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快科技7月3日消息，據(jù)媒體報(bào)道，波司登近期發(fā)布了2022/23財(cái)年業(yè)績。
報(bào)告期內(nèi)，波司登實(shí)現(xiàn)收入167.74億元，同比增長3.5%；權(quán)益股東應(yīng)占溢利為21.39億元，同比增長3.7%。這是自2017財(cái)年以來，波司登的收入及權(quán)益股東應(yīng)占溢利年度增速首次降至個(gè)位數(shù)。
值得注意的是，在2022/23財(cái)年，波司登羽絨服業(yè)務(wù)常規(guī)零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)減少386家，其中自營零售網(wǎng)點(diǎn)和第三方經(jīng)銷商經(jīng)營的零售網(wǎng)站分別減少了327家和59家。不過，波司登還開設(shè)了超過1000家旺季店，旺季店指的是在銷售旺季開設(shè)時(shí)間為1周至3個(gè)月不等的門店。
公開報(bào)道顯示，波司登創(chuàng)立于1976年，從2018年開始高端化戰(zhàn)略。這幾年品牌營銷更是高舉高打，連續(xù)登陸紐約、米蘭、倫敦時(shí)裝周。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，對于奢侈品公司而言，品牌力才是支撐較高市場價(jià)格的關(guān)鍵所在，而波司登的品牌力還不足以支撐其成為“加拿大鵝”。
另外，波司登是平價(jià)品牌起家，也因平價(jià)而暢銷全球，受其固有形象拖累，高端化轉(zhuǎn)型勢必會遇到一定阻力，需要一步步來。
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