在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年“仰臥起坐式”收購(gòu)拉鋸戰(zhàn)后，埃隆·馬斯克終于如愿以?xún)敚?40億美元的巨款，拿下了他心心念的推特（TWITTER）。
(相關(guān)資料圖)
10月26日，這位酷愛(ài)整活兒的科技巨富，將自己的個(gè)人簡(jiǎn)介改為“推特老板（Chief Twit）”，捧著個(gè)洗手池晃進(jìn)推特總部，坐實(shí)他將統(tǒng)治這個(gè)巨型社交媒體的事實(shí)。
·洗手池，英文sink， 馬斯克說(shuō)自己這叫“Let that sink in”，可以引申為“你品，你細(xì)品”的意思
消息一出，世界嘩然。
拜老登聲稱(chēng)馬斯克買(mǎi)了個(gè)“謠言平臺(tái)”，聯(lián)合國(guó)則敲打新總裁“一定要記得保障人權(quán)”。
而推特員工們更是惶恐不安，人人自危。
因?yàn)轳R老板一上任，就開(kāi)始了他的第一項(xiàng)大動(dòng)作：
裁員
Part 1.
盲盒式裁員
其實(shí)，早在被馬斯克收購(gòu)前，推特員工就聽(tīng)到了各種可怕的傳聞，譬如“新老板會(huì)裁掉3/4的員工”“以后再也沒(méi)有遠(yuǎn)程辦公的好日子了”。
然而，10月28日，給馬斯克寫(xiě)傳記的沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）卻在推特上發(fā)了這樣一張照片：
在照片里，馬老板被眾多推特員工簇?fù)砥渲校蠹铱瓷先テ錁?lè)融融，完全沒(méi)有任何“要掀起血雨腥風(fēng)”的意思。
但細(xì)心的人已經(jīng)注意到，推特之前的高管，沒(méi)有一個(gè)出現(xiàn)在這張照片里。
因?yàn)樵?0月27日，馬斯克拿出兩個(gè)多億美刀作為遣散費(fèi)，把他們一口氣全開(kāi)了。
緊接著，這位新老板就將“屠刀”對(duì)準(zhǔn)了他的7500多名“新員工”:
各地辦公室大門(mén)鎖緊，收回所有IT使用權(quán)限，在確保不會(huì)有人“刪庫(kù)跑路”的前提下，大面積裁員于11月4日正式開(kāi)始。
一夜之間，3700名全球各地的“推特人”，收到了HR發(fā)給他們的辭退郵件，以及用3個(gè)月工資作為遣散費(fèi)的承諾。
沒(méi)有HR面談，也沒(méi)有什么像樣的考察期，以“減少虧損，縮減成本”為由，馬斯克僅一刀，就砍掉了推特一半的勞動(dòng)力。
·審判日
推特在印度原本有200多名員工，這一波直接裁了90%，就留不到12人。
加納的推特辦公室則更慘，20名員工只留1個(gè)工位，活脫脫現(xiàn)實(shí)版“辦公室大逃殺”。
韓國(guó)流行音樂(lè)大獎(jiǎng)MAMA獎(jiǎng)，每年會(huì)將推特的粉絲投票當(dāng)作頒獎(jiǎng)的重要參考。結(jié)果，今年推特在韓國(guó)的員工被裁了四分之一，MAMA獎(jiǎng)直接宣布不再用該平臺(tái)的投票數(shù)據(jù)了。
對(duì)于所有“推特人”而言，這次裁員風(fēng)暴就如同開(kāi)盲盒一般，既急迫又隨意。
援引彭博社的報(bào)道，有幾十個(gè)推特員工，在被開(kāi)除后又被公司光速給聘了回來(lái)，理由是高層發(fā)現(xiàn)這些人其實(shí)很有價(jià)值，人力部門(mén)一不小心給“裁錯(cuò)了”。
還有個(gè)叫Gergely Orosz的記者爆料，說(shuō)推特的裁員線(xiàn)上會(huì)議，最開(kāi)始用的居然是公開(kāi)頻道，任何人都可以旁聽(tīng)和截圖——說(shuō)高管“隨機(jī)裁員”的傳聞，就是從這里流出來(lái)的。
而在大裁員開(kāi)始前一周，推特的工程師曾接到緊急要求：
馬斯克和他的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，要好好審一審你們寫(xiě)的代碼，趕快打印出來(lái)交上去。
·一位推特員工，展示他30天之內(nèi)寫(xiě)的代碼
結(jié)果工程師剛把自己一個(gè)月的工作整理成紙質(zhì)文檔，新的要求就來(lái)了：
