作者:閔福星 全文約2300字，閱讀約3分鐘
“世界不停轉(zhuǎn)動，直到我們相逢”，這句話用在日新月異的家電制造行業(yè)尤為貼切。20年前，中國消費(fèi)者僅僅滿足于“有”，而時至今日，需求升級，消費(fèi)者開始謀求更新的功能、更好的體驗(yàn)，這就給了行業(yè)、品牌做出更大差異化和多樣性的機(jī)會。抓住這種機(jī)會，超前下注布局，對顛覆行業(yè)格局、推動技術(shù)產(chǎn)品迭代有野心的品牌來說，是迅速拉開競爭差距，成為行業(yè)領(lǐng)跑者的必然途徑。
日前，空調(diào)行業(yè)又有大事發(fā)生。在中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會組織的2022年TCL空調(diào)科技成果鑒定會上，來自于行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的頂級專家組成專家鑒定委員會一致評議認(rèn)定，由TCL空調(diào)自主研發(fā)的“基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量高舒適性新風(fēng)空調(diào)技術(shù)研究及應(yīng)用”、“新型高效變頻控制器關(guān)鍵技術(shù)研究及其產(chǎn)業(yè)化”兩項(xiàng)技術(shù)研究成果達(dá)到“國際領(lǐng)先”水平。
這意味著，在新風(fēng)空調(diào)技術(shù)領(lǐng)域真正出現(xiàn)了受到行業(yè)認(rèn)可，具有推廣價值，能夠滿足國內(nèi)外新風(fēng)空調(diào)需求的產(chǎn)品。與此同時，TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林在接受媒體采訪時透露：“TCL空調(diào)的使命是讓更多消費(fèi)者輕松享受更加健康的空氣，TCL空調(diào)規(guī)劃未來5年完成新風(fēng)空調(diào)的全面布局，5年后在中國市場不再銷售無新風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品。”
站在行業(yè)觀察者的角度，我們認(rèn)為，此舉對于家用新風(fēng)空調(diào)這塊一直以來野蠻生長、并無嚴(yán)格規(guī)范定論的市場來說，是近兩年來最大的“重磅炸彈”，對重整產(chǎn)業(yè)方向、重塑賽道格局、重新定義新風(fēng)技術(shù)都有著深遠(yuǎn)影響。同時，對于享受這一成果的消費(fèi)者而言，更健康、更智能、更舒適的空氣生活即在眼前。
行業(yè)意義：促進(jìn)迭代效率，奠定第三世代空調(diào)格局
國內(nèi)空調(diào)市場經(jīng)過近30年的高速發(fā)展，內(nèi)需趨于高度飽和。特別是在“第一世代”定頻空調(diào)的大范圍普及以及“第二世代”變頻空調(diào)的全面換代后，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)近10年沒有再出現(xiàn)過世代劃層的產(chǎn)品。尤為值得注意的一點(diǎn)是，在不斷的國進(jìn)外退浪潮下，國貨品牌逐漸站在舞臺中心，無論從產(chǎn)量、銷量還是技術(shù)研發(fā)投入，國產(chǎn)品牌已經(jīng)當(dāng)仁不讓的成為了行業(yè)先行軍。
在這支隊(duì)伍中，TCL空調(diào)率先闖入的新風(fēng)空調(diào)賽道毫無疑問聚合了當(dāng)下消費(fèi)者對健康、智能、舒適的統(tǒng)一需求，同時也是從基本功能角度出發(fā)，完成了從定頻空調(diào)滿足冷熱，變頻空調(diào)滿足節(jié)能、新風(fēng)空調(diào)滿足健康的世代跨越。
從產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的角度來看，近年來我國制冷空調(diào)行業(yè)由高速度向高質(zhì)量發(fā)展，行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不斷加快。TCL空調(diào)作為新風(fēng)空調(diào)技術(shù)發(fā)展的推動者，也在“雙碳”戰(zhàn)略帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)了行業(yè)產(chǎn)品的高效節(jié)能，這既會加快新風(fēng)空調(diào)的持續(xù)升級，也能加快我國空調(diào)產(chǎn)品全方位的升級迭代速度。
可以說，TCL空調(diào)通過新風(fēng)布局為行業(yè)樹立了依靠技術(shù)創(chuàng)新獲得市場認(rèn)可的樣板案例，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，這種嘗試尤其值得稱道。
技術(shù)創(chuàng)新：以新風(fēng)技術(shù)破局，全新定義健康新風(fēng)
在TCL新風(fēng)空調(diào)嶄露頭角之前，一直以來家用新風(fēng)都是作為“雞肋”技術(shù)搭載于傳統(tǒng)空調(diào)器中。老舊新風(fēng)產(chǎn)品不同程度地存在新風(fēng)量不足、舒適性不足、智能化不足等問題。不論是從用戶需求來看，還是從行業(yè)存在的痛點(diǎn)來看，都需要空調(diào)企業(yè)站出身來鉆研新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)研發(fā)，帶領(lǐng)整個空調(diào)行業(yè)向第三代空調(diào)演進(jìn)發(fā)展。
