還記得這句柯達膠卷廣告詞嗎？“串起每一刻，別讓她溜走。”然而柯達曾經(jīng)的輝煌不再，柯達膠卷伴著我們的美好時刻也早已溜走。究竟是誰終結了膠卷的神話？又是為什么這個百年老字號會轟然崩塌？
我們先來回顧一下柯達膠卷的歷史。1883年，伊士曼干版公司的創(chuàng)始人伊士曼發(fā)明了膠卷，攝影從此不再是空中樓閣，遙不可及。大概也就是從這時候開始，伊士曼柯達公司逐步確立了膠卷帝國的統(tǒng)治地位。到1930年，柯達公司成功占據(jù)了世界攝影器材行業(yè)75%的市場份額，獲取高達90%的行業(yè)利潤。1935年發(fā)明的柯達克羅姆膠卷，標志著全球第一款商用膠卷誕生。從膠卷到相機，柯達的產(chǎn)品暢銷全球，甚至還作為宇航員記錄器飛上太空。在接下來的幾十年里，如日中天的柯達膠卷正遭遇著一場決定生死的技術變革。
【資料圖】
柯達膠卷為什么會破產(chǎn)
柯達膠卷最大的沖擊者非數(shù)碼相機莫屬。而比較有戲劇性的是，最早的數(shù)碼相機就是誕生在柯達的應用電子研究中心。1975年，柯達應用電子研究中心工程師史蒂芬·沙森發(fā)明了第一臺數(shù)碼相機，即使成像粗糙，亦足以徹底顛覆傳統(tǒng)攝影的物理本質(zhì)。然而擺在柯達公司面前的，是選擇繼續(xù)開發(fā)數(shù)碼相機還是永久雪藏。遺憾的是，柯達決策層為了不讓柯達膠卷遭到?jīng)_擊，最終選擇了后者。
然而這并不是柯達膠卷衰落的最大原因。即使在千禧年前，柯達重啟數(shù)碼技術的時機仍不算遲。如果加大投入力度，加快數(shù)碼研究步伐，柯達仍有可能保持住龍頭地位。而這也只是如果，可悲的莫過于決策層仍然守著柯達膠卷不放，數(shù)碼轉型力不從心，不全面不徹底。柯達公司在數(shù)碼技術上逐步被超越，而消費者也追隨著新技術拋棄柯達膠卷。此后，柯達經(jīng)歷了幾乎所有企業(yè)破產(chǎn)的路徑——賣專利再到賣自己。2012年1月19日，柯達公司正式發(fā)起破產(chǎn)保護。
柯達膠卷還有賣的嗎
雖然柯達膠卷經(jīng)歷了破產(chǎn)浩劫，但在一輪資產(chǎn)重組之后涅槃重生(2013年9月3日完成破產(chǎn)重組)，只不過重生后的是一只折翼的鳳凰。柯達公司已經(jīng)把戰(zhàn)略中心轉至B2B，技術應用更多在3D印刷、包裝和相關服務產(chǎn)業(yè)中。而柯達膠卷業(yè)務還是得到一部分保留，因此大家還是可以在市面上買到柯達膠卷的。此外，你還能購買到柯達公司出品的手機。這番發(fā)力，是否能讓柯達實現(xiàn)逆轉我們拭目以待。
歸結到底，柯達膠卷之“死”很大程度上是由于決策層的固守傳統(tǒng)，盲目自信。聯(lián)想摩托羅拉和諾基亞這些曾經(jīng)的世界巨頭，它們流過的血淚或許能讓我們對這類教訓理解得更加深刻透徹。一個拒絕擁抱新技術的企業(yè)，即使根基深厚，也抵不過新科技的一個支點和一條杠桿。柯達未死，諾基亞未亡，只希望在經(jīng)歷了賣身割肉之痛后，能反省思量，更好地活下去。