立刻停止打印，把你們所有打出來(lái)的代碼都扔進(jìn)碎紙機(jī)。
同時(shí)，在10月29日（周六）早上，馬斯克又讓推特的工程師們趕一個(gè)新項(xiàng)目，下周一早上就要交出來(lái)。
沒(méi)辦法，之前遠(yuǎn)程辦公，優(yōu)哉游哉的工程師們立刻齊聚推特舊金山總部，開(kāi)始通宵加班。
有人甚至還把睡袋拿到了公司。
10月31日，項(xiàng)目演示總算完成，工程師們剛準(zhǔn)備補(bǔ)覺(jué)，就接到了自己的開(kāi)除通知。
·開(kāi)除通知
在一片混沌中，許多推特員工就這樣不清不楚地，離開(kāi)了這家他們?cè)鵁o(wú)比熱愛(ài)的企業(yè)。
在推特一個(gè)叫#LoveWhereYouWorked的話(huà)題下，被裁員者們相繼分享著自己五味雜陳的心境。
許多員工都很傷感，有人曬出了自己第一天入職時(shí)發(fā)的推特，感慨沒(méi)想到會(huì)變成這樣。
有人則因要告知自己4歲的兒子失業(yè)的消息，而流下痛苦的淚水。
有些一時(shí)間根本無(wú)法接受這個(gè)殘酷的事實(shí)，索性發(fā)起集體訴訟，要和馬斯克對(duì)簿公堂。
但也有人比較樂(lè)天，他們覺(jué)得在推特工作過(guò)，就已經(jīng)很值了，自己還年輕，以后的路還很長(zhǎng)。
還有人則選擇整活兒。
有倆非推特員工，直接拿著紙箱子跑到推特總部門(mén)口，假裝自己剛被辭退，一本正經(jīng)地接受記者的采訪(fǎng)，忽悠了一大票主流媒體。
而在這場(chǎng)“屠殺”中僥幸活下來(lái)的推特員工，也意識(shí)到“好日子應(yīng)該是到頭了”。
馬斯克一上任，就把他加班狂的文化，帶進(jìn)了這家在過(guò)去非常適合“養(yǎng)老”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
這位51歲的CEO自稱(chēng)在收了推特后，自己的工作量劇增，平均一天要干17個(gè)小時(shí)的活兒。
老板帶頭不下班，員工只能跟著卷：
遠(yuǎn)程辦公宣告取消，每周坐班40小時(shí)成為基本要求，部分部門(mén)甚至將迎來(lái)“007”連軸轉(zhuǎn)，連食堂和免費(fèi)午餐都被撤掉了。
·而這一切的始作俑者馬斯克，其實(shí)也并沒(méi)有從大刀闊斧的改革中收獲快樂(lè)。
在給推特做完暴力“修剪”后，這位新老板突然發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)巨大的爛攤子正等待自己去處理。
Part 2.
向“糞坑”滑去
在收購(gòu)?fù)铺氐摹皯?zhàn)爭(zhēng)”中，馬斯克曾不止一次表示，自己是為了“言論自由”而收購(gòu)這家公司。
·在收購(gòu)成功后，老馬發(fā)推“小藍(lán)鳥(niǎo)free了”
然而，公司換了新老板，自由卻并沒(méi)有隨之而來(lái)。
在馬斯克上任后，推特的11月下載量比上月增長(zhǎng)了28%，日活用戶(hù)數(shù)量達(dá)到了2.45億，直接創(chuàng)了個(gè)新紀(jì)錄。
而在一股腦擠進(jìn)推特后，興奮的用戶(hù)便開(kāi)始“探索言論自由的邊境”。
他們開(kāi)始嘗試各種歐美語(yǔ)境里的禁忌之言，讓那個(gè)N字頭的種族歧視詞，在12小時(shí)內(nèi)搜索量暴漲500%，氣得勒布朗·詹姆斯發(fā)推痛罵馬斯克。
·激增
有些人則創(chuàng)建了“川建國(guó)已死”的詞條，煞有介事地在社交媒體上宣揚(yáng)“FAKE NEWS”。
還有更狠的，直接把賬號(hào)改成“馬斯克高仿號(hào)”，然后冒充老馬發(fā)推說(shuō)：
“沒(méi)有什么能比早上起來(lái)，喝一杯自己的尿更爽的了！”
“杰弗里·愛(ài)潑斯坦是個(gè)罪犯不假，但他也是我的好哥們，懷念他。”
“我收購(gòu)?fù)铺剡@筆錢(qián)，確實(shí)可以用于拯救饑餓與貧困，但和放肆地說(shuō)臟話(huà)相比，蘇丹餓死小孩真就不叫個(gè)事兒。”
·模仿馬斯克的號(hào)，講如何品自己尿的，太惡心就不翻譯了……
