2020 年，全世界黑天鵝亂飛，科技行業(yè)也多次見(jiàn)證歷史。

最近的這一次，發(fā)生在智能手機(jī)行業(yè)。

10 月 30 日，蘋果財(cái)報(bào)發(fā)布之后，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布 Q3 全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名，其中顯示——在剛剛過(guò)去的一個(gè)季度，小米手機(jī)全球出貨量快速增長(zhǎng)，超越蘋果，占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三名。

這在小米手機(jī)發(fā)展歷史上，是第一次。

實(shí)際上，這也是有史以來(lái)第一次，蘋果公司的智能手機(jī)出貨量排名跌出前三名之外。

不過(guò)，在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，小米和蘋果這一次的排名表現(xiàn)，有其內(nèi)在因素的合理性，也有其外在因素的偶然性。

其中有一個(gè)要素是難以忽略的：5G。

iPhone 新機(jī)發(fā)售推遲，拖累蘋果財(cái)報(bào)

北京時(shí)間 10 月 30 日凌晨，蘋果發(fā)布了其截至 2020 年 9 月 30 日的第四季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司 Q4 營(yíng)收為 646.98 億美元，比去年同期的 640.40 億美元僅僅增長(zhǎng)了 1%;凈利潤(rùn)為 126.73 億美元，比去年同期的 136.86 億美元下降 8%。

盡管如此，蘋果的 Q4 營(yíng)收和凈利潤(rùn)都超越了分析師預(yù)期。

然而，本次財(cái)報(bào)中，有兩個(gè)難以忽視的缺點(diǎn)：來(lái)自 iPhone 的營(yíng)收，和來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收，都出現(xiàn)了較為明顯的下降。

從產(chǎn)品層面來(lái)看：

iPhone 營(yíng)收為 264.44 億美元，去年同期的 333.62 億美元;

Mac 營(yíng)收為 90.32 億美元，去年同期為 69.91 億美元;

iPad 的營(yíng)收為 67.97 億美元，去年同期的 46.56 億美元;

可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件的營(yíng)收為 78.76 億美元，去年同期為 65.20 億美元;

總體來(lái)看，蘋果硬件產(chǎn)品的凈營(yíng)收為 501.49 億美元，低于去年同期的 515.29 億美元。這其中，iPad、Mac 和其他硬件設(shè)備營(yíng)收都出現(xiàn)了上升，尤其是 Mac，營(yíng)收同比增長(zhǎng)近 30% 。

唯有來(lái)自 iPhone 的營(yíng)收出現(xiàn)了明顯的下降，幅度將近 70 億美元。

其實(shí)這并不難理解：去年的 Q4 財(cái)報(bào)受到了 iPhone 11 系列新品的銷售驅(qū)動(dòng)，而今年 iPhone 12 系列延遲到 10 月份才發(fā)布，不僅未能對(duì) Q4 財(cái)報(bào)有所貢獻(xiàn)，還壓制了用戶購(gòu)買舊款 iPhone 的熱情——因?yàn)榇蠹叶荚诘却?iPhone。

好在，蘋果的服務(wù)營(yíng)收為 145.49 億美元，高于去年同期的 125.11 億美元，才補(bǔ)上了硬件產(chǎn)品營(yíng)收帶來(lái)的下滑。

從地區(qū)來(lái)看，無(wú)論是美洲部門、歐洲部門、日本部門和亞太其他地區(qū)，蘋果的營(yíng)收都出現(xiàn)了不同程度的上升;但唯有大中華區(qū)，蘋果的營(yíng)收出現(xiàn)了高達(dá) 28.5% 的下滑幅度。

可以想見(jiàn)的是，大中華區(qū)的營(yíng)收下滑，和 iPhone 的營(yíng)收下滑，存在相當(dāng)程度的重合關(guān)系。

小米超越蘋果，占全球智能手機(jī)出貨量第三

緊隨蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)，IDC 等市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)也發(fā)布上個(gè)季度的全球智能手機(jī)出貨量情況。

數(shù)據(jù)顯示，2020 年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量為 3.536 億臺(tái)，同比下滑了 1.3%;盡管有所下降，但這個(gè)成績(jī)好于此前的預(yù)期——IDC 表示，這是因?yàn)橐咔橛兴徑鈱?dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)重啟。

IDC 還報(bào)告了一個(gè)趨勢(shì)：一些主要新興市場(chǎng)的反彈速度超過(guò)預(yù)期，比如說(shuō)印度、巴西、印尼和俄羅斯，它們分別是在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中排在第二、第四、第五和第六名——第三名是美國(guó)。

再看具體廠商的排名情況，如下圖。

可以看到，在新冠肺炎疫情、中美關(guān)系等多重因素作用下，廠商排名再次洗牌。

其中，三星基本保持了去年的態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng) 2.9%，重新回到第一名的寶座;按照 IDC 的說(shuō)法，印度成為三星的最大市場(chǎng)，同比增長(zhǎng) 40%，占比 15%，其次是美國(guó)，高端手機(jī)的銷量非常出色——華為則在美國(guó)制裁之下，出現(xiàn)了 22% 的同比下滑，位列第二名。

