Ladies and 鄉(xiāng)親們，我想死你們啦!
九月到了，秋天來(lái)了，蘋(píng)果熟了，又到了收獲的季節(jié)。硅谷 Cupertino 的蘋(píng)果園 (Apple Park)中，彌漫著歡樂(lè)的氛圍，老園長(zhǎng)庫(kù)克又露出了親切的笑容。每年的這個(gè)時(shí)候，都是蘋(píng)果豐收的大日子。庫(kù)克都要帶著員工，向全球粉絲展示他們的最新成果，傳遞出最核心的信息：你們?cè)撎湾X了。
在這特殊的一年，蘋(píng)果的廟會(huì)與往年不一般。由于新冠疫情的關(guān)系，蘋(píng)果沒(méi)法邀請(qǐng)全球數(shù)碼媒體來(lái)到總部召開(kāi)發(fā)布會(huì)，只能通過(guò)線上方式展示新品。不過(guò)按照今年 6 月 WWDC 的線上發(fā)布會(huì)效果來(lái)看，這種方式似乎能夠更直觀的展現(xiàn)新品特性。
當(dāng)然是放錄像了。在全球果粉翹首以待看發(fā)布會(huì)的時(shí)候，庫(kù)克可以坐在辦公室慢慢喝上一杯咖啡，淡淡地緬懷往年臺(tái)下雷鳴般的掌聲。看庫(kù)克背后這燦爛的陽(yáng)光和蔚藍(lán)的天空，必然是幾個(gè)星期前錄制的視頻。因?yàn)榧又萆交鸨l(fā)，近期硅谷空氣污染嚴(yán)重，籠罩在灰黃的霧霾之中，甚至還遭遇了血色天空的異象。
今年的發(fā)布會(huì)沒(méi)有蘋(píng)果最核心的 iPhone，或許會(huì)讓很多粉絲感到失望。這也是 2011 年的 iPhone 4s 之后蘋(píng)果首次沒(méi)有在 9 月份發(fā)布 iPhone 年度新品。之所以印象這么深刻，因?yàn)槟悄晏O(píng)果直到 10 月 4 日才發(fā)布 iPhone 4s，而喬布斯就在 10 月 5 日去世。今年的 iPhone 12 系列，顯然要推遲到 10 月份才能發(fā)布。
在這特殊的一年，iPhone 延誤發(fā)布是可以理解的。新冠疫情不僅給全球民眾的生活帶來(lái)重大影響，也直接打亂了蘋(píng)果的產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏。更為關(guān)鍵的是，疫情給蘋(píng)果的供應(yīng)鏈伙伴帶來(lái)了嚴(yán)重沖擊。蘋(píng)果的供應(yīng)商工廠因?yàn)橐咔榉揽囟９ね．a(chǎn)，這明顯拖累了蘋(píng)果產(chǎn)品及時(shí)發(fā)布上市的速度。
另一方面，蘋(píng)果的產(chǎn)品研發(fā)主要在總部硅谷，而供應(yīng)鏈和制造基地主要都在中國(guó)。一款產(chǎn)品從研發(fā)到制造，需要中美兩地以及合作伙伴之間的緊密協(xié)作。疫情導(dǎo)致中美長(zhǎng)期斷航，蘋(píng)果員工也只能遠(yuǎn)程協(xié)作，直接影響到了蘋(píng)果的工作效率。原本美聯(lián)航每天舊金山到上海的航班，都要給蘋(píng)果保留 50 張商務(wù)艙，單是這部分機(jī)票開(kāi)銷就高達(dá) 3500 萬(wàn)美元。
所以，蘋(píng)果只能在 9 月份的黃金時(shí)間發(fā)布會(huì)上，發(fā)布手表和平板的四款產(chǎn)品。原本我以為單是手表和平板的常規(guī)更新，根本撐不起一場(chǎng)完整的發(fā)布會(huì)。
但是我錯(cuò)了：今天的發(fā)布會(huì)長(zhǎng)度只有 1 個(gè)小時(shí)，是以往同期的一半，而且蘋(píng)果其中還不斷的播放視頻，科普血氧測(cè)量的重要性和環(huán)保低碳的重要性，花了四十分鐘才介紹完 Apple Watch 6 和 SE，強(qiáng)行頂起了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。此外，蘋(píng)果還發(fā)布了訂閱服務(wù)包 Apple One，把自己的幾項(xiàng)訂閱服務(wù)打包出售。
簡(jiǎn)單介紹一下新品，蘋(píng)果今天發(fā)布了 Apple Watch 6(主要賣點(diǎn)包括：血氧測(cè)量、新配色、新表盤(pán)、無(wú)扣表帶)以及硬件減配的 Apple Watch SE(更像是三代表的升級(jí)版)。新品發(fā)布之后，蘋(píng)果手表產(chǎn)品線將由 Watch 6、Watch SE 和 Watch 3 組成，售價(jià)分別為 399 美元、279 美元和 199 美元起步。