而全球的各路極端分子，更是高呼“馬斯克萬(wàn)歲”。
比如，安杰姆·喬達(dá)里 (Anjem Choudary)，一個(gè)鼓吹恐怖主義的英國(guó)網(wǎng)絡(luò)大V，就發(fā)推盛贊馬斯克對(duì)言論自由的維護(hù)；而混沌的匿名討論版4chan，則專(zhuān)門(mén)組織了賽博旅游團(tuán)，“前往新推特打卡”。
然而，面對(duì)脫韁的言論，馬斯克卻將他們通通“夾去陰間”：
模仿我的號(hào)，封；極端主義的號(hào)，封；一切將平臺(tái)帶往混亂的號(hào)，通通都“封，封，封”。
甚至，有個(gè)叫“黎明計(jì)劃”（The Dawn Project）的號(hào)發(fā)現(xiàn)，就連批評(píng)特斯拉汽車(chē)安全性的文章，都會(huì)被禁止推廣。
是的，馬斯克當(dāng)然不會(huì)徹底放開(kāi)言論，因?yàn)橐坏┮粋€(gè)平臺(tái)被極端化，出走的就不僅僅有像斯蒂芬·金這樣的吸粉大V，還有那些平臺(tái)賴(lài)以生存的真正金主——廣告商。
·廣告
自從馬斯克成為推特的新主人后，通用、福特汽車(chē)、輝瑞、奧利奧、哈根達(dá)斯等一大票企業(yè)，都宣布將暫時(shí)不繼續(xù)在這個(gè)平臺(tái)上投放廣告。
即便馬斯克發(fā)長(zhǎng)文保證“不會(huì)讓推特變成糞坑”，甚至允許特斯拉的競(jìng)品在平臺(tái)上做推廣，也沒(méi)動(dòng)搖這群廣告主結(jié)束合作的決心。
而推特去年的50億美元營(yíng)收里，有45億美元都來(lái)自廣告。
再加上，馬斯克為了收購(gòu)這家公司，向銀行、基金會(huì)等機(jī)構(gòu)融了一大筆錢(qián)，每年光是要還的利息就高達(dá)10億美刀。
這么一算，老馬突然發(fā)現(xiàn)，自己當(dāng)時(shí)收購(gòu)有多爽，現(xiàn)在肩頭的負(fù)債就有多沉。
4月，他曾信誓旦旦地向媒體表示，哥收推特絕對(duì)不是為了賺錢(qián)，就是為了爭(zhēng)口氣。
但在現(xiàn)如今，老板的位置還沒(méi)坐穩(wěn)，這位富豪就意識(shí)到，要想不讓推特破產(chǎn)，自己必須想盡手段將這家公司商業(yè)化：
將原本的藍(lán)標(biāo)認(rèn)證，改成每月8美元的“推特大會(huì)員”；
學(xué)習(xí)OnlyFans，在推特搞“付費(fèi)觀看內(nèi)容”服務(wù)，借此從中抽成；
想復(fù)活曾經(jīng)曇花一現(xiàn)的Vine，進(jìn)軍短視頻平臺(tái)；
在推特里增加支付服務(wù)，對(duì)標(biāo)微信和支付寶，并把狗狗幣加進(jìn)這個(gè)生態(tài)；
當(dāng)然，還有前面提到的，最直接平衡收支的方式：裁員；
·馬斯克不解：推特大會(huì)員，月需8美元，和一杯星巴克一個(gè)價(jià)錢(qián)，為啥用戶(hù)就不接受呢？
馬斯克摳破了腦袋，想出一個(gè)個(gè)變現(xiàn)和省錢(qián)的渠道，但它們不但沒(méi)有阻止他資產(chǎn)的流失，反而給他帶來(lái)了更多的麻煩。
11月10日，有樂(lè)子人利用推特新型的藍(lán)標(biāo)大會(huì)員，搞出了一家醫(yī)藥公司（Eli Lilly and Company）的高仿號(hào)，上來(lái)就發(fā)：“從今往后，我們家的胰島素免費(fèi)了。”
自收購(gòu)成功到現(xiàn)在，特斯拉的股價(jià)下降了大約10%，而他本人則已經(jīng)失去了至少920億美元的財(cái)富。
美國(guó)商業(yè)大佬巴里·迪勒說(shuō)：“推特就是馬斯克花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的一個(gè)玩具。”
但就現(xiàn)在的情況來(lái)看，這玩具已經(jīng)變成了一只胃口越來(lái)越大的吞金獸，就算是擁有千億的馬斯克，可能也不知道還有多少余糧可以喂給它了。
畢竟，出來(lái)混，遲早是要還的，就連世界首富，也不例外。
設(shè)計(jì)/視覺(jué)Elaine
關(guān)鍵詞： 馬斯克快把推特玩死了 埃隆·馬斯克 twitter