不過(guò)，最為引人注目的，則是小米和蘋果的排名變化。

根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，小米在第三季度的出貨量為 4650 萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)第三名，同比增長(zhǎng)高達(dá) 42%，這是一個(gè)非常優(yōu)異的成績(jī)。

對(duì)于這一成績(jī)，最高興的當(dāng)然是雷軍，去年在小米 9 Pro 發(fā)布會(huì)上，雷軍就曾表示小米有望重返世界前三——如今終于實(shí)現(xiàn)了。

小米之所以取得這樣的成就，主要是印度和中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，這兩個(gè)市場(chǎng)占據(jù)小米 Q3 總銷量的 53%。IDC 表示，在印度市場(chǎng)，小米已經(jīng)恢復(fù)到疫情前 85% 的水平，而小米旗下的入門機(jī)型 Redmi 9 系列在印度和中國(guó)市場(chǎng)都有很好的表現(xiàn)。

另外，在中國(guó)市場(chǎng)，Redmi K30 至尊版和小米 10 至尊版都吸引了消費(fèi)者的注意力。

再來(lái)看蘋果。

IDC 數(shù)據(jù)顯示，蘋果在 Q3 出貨量高達(dá) 4160 萬(wàn)部，同比減少了 10.6%。IDC 表示，這個(gè)下滑是在預(yù)期之內(nèi)的，主要原因就是 iPhone 12 系列新品的發(fā)布延遲;不過(guò)，iPhone 11 系列的表現(xiàn)異乎尋常地好，其次是二代 iPhone SE。

值得一提的是，在前四名的變化之外，第五名也變成了 vivo，它出貨量同比增長(zhǎng)了 8.9%，主要是得益于印度市場(chǎng) 30% 的同比增長(zhǎng)率。

雷鋒網(wǎng) (公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))注意到，除了 IDC，Canalys 和 Counterpoint 等調(diào)研機(jī)構(gòu)也都公布了相類似的數(shù)據(jù)排名，共同體現(xiàn)了當(dāng)前全球智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

5G：消費(fèi)者、供應(yīng)鏈和手機(jī)廠商的一場(chǎng)合謀

對(duì)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一個(gè)最值得關(guān)注的要素是 5G。

比如說(shuō)，在蘋果財(cái)報(bào)解讀中，Tim Cook 表示，9 月的最后兩周沒(méi)有推出 iPhone 新品，導(dǎo)致數(shù)據(jù)不盡如人意，但是由于 10 月份 iPhone 12 系列已經(jīng)發(fā)布，而中國(guó) 5G 發(fā)展非常迅速，因此蘋果有信心在本季度實(shí)現(xiàn)中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

Tim Cook 還表示，中國(guó)的 5G 發(fā)展非常迅速，因此 iPhone 12 系列進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)剛剛好——不僅如此，5G 在全球各地都很普遍，而且 5G 覆蓋范圍正在擴(kuò)大，事情會(huì)越變?cè)胶谩?/p>

除了 Tim Cook，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 也很看好 iPhone，它表示，在本季度蘋果將因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì) iPhone 12 系列的強(qiáng)勁需求出現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是在運(yùn)營(yíng)商合約計(jì)劃的促進(jìn)之下。

實(shí)際上，我們有充分的理由相信，在 iPhone 12 系列的作用之下，蘋果 iPhone 的出貨量將會(huì)集中在本季度爆發(fā);同時(shí)，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)也可能會(huì)在美國(guó)制裁下繼續(xù)受到影響。

因此，第四季的全球智能手機(jī)出貨量排名極有可能會(huì)再次發(fā)生重大變化。

當(dāng)然，在變數(shù)之中，有一個(gè)確定性因素，那就是：盡管消費(fèi)者目前還沒(méi)有真正體驗(yàn)到 5G 帶來(lái)的實(shí)際體驗(yàn)提升，但它將越來(lái)越受歡迎，也越來(lái)越成為消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的一個(gè)考慮要素，而廠商也不得不迎合這一點(diǎn)。

即使是 iPhone，也難以免俗。

正如 IDC 分析師 Ryan Reith 所言：

在更為龐大的成熟手機(jī)市場(chǎng)，5G 將被定位為大多數(shù)消費(fèi)者下一款手機(jī)的必備功能，不管他們關(guān)注的是哪一個(gè)品牌或價(jià)格點(diǎn)。5G 市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)大幅增加，產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，促銷活動(dòng)也正在進(jìn)行中。很明顯，在這些市場(chǎng)上，最主要的銷售計(jì)劃是推動(dòng) 5G。

緊接著，IDC 話鋒一轉(zhuǎn)地說(shuō)：

我們?nèi)匀徽J(rèn)為，消費(fèi)者對(duì) 5G 的實(shí)際需求其實(shí)是最小的，這只會(huì)增加渠道和原始設(shè)備制造商的價(jià)格壓力。

不管怎樣，整個(gè)移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì) 5G 的追逐還在繼續(xù)，無(wú)論是供應(yīng)鏈和手機(jī)廠商，還是希望跟上時(shí)代潮流的消費(fèi)者，都在像追風(fēng)少年一樣擁抱 5G，大家皆大歡喜。

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