很顯然，健康是蘋(píng)果手表最大的賣點(diǎn)。過(guò)去幾年蘋(píng)果手表除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)，不斷加入了呼吸心率、跌倒監(jiān)控、睡眠監(jiān)測(cè)、噪音檢測(cè)等健康相關(guān)功能，今年又加入了在新冠疫情期間有救命作用的血氧檢測(cè)。不同于中國(guó)疫情防控的應(yīng)收盡收，美國(guó)的情況是這樣：如果感染新冠病毒，輕癥在家隔離，需要監(jiān)測(cè)血氧含量。如果突然下降意味著可能轉(zhuǎn)為危重癥，需要馬上去醫(yī)院治療。
除了發(fā)布新手表，蘋(píng)果還推出了兩項(xiàng)新軟件服務(wù)，隨手收割了兒童老人市場(chǎng)以及在線運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。新的家庭共享設(shè)置，可以隨時(shí)掌控孩子和老人的位置動(dòng)向 (需要蜂窩網(wǎng)絡(luò)版蘋(píng)果手表)。新的 Fitness + 訂閱服務(wù) (每月 10 美元)，可以實(shí)現(xiàn)手表與平板或者電視的互動(dòng)健身教練，實(shí)現(xiàn)一邊教練指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)一邊監(jiān)控運(yùn)動(dòng)狀況。雖然暫時(shí)至于徹底掃蕩這兩個(gè)市場(chǎng)，但蘋(píng)果收割的意圖已經(jīng)非常明顯。
在這特殊的一年，蘋(píng)果還需要繼續(xù)加大自己的軟件產(chǎn)品線，繼續(xù)擴(kuò)大自己的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收。上一季度財(cái)報(bào)中，服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到了 22%，成為僅次于 iPhone 的第二大業(yè)務(wù)，營(yíng)收規(guī)模甚至接近 Mac 和 iPad 兩大傳統(tǒng)硬件業(yè)務(wù)之和。除了 Fitness + 之外，蘋(píng)果今天還推出了 Apple One，把自己的 iCloud、TV+、Music、New+、Arcade 等幾項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)訂閱服務(wù)打包出售。顯然，這種打包模式有利于提升用戶的購(gòu)買熱情，提升自己的服務(wù)營(yíng)收以及用戶基數(shù)。
此外，蘋(píng)果今天還發(fā)布了 iPad 八代 (沒(méi)啥可說(shuō)的換芯常規(guī)升級(jí)，399 美元起售)和 iPad Air 四代。新 Air 采用了類似 iPad Pro 的全面屏設(shè)計(jì)，觸控 ID 改到了電源鍵，轉(zhuǎn)用了 USB-C 接口，還可以通用 iPad Pro 11 的鍵盤(pán)和手寫(xiě)筆配件。新 Air 相當(dāng)于 iPad Pro 的低配版本，比 iPad Pro 售價(jià)低了 200 美元 (599 美元起售)，雖然屏幕和拍照不如 iPad Pro，但卻采用了最新的 A14 芯片。在明年 iPad Pro 升級(jí)之前，或許新 Air 會(huì)給 iPad Pro 旗艦銷量帶來(lái)一定沖擊。
除了推出新產(chǎn)品新功能，拓展新的市場(chǎng)之外，蘋(píng)果還需要發(fā)布價(jià)格親民的款式，來(lái)維持自己的銷量份額。今年上半年發(fā)布的 iPhone SE 2 雖然只是三年前的 iPhone 8 換芯版，但 399 美元的低廉售價(jià)還是迅速獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，成為了 iPhone 的主力出貨機(jī)型。CIRP 的美國(guó)智能市場(chǎng)第二季度數(shù)據(jù)顯示，iPhone SE 2 已經(jīng)占據(jù)了蘋(píng)果接近兩成的銷量。
手表的情況同樣如此。數(shù)據(jù)分析公司 GlobalData 的數(shù)據(jù)顯示，雖然去年蘋(píng)果拿走了智能手表行業(yè)高達(dá)六成的營(yíng)收，但今年由于新冠疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退，智能手表行業(yè)營(yíng)收也將下滑 10%。蘋(píng)果需要推出價(jià)格親民的產(chǎn)品，擴(kuò)大用戶基數(shù)，保持市場(chǎng)份額。顯然，Watch SE 和 Watch 3 扮演著吸引新用戶的重要角色。
