這兩天偶然間看了下股市，和往常一樣，茅臺(tái)仍然牢牢占據(jù)了“股王”寶座，股價(jià)達(dá)到了驚人的1800元。往下看時(shí)，一個(gè)既熟悉又陌生的名字映入眼簾，石頭科技股價(jià)突破1000元大關(guān)，僅次于茅臺(tái)。
說(shuō)它熟悉是因?yàn)槭^是國(guó)內(nèi)知名的掃地機(jī)器人品牌之一，而說(shuō)它陌生是因?yàn)閽叩貦C(jī)器行業(yè)人前幾年經(jīng)歷大洗牌，很多品牌都被淘汰，并且這個(gè)品類的市場(chǎng)表現(xiàn)也比較一般，然而今年卻不聲不響地坐上了“科技第一股”的位置，令人驚訝。
回顧掃地機(jī)這幾年的發(fā)展，可以簡(jiǎn)單概括為“高開低走，逆風(fēng)翻盤”。數(shù)據(jù)顯示，2016年~2018年，我國(guó)掃地機(jī)器人零售量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)49%，其增速遠(yuǎn)超其他家電品類，2018年零售額規(guī)模78億元，零售量規(guī)模605萬(wàn)臺(tái)。
然而好景不長(zhǎng)，掃地機(jī)器人整體銷量呈現(xiàn)高開低走的形勢(shì)，甚至很多品牌在這幾年倒閉或者退出。2019年1-11月，掃地機(jī)器人全渠道零售量同比增長(zhǎng)1.9%，零售額同比增長(zhǎng)2.0%，增速較2018年同期下降接近50%。
造成這種現(xiàn)象的原因首先要從掃地機(jī)器人的發(fā)展歷程講起。掃地機(jī)器人興起于國(guó)外，1997年，第一代掃地機(jī)器人出生于瑞典，由專業(yè)家電制造商伊萊克斯三葉蟲研發(fā)生產(chǎn)。也正是這個(gè)原因，掃地機(jī)器人在歐美國(guó)家發(fā)展很早，認(rèn)知率和普及率自然也比國(guó)內(nèi)要高很多。
不過，第一代掃地機(jī)器人非常笨重難用，沒有真正意義上的導(dǎo)航技術(shù)，僅僅依靠超聲波傳感器測(cè)量物體距離，實(shí)際用起來(lái)就是在家里毫無(wú)章法的亂竄。集成化程度低也使得它的機(jī)身非常厚重，超過13cm，沙發(fā)下、床底就進(jìn)不去了。另外、它也沒有邊刷，吸力羸弱，總的來(lái)說(shuō)清掃效率和效果都比較差。
到了2002年，美國(guó)iRobot公司推出了Roomba掃地機(jī)器人。這款掃地機(jī)器人在導(dǎo)航技術(shù)上其實(shí)并沒有大突破，仍然不能主動(dòng)導(dǎo)航，但由于增加了紅外傳感器，加上處理器和算法進(jìn)步，已經(jīng)可以進(jìn)行被動(dòng)式隨機(jī)路線規(guī)劃，相較于初代掃地機(jī)進(jìn)步明顯。而且隨著集成化程度提高，掃地機(jī)厚度降低，增加了邊刷，一定程度上提升了清掃效果。
2010年，美國(guó)Neato公司推出第一款搭載激光導(dǎo)航技術(shù)的掃地機(jī)器人，使用一個(gè)360度旋轉(zhuǎn)的激光測(cè)距儀實(shí)時(shí)定位，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理規(guī)劃清掃路線。而當(dāng)時(shí)，iRobot公司對(duì)激光導(dǎo)航并不感興趣，而是鐘情于另一種導(dǎo)航技術(shù)：視覺導(dǎo)航。通過機(jī)器上安裝的攝像頭，不停地拍攝掃地機(jī)周圍的圖像，通過對(duì)比不同圖像的差異進(jìn)行定位，規(guī)劃清掃路線。
時(shí)至今日，掃地機(jī)器人的導(dǎo)航技術(shù)基本上就只有激光導(dǎo)航和視覺導(dǎo)航兩個(gè)技術(shù)流派，各有千秋，但激光導(dǎo)航相對(duì)來(lái)說(shuō)應(yīng)用更廣泛、識(shí)別更精準(zhǔn)。
回到一開始的問題，掃地機(jī)為什么高開低走?我認(rèn)為原因主要有兩個(gè)，一是消費(fèi)者認(rèn)知度不足，大部分談到清潔家電，第一個(gè)想到的并且購(gòu)買的應(yīng)該還是吸塵器，掃地機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的時(shí)間并不長(zhǎng)，相當(dāng)多的消費(fèi)者不太熟悉和認(rèn)可。
二是起初購(gòu)買掃地機(jī)的消費(fèi)者大多是抱著好奇、嘗鮮的心態(tài)購(gòu)買，但在長(zhǎng)時(shí)間使用后，掃地機(jī)導(dǎo)航不精準(zhǔn)、掃不干凈、維護(hù)麻煩等問題逐漸凸顯出來(lái)，而在這幾年中，掃地機(jī)器人針對(duì)這些問題的改進(jìn)又非常緩慢，最終導(dǎo)致口碑崩塌。
令我不太理解的是，今年開始，掃地機(jī)器人行業(yè)不僅修復(fù)了去年的頹勢(shì)，更迎來(lái)需求井噴。比如科沃斯發(fā)布前三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.4億元，同比增長(zhǎng)20%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.5億元，同比大增147%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.4億元，同比增長(zhǎng)71%，當(dāng)季凈利潤(rùn)1.2億元。
而石頭科技的前三季財(cái)報(bào)顯示，公司1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.80億元，同比減少1.66%，但公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8.99億元，同比增長(zhǎng)54.49%。其中，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.04億元，同比增長(zhǎng)33.03%，凈利潤(rùn)4.39億元，同比增長(zhǎng)123.26%。
除了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人的需求增加，海外消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1到9月，中國(guó)累計(jì)出口吸塵器(含掃地機(jī)器人)10014萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)同比增長(zhǎng)15.8%。
業(yè)內(nèi)人士表示，從全球來(lái)看，超90%的掃地機(jī)器人生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)集中在中國(guó)，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈有很強(qiáng)的依賴性。因此，隨著掃地機(jī)器人全球需求的暴增，短時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)訂單供不應(yīng)求的狀態(tài)很難改變。
究其原因，根據(jù)央視的走訪調(diào)查，受疫情期間宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)影響，今年掃地機(jī)器人的銷量一路走高。“使用方便、解放勞動(dòng)力”是很多消費(fèi)者購(gòu)買掃地機(jī)器人的主要原因。
相較于早年間在家庭中相對(duì)雞肋的地位，如今，掃地機(jī)器人的功能愈發(fā)成熟和豐富，有些還可以做垃圾回收，具備除菌、消毒等功能。
盡管如此，我想說(shuō)的是股票再高代表不了產(chǎn)品的好壞，掃地機(jī)器人在能力上相比以前確實(shí)有很大進(jìn)步，但還是免不了一些不完善的地方，目前用戶對(duì)這類產(chǎn)品吐槽最多的還是路線規(guī)劃不合理、導(dǎo)航不精準(zhǔn)、清掃不干凈，想要真正獲得用戶認(rèn)可，仍需要在產(chǎn)品上下功夫，不然又會(huì)重蹈覆轍，徹底失去消費(fèi)者的信任。
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