TCL空調(diào)就在這樣一個行業(yè)發(fā)展的瓶頸期，勇于擔(dān)當(dāng)起這項(xiàng)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的重要任務(wù)。據(jù)了解，TCL新風(fēng)空調(diào)的小藍(lán)翼技術(shù)顯性化IP，不僅代表智新風(fēng)，還搭載更多智慧健康系統(tǒng)，比如TVOC、PM2.5、CO2等多項(xiàng)傳感功能于一身，真正成為TCL新風(fēng)空調(diào)的標(biāo)識。在大新風(fēng)量方面，小藍(lán)翼II代新風(fēng)空調(diào)表現(xiàn)尤其優(yōu)異，掛機(jī)實(shí)現(xiàn)不用二次打墻孔60m /h新風(fēng)量，柜機(jī)實(shí)現(xiàn)200m /h新風(fēng)量，新風(fēng)量遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)。同時，還可以實(shí)現(xiàn)空氣質(zhì)量實(shí)時顯示。值得一提的是，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼系列產(chǎn)品創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)空調(diào)、新風(fēng)、空氣凈化器三合一，不僅能夠進(jìn)行溫度調(diào)節(jié)，還能引入恒溫新風(fēng)，并通過4層濾網(wǎng)凈化系統(tǒng)進(jìn)行凈化，一機(jī)當(dāng)三機(jī)使用。
TCL空調(diào)此次透露5年規(guī)劃——5年后將不在中國市場銷售無新風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品，本質(zhì)上是一次與舊空調(diào)世代、舊新風(fēng)技術(shù)的徹底割裂，用5年時間完成市場成熟和用戶心智培養(yǎng)只是其一，更重要一點(diǎn)在于，這5年中，會有更多品牌加入到新風(fēng)空調(diào)的全新生態(tài)中，從而擴(kuò)大新技術(shù)的鋪開面，對于新風(fēng)空調(diào)的全面破局來說是至關(guān)重要的5年醞釀期。
消費(fèi)端：未來健康新風(fēng)將為常規(guī)需求
安迪·沃霍爾說，“人們總說時間可以改變很多事，但事實(shí)上必須由你自己做出那些改變。”這句話，印證在消費(fèi)市場尤為恰當(dāng)——消費(fèi)者必須自主地意識到需求痛點(diǎn)，并倒逼生產(chǎn)企業(yè)做出技術(shù)和產(chǎn)品方向的調(diào)整。但先進(jìn)技術(shù)帶來的信息不對稱，導(dǎo)致必須有一個滿腹情懷并勇于承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)率先完成市場教育。顯然，在新風(fēng)空調(diào)這件事上，TCL空調(diào)扮演著這個角色。
TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林說，“TCL空調(diào)的使命是‘讓更多消費(fèi)者輕松享受更加健康的空氣’，我們堅(jiān)定秉承自己的使命，通過大力推廣新風(fēng)空調(diào)的普及，推動空調(diào)行業(yè)的進(jìn)步，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，為消費(fèi)者創(chuàng)造健康舒適的品質(zhì)生活。”我們是否可以理解為，在推動新風(fēng)空調(diào)全面普及的賽道中，TCL空調(diào)的使命意義更在于創(chuàng)造一個消費(fèi)者能夠明確意識到室內(nèi)新風(fēng)重要性的空調(diào)市場。極有可能在5年后，新風(fēng)技術(shù)已經(jīng)成為家用空調(diào)的常規(guī)需求。那么，這就不僅僅是空調(diào)行業(yè)的一小步，而是人民生活水平提升的一大步。
魯莽者要學(xué)會思考，善思者要克服猶豫。在行業(yè)布局中，TCL空調(diào)始終秉持著戰(zhàn)略眼光深遠(yuǎn)，戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)接地氣的市場風(fēng)格，在新風(fēng)空調(diào)上的不斷發(fā)力也證明了TCL空調(diào)有充分的信心在這一次的空調(diào)世代更迭中脫穎而出，從而更好的服務(wù)消費(fèi)需求，更迅速、更徹底地帶領(lǐng)空調(diào)行業(yè)開辟出一條更新的增長通道。過去，TCL空調(diào)多次依靠技術(shù)創(chuàng)新做到了一小點(diǎn)，這一次，由點(diǎn)及面的深遠(yuǎn)布局已經(jīng)拉開，TCL空調(diào)在新風(fēng)賽道的這盤大棋的后手令筆者分外期待!
關(guān)鍵詞： 以國際領(lǐng)先的新風(fēng)技術(shù)開辟藍(lán)海 TCL空調(diào)5年全面普及新
