù)參數(shù)，尚無(wú)具體的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。
“簡(jiǎn)單的說(shuō)，消費(fèi)者寄望于美容儀能帶來(lái)的‘精致提拉’‘淡化細(xì)紋’等功效，目前是不受標(biāo)準(zhǔn)約束的，相關(guān)功效試驗(yàn)完全靠有能力的企業(yè)自覺(jué)開展。”張力表示。
伍岱麒也指，“由于市場(chǎng)良莠不齊，定價(jià)不一，難免有些廠家品質(zhì)不好或靠概念發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。”
雖然目前家用美容儀市場(chǎng)仍存在諸多問(wèn)題，但對(duì)于行業(yè)的未來(lái)，多名人士仍表示看好。陳曉秋對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，借抗衰理念和近幾年疫情導(dǎo)致的居家消費(fèi)習(xí)慣，美容儀市場(chǎng)尚有較大發(fā)展空間。但高端美容儀市場(chǎng)還是雅萌、Refa等國(guó)際大牌占領(lǐng)，我國(guó)品牌可瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)的大蛋糕，且關(guān)鍵在于產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，走‘高技術(shù)’路線來(lái)提高品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額。
董新蕊也指：“家用美容儀的問(wèn)題不在于市場(chǎng)需求。隨著未來(lái)監(jiān)管的加強(qiáng)，或會(huì)帶動(dòng)家用美容儀產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。企業(yè)應(yīng)注重增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)實(shí)力，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面多下功夫，加強(qiáng)不同序列產(chǎn)品矩陣的差異化打造，相信未來(lái)仍會(huì)有較好的發(fā)展空間。”
責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳
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