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靠校園貸起家的趣店近日靠直播賣菜火了，但也招來了大量網(wǎng)友的口水，以至于與其合作的明星都急著出來“劃清界限”。7月26日，參與趣店預(yù)制菜直播的《奇葩說》辯手傅首爾通過其微博賬號(hào)“傅媽”致歉：“我接到的通告就是試吃和講解預(yù)制菜。接錯(cuò)了一份工作，疏忽又愚蠢，我滿心后悔，真的，活該被罵。大家實(shí)事求是的批評(píng)我都接受，也一直在反思。”同日晚間，演員賈乃亮也發(fā)布微博稱：“關(guān)于趣店的品牌合作，沒有背調(diào)清楚品牌前身的經(jīng)歷，是我們疏忽大意了。發(fā)現(xiàn)問題后，第一時(shí)間雙方已經(jīng)解約，也沒有后續(xù)的任何合作。”
傅首爾和賈乃亮曾在7月17日為趣店創(chuàng)始人兼CEO羅敏在其“趣店羅老板”直播間進(jìn)行吃播帶貨，熱炒其進(jìn)軍預(yù)制菜領(lǐng)域，帶來單場(chǎng)累計(jì)觀看人數(shù)破9000萬人次的好成績(jī)，數(shù)日之后為何紛紛切割道歉？這完全是源于輿論對(duì)于趣店以往的校園貸業(yè)務(wù)發(fā)出了聲量巨大的聲討與抵制。
廈門趣店科技有限公司在剛成立的2017年就登陸紐交所上市了，這并不是因?yàn)槿さ陿I(yè)務(wù)本身，而是趣店的前身趣分期帶來的“原始積累”。2014年，羅敏創(chuàng)立了面向大學(xué)生的“分期購物平臺(tái)”趣分期，“零首付”“不用賣腎就能買iPhone”的借貸宣傳語，對(duì)應(yīng)的正是臭名昭著的校園貸。
校園貸一般指的是通過低息、低門檻吸引大學(xué)生貸款，誘導(dǎo)學(xué)生以裸照等隱私作抵押，逼迫其父母為其還款，甚至還會(huì)以暴力催收變相強(qiáng)迫學(xué)生借新還舊以貸養(yǎng)貸。校園貸作為典型的套路貸，給多少學(xué)生和家庭帶來了毀滅性打擊難以統(tǒng)計(jì)，2021年的熱播電視劇《掃黑風(fēng)暴》中根據(jù)真實(shí)案例改編的“裸貸”劇情仍引發(fā)輿論熱議，校園貸的影響之壞可見一斑。
2017年5月27日，銀監(jiān)會(huì)、教育部和人社部聯(lián)合印發(fā)“銀監(jiān)發(fā)〔2017〕26號(hào)”文件，規(guī)范校園貸管理，明確取締校園貸款這個(gè)業(yè)務(wù)，任何網(wǎng)絡(luò)貸款機(jī)構(gòu)都不允許向在校大學(xué)生發(fā)放貸款。正是在校園貸被取締的同一年，趣分期改頭換面成趣店并上市。
校園貸被取締，以校園貸起家的創(chuàng)始人卻無須承擔(dān)法律責(zé)任，其中是否有法治不健全的問題有待討論。確定的是，在商業(yè)邏輯中，通過惡劣的商業(yè)模式起家，即便賺得盆滿缽滿，亦很難不令市場(chǎng)警惕，此次輿論的反應(yīng)與明星的切割正是典型證明。
回到羅敏熱炒的預(yù)制菜生意本身，其商業(yè)模式亦有可疑之處。預(yù)制菜固然是當(dāng)前的熱門賽道，但羅敏的商業(yè)模式重點(diǎn)不在預(yù)制菜本身，而是以寶媽為目標(biāo)群體進(jìn)行招商。羅敏在直播中呼吁寶媽們加入預(yù)制菜開店隊(duì)伍，并號(hào)稱寶媽們只要在小區(qū)幾百米附近開一家預(yù)制菜門店，每天只需賣出50份菜，每月即可輕松賺大幾千的收入，還表示粉絲級(jí)別高才有資格合伙。這樣的話術(shù)和有傳銷嫌疑的微店推廣話術(shù)何其相像，“開店提供貸款服務(wù)”更很難不令人聯(lián)想到其起家法寶校園貸。因此，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“趣店是在‘收割’了大學(xué)生之后，又來‘收割’寶媽”而獲得大量點(diǎn)贊，亦說明了輿論的反應(yīng)。
實(shí)際上，這并非趣店和羅敏第一次遭遇“滑鐵盧”。在直播熱炒進(jìn)軍預(yù)制菜領(lǐng)域的第二天，羅敏進(jìn)入新東方在線旗下東方甄選直播間連刷十個(gè)嘉年華禮物，被網(wǎng)友質(zhì)疑“搶流量”，后稱已被東方甄選直播間的當(dāng)紅主播董宇輝拉黑。網(wǎng)友紛紛為董老師的拉黑點(diǎn)贊，稱其“用行動(dòng)表態(tài)”。而市場(chǎng)其實(shí)更早之前就已經(jīng)表態(tài)了，趣店上市后市值一度超過100億美元，后股價(jià)從37美元下跌超過90%，近年長(zhǎng)期徘徊在不到1美元，這次的預(yù)制菜直播令其股價(jià)有所回升，但幾天內(nèi)再次腰斬。
惡劣的商業(yè)模式被唾棄、遭切割，公眾有道德譴責(zé)和用腳投票的權(quán)利，商業(yè)伙伴也有不合作劃清界限的自由，這本身就是市場(chǎng)自凈功能的一部分。同時(shí)也期待，法律制度能進(jìn)一步地完善，讓惡劣的商業(yè)模式再無立足之地。
關(guān)鍵詞： 靠校園貸起家被唾棄 趣店是在為不良記錄埋單
