說到聶云宸這個名字，可能很多人都沒聽過；可提到他一手創造的喜茶和皇茶，那的確很難找到不知道的。
喜茶創始人聶云宸
90后的聶云宸出生在江西榮塘鎮。他的父母迫于生計常年在外打工，而疏于管教且玩心又重的聶云宸自然成績很差，最后在廣東一所中專草草結束了他的學生生涯。而就是這樣一個中專生，卻通過短短十年創業躋身入選福布斯中國“30位30歲以下精英”榜單和《胡潤全球富豪榜》。
商業感覺培養是成功的鋪墊
喜茶聶云宸
中專剛畢業的聶云宸留在廣東，滿腦只想著怎么賺錢。正值廣東3C電子買賣盛行的潮流下，聶云宸也開了一家專門售賣手機和配件。為了在競爭中突圍，聶云宸通過免費刷機越獄的增值服務來為門店引流。
但好景不長，實體店經濟在電子商務的大風盛行下受到極大沖擊，聶云宸的手機店也瀕臨倒閉，聶云宸的第一次創業宣告失敗。
帶著敏感度的連續創業是成功的序章
淺嘗失敗的聶云宸在街上四處游蕩的時候發現了讓他“翻轉人生”的商業機會—一家家生意很好，卻味道同質低下的奶茶店。他當下便下定決心做一家讓自己和所有年輕人都喜歡的奶茶界的“潮牌”。
喜茶前身皇茶
2012年5月12日，聶云宸用他的全部積蓄在廣東江門開了他的第一家奶茶店—皇茶。由于他對原材料的嚴格把握和口味的極致追求，聶云宸很快就因他獨家研創的芝士奶蓋茶而躥紅江城。
火爆全城的皇茶讓仿冒店幾乎一夜之間遍地都是，但是不能輕易復制的味道卻讓聶云宸十分擔心皇茶的品質名譽。
品牌運營是消費企業的實力核心
2016年2月，聶云宸正式宣布原有的皇茶品牌全面升級為注冊品牌“喜茶”。
喜茶門店
升級喜茶后的聶云宸十分注重營銷，通過整合資本的形式，喜茶的新聞通稿在互聯網上可謂鋪天蓋地，瞬時走進大眾視野。
在社交營銷方面，喜茶的消費者到店購買后，可以利用送劵的方式可以讓消費者在社群中做影響力擴散和圈內展現循環。
喜茶在營銷中善于營造氛圍感，先期門店營造的大排長龍會對品牌產生長尾效應和品牌好奇心，成功實現“人還未嘗，心卻已屬”。
喜茶還樂于做年輕人最喜歡的品牌聯名來達成年輕化滲透，在4年多的時間里聯名80多個品牌，其中有美寶蓮、貝玲妃、耐克、Aape和7喜等。
以上種種，足以可見奶茶界喜茶的商業野心和成長速度。
持續創新是企業和品牌的生命力
即便“喜茶”已經獲得了另奶茶界封神的成績，但聶云宸依然熱衷新品研發以抗衡奶茶業的復制化問題和保持品牌的新鮮活躍性。截止至今，聶云宸的喜茶在芝士奶蓋茶的基礎上，推出了茶飲、甜品、面包、喜茶實驗室等240多款單品。
喜茶創始人聶云宸
2018年，聶云宸入選“福布斯亞洲30歲以下精英”榜單；2020年，聶云宸以100億的身價位列《2022家大業大酒·胡潤全球富豪榜》第2237名。而他的喜茶，目前則以600億的估值位屹中國茶飲市場的重要地位。
（文系原創，違轉抄襲必究）