由于疫情影響，蘋(píng)果第一季度營(yíng)收比此前預(yù)期的減少了 50 億美元，更取消了隨后的業(yè)績(jī)預(yù)期。雖然全球居家給蘋(píng)果 Mac 和 iPad 銷量帶來(lái)了提振，但智能手機(jī)市場(chǎng)卻陷入了明顯衰退。IDC 的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量萎縮了 14%，蘋(píng)果是唯一保持增長(zhǎng)的頭部廠商。但第二季度蘋(píng)果 iPhone 營(yíng)收僅增長(zhǎng)了 1.9%，是各項(xiàng)業(yè)務(wù)中表現(xiàn)最為疲軟的。iPhone 在蘋(píng)果營(yíng)收占比也從此前的 60% 急劇下滑到 44%。
為了提升業(yè)績(jī)，還需要勤儉持家。和外界預(yù)期的一樣，蘋(píng)果今天取消了手表中的充電插頭。當(dāng)然蘋(píng)果有高大上的理由：環(huán)保低碳。全球氣候危機(jī)導(dǎo)致極端天氣和氣候?yàn)?zāi)害不斷爆發(fā)，美國(guó)的山火、中國(guó)的洪災(zāi)，都帶來(lái)了巨大的損失。蘋(píng)果計(jì)劃在 2030 年實(shí)現(xiàn)包括產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的完全碳中和，呼吁大家一起來(lái)減少浪費(fèi)。單是取消充電插頭這一個(gè)小小的舉措，就相當(dāng)于減少了每年 5 萬(wàn)輛汽車的排放量。
我們不得不對(duì)蘋(píng)果的環(huán)保意識(shí)肅然起敬，更應(yīng)該完全支持他們減配充電頭的舉動(dòng)。但是產(chǎn)品減配會(huì)導(dǎo)致降價(jià)嗎?別傻了。這相當(dāng)用戶出錢支持蘋(píng)果做了環(huán)保：環(huán)保大旗蘋(píng)果抗，用戶只管買單就行了。配件一直都是蘋(píng)果最賺錢的業(yè)務(wù)。如果外界預(yù)期準(zhǔn)確的話，iPhone 12 的包裝盒內(nèi)很可能也沒(méi)有蘋(píng)果的傳家寶 “五福一安”充電頭，快充頭也需要額外購(gòu)買。只有 Pro 型號(hào)才會(huì)附送。為了環(huán)保，蘋(píng)果是不是還應(yīng)該全線使用 USB-C 接口?
沒(méi)有意外的話，庫(kù)大爺會(huì)在下個(gè)月再次露出燦爛的微笑，發(fā)布 iPhone 12 系列產(chǎn)品。或許還有 A 芯片的 Mac 新品。按照目前的主流預(yù)期，今年 iPhone 會(huì)包括四個(gè)型號(hào) iPhone 12(5.4 寸)、12 Plus(6.1 寸)、12 Pro(6.1 寸)和 12 Pro Max(6.7 寸)。四個(gè)型號(hào)都將支持 5G 網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)橛⑻貭柲貌怀龀墒焐逃玫?5G 基帶芯片，蘋(píng)果不得不向高通低頭求和，接受了高通的專利授權(quán)價(jià)格，繳清了此前拖欠的數(shù)十億專利費(fèi)，就為了能夠及時(shí)讓 iPhone 支持 5G 網(wǎng)絡(luò)。
但在這特殊的一年，美國(guó)的 5G 網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)進(jìn)度也受到了顯著影響，非常不給庫(kù)克面子。前幾天 Verizon 向我推送了 5G 網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通通知。查看了一下，美國(guó)最大運(yùn)營(yíng)商 Verizon 在整個(gè)硅谷只有圣何塞一個(gè)城市有基于毫米波的 5G 網(wǎng)絡(luò)，而且，只有市區(qū)有屈指可數(shù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，我家所在的地區(qū)完全沒(méi)有 5G 服務(wù)。而根據(jù)美國(guó)媒體在 8 月中旬的實(shí)測(cè)，AT&T 和 T-Mobile 的非毫米波 5G 網(wǎng)絡(luò)實(shí)際下載速度只有幾百 Mbps。
罷了罷了，等明年 5G 網(wǎng)絡(luò)普及，再更新 iPhone，守候庫(kù)克大爺?shù)奈⑿Π伞?duì)了，庫(kù)克越來(lái)越像庫(kù)珀了是怎么回事?
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