一貫不走尋常路的朱偉在營銷上又有了新動作——出鏡拍廣告。3月15日，醞釀已久的枝江“真年份”央視廣告在廣州開機，微酒瀏覽朱偉在今日頭條自媒體公布的信息發(fā)現(xiàn)，該廣告并未邀請其他明星參與，全程由朱偉一人出鏡。
從在今日頭條做“網(wǎng)紅”，到這次出鏡當(dāng)“演員”，朱偉誓將打造個人IP的思路進行到底。在傳播環(huán)境日益復(fù)雜的今天，這一思路將給企業(yè)帶來怎樣的影響，消費者又會埋單嗎？
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拍攝央視廣告，朱偉親自上陣
早在2021年11月，朱偉掌舵下的三家企業(yè)（貴州醇、枝江、貴州青酒）就傳出了籌拍央視廣告的消息。至該年12月，三大品牌央視廣告投放合同正式簽訂（央視《晚間新聞》中插），相關(guān)拍攝事宜也提上日程。
要拍出一則有影響力的廣告，好的創(chuàng)意必不可少。經(jīng)過近三個月的醞釀，由董事長親自出鏡為品牌代言的計劃浮出水面。3月13日，朱偉在其今日頭條自媒體發(fā)布消息稱：“枝江真年份央視廣告片制作問題一直沒有好的突破。現(xiàn)在，準(zhǔn)備放下顧慮，親自參與拍攝，親自為枝江代言。”該消息公布次日，朱偉團隊就奔赴廣州。
3月15日，枝江“真年份”央視廣告開機，朱偉在自媒體平臺公布了拍攝花絮。微酒注意到，朱偉在這則廣告中身著西裝，本色出鏡。在一張圖片中，朱偉還手持枝江“真年份”產(chǎn)品端詳并口播廣告詞。目前，該環(huán)節(jié)拍攝已基本結(jié)束。
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網(wǎng)友爭議：有魄力還是冒險之舉？
企業(yè)家為品牌拍攝廣告，在其它行業(yè)中不乏試水者，但在白酒行業(yè)中少有先例。朱偉出鏡央視廣告的消息在自媒體平臺一公布，就引發(fā)了網(wǎng)友熱議。
有網(wǎng)友認(rèn)為，作為“酒業(yè)網(wǎng)紅”的朱偉這次“有點飄了”，因為企業(yè)家的影響力和明星根本不在一個量級，朱偉為品牌代言一種冒險之舉。網(wǎng)友“獨木成林”稱：“放眼國內(nèi)各大名酒，在央視投放的廣告基本是知名演員在做代言，因為他們的受眾更廣，朱偉這次為品牌代言勇氣可嘉，但白酒行業(yè)沒幾個董明珠、雷軍、馬斯克！”
也有網(wǎng)友認(rèn)為，朱偉出鏡央視廣告十分有魄力，在白酒行業(yè)里是一種創(chuàng)新之舉。“企業(yè)廣告是鑄造品牌的眼睛，真正貼近品牌本質(zhì)文化的務(wù)必是本企業(yè)的領(lǐng)航人，領(lǐng)航人為品牌代言賦能，是互聯(lián)網(wǎng)時代下的一種潮流！”
03
朱偉代言品牌，承接打造個人IP思路
盡管網(wǎng)友們對朱偉出鏡央視廣告爭執(zhí)不下，但在一些營銷人士看來，對這一事件不應(yīng)單純從傳播角度分析，而應(yīng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點及企業(yè)發(fā)展情況綜合看待。
一直以來，白酒行業(yè)偏向于選取明星代言，因為明星自帶流量，具有極高的社會知名度。但這也導(dǎo)致一種現(xiàn)象：由于白酒品牌形象訴求大多沉穩(wěn)、莊嚴(yán)，于是選擇的代言人往往千篇一律，某種程度上給受眾帶來“審美疲勞”，甚至讓受眾品牌印象模糊。
該人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來讓白酒的品牌主張日益多元化，企業(yè)家已經(jīng)具備了成長為圈層意見領(lǐng)袖的必要條件，而明星也不再是品牌營銷推廣的必選項。“特別是現(xiàn)在社交媒體十分發(fā)達(dá)，如果遭遇明星負(fù)面危機事件，會對品牌形象造成很大影響，這在近期的新聞報道中屢見不鮮。反倒是企業(yè)家作為品牌締造者，更具品牌親和力和影響力，日益活躍在媒體上。”
另有分析人士指出，朱偉出鏡央視廣告是對其打造個人IP營銷思路的承接，單憑頭條的11萬粉絲就足以賦予該廣告以強大影響力。頭條大v“商悟社頻道”稱：“董事長不僅玩轉(zhuǎn)了頭條號，還當(dāng)起了自家品牌代言人，用個人IP賦予了企業(yè)人格！朱總的互聯(lián)網(wǎng)思維可以說是走在營銷前列了。”
當(dāng)然，朱偉這次出鏡央視廣告省下的代言費至少也有上千萬，這對尚處于發(fā)展階段的枝江酒業(yè)來說也是一筆不小的開支。至于這部廣告播出后的效果如何，我們不妨拭目以待。
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