(資料圖片僅供參考)

快科技7月3日消息，據(jù)媒體報道，波司登近期發(fā)布了2022/23財年業(yè)績。

報告期內(nèi)，波司登實現(xiàn)收入167.74億元，同比增長3.5%；權益股東應占溢利為21.39億元，同比增長3.7%。這是自2017財年以來，波司登的收入及權益股東應占溢利年度增速首次降至個位數(shù)。

值得注意的是，在2022/23財年，波司登羽絨服業(yè)務常規(guī)零售網(wǎng)點總數(shù)減少386家，其中自營零售網(wǎng)點和第三方經(jīng)銷商經(jīng)營的零售網(wǎng)站分別減少了327家和59家。不過，波司登還開設了超過1000家旺季店，旺季店指的是在銷售旺季開設時間為1周至3個月不等的門店。

公開報道顯示，波司登創(chuàng)立于1976年，從2018年開始高端化戰(zhàn)略。這幾年品牌營銷更是高舉高打，連續(xù)登陸紐約、米蘭、倫敦時裝周。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，對于奢侈品公司而言，品牌力才是支撐較高市場價格的關鍵所在，而波司登的品牌力還不足以支撐其成為“加拿大鵝”。

另外，波司登是平價品牌起家，也因平價而暢銷全球，受其固有形象拖累，高端化轉型勢必會遇到一定阻力，需要一步步來。

關鍵詞：