端午節假期旅游數據大盤點來了！

經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

美麗的數據背后，旅游市場呈現不少新特點！

(相關資料圖)

“松弛感”旅行火了

攜程發布的2023端午假期旅行總結報告顯示，和“五一”報復性出游潮中涌現的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態，以“悅己”為首要目標，追求“松弛感”旅行。

以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在端午假期吸引了大批游客，當地酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續幾個周末都已被訂滿。同時，“村超”也為周邊旅游帶來更多可能性，攜程平臺上，端午假期黔東南州度假產品訂單同比增長超150%。

和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。賽龍舟、龍船飯等節日傳統韻味悠長。此前網絡走紅的佛山龍船漂移更是讓外地旅客們慕名而來。端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達到55%。

治愈系旅行同樣是提升松弛感的渠道之一。到遼闊的草原成為不少旅客的選擇。端午假期，呼倫貝爾相關私家團訂單同比增長超10倍。淄博燒烤的爐火依然滾燙。端午假期，攜程平臺上以淄博為目的地的高鐵訂單同比增長560%。

騎行運動在城市青年中盛行。作為江浙滬騎行的優選目的地，千島湖端午在攜程平臺上的熱度同比增長93%。

去哪兒數據顯示，端午機票價格較“五一”下降兩成以上，酒店價格較“五一”降低近三成，出游成本更低了，但平均支付價格卻并未等比下降。去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析，這意味著，旅客更愿意住得好一點，玩得輕松一點，品質出游。

文化旅游需求增長

揮槳漂移、鼓聲陣陣……端午期間，全國各地的龍舟活動火熱進行，“點燃”了大大小小的河道。美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，賽龍舟、包粽子、端午香囊等傳統民俗體驗的搜索量，同比去年均實現了翻倍增長。

民俗游、訪古游在這個假期備受青睞。驢媽媽旅游網攜手奇創旅游集團發布的報告顯示，端午三天小長假，“游客對文化游需求增長”趨勢明顯，民俗體驗、文娛演出，文博訪古等景區熱度高漲。云南民族村、武漢黃鶴樓公園、北京頤和園、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游區等文化類景區以及各地文博場館成為熱門之選。

“今年廣州的賽龍舟特別火，端午前我也借了把熱度，在美團民宿平臺上給離河道近、方便看龍舟的房源加了‘龍舟迎端午’的標題。端午期間，40間房全部住滿，家庭套房格外搶手。”廣州叁宿民宿主理人楊恒怡說。

全國多地景區圍繞端午民俗文化推出了精彩紛呈的活動：在江西景德鎮高嶺中國村，游客們包粽子、題詩詞、換夏衣，讓過節的儀式感變得不再單調；在浙江湖州世界鄉村旅游小鎮，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村觀幻燈，度過江南水鄉的清涼仲夏夜……

在上海，伴隨著端午民俗、國潮國風等元素融入，上海多個商業企業開展精彩紛呈的民俗節慶營銷活動。豫園舉辦了第四屆豫上昆曲·端午曲會，國寶級昆曲表演藝術家和優秀青年演員齊聚，沉浸式昆曲《浮生六記·海上版》精彩上演，銷售額同比2022年節日同期增長3.7倍。

位于上海虹橋的“探秘山海經”大型沉浸藝術展恰逢端午之際投入試運營，在假期迎來大批客流參觀打卡，藝術展通過沉浸式光影、美學裝置等創新形式，疊加VR/AR數字技術及研學課程，讓大眾“足不出滬”，在沉浸式體驗中感悟《山海經》瑰麗奇觀中的上古世界。

避暑游悄然升溫

隨著多地頻現高溫預警，“避暑”“尋清涼”成了今年端午出游的關鍵詞。攜程平臺上，避暑、消暑相關搜索熱度環比上升50%。

記者從飛豬平臺獲悉，海島出海、夜游等避暑玩法在這個假期迅速崛起。今年端午，飛豬平臺上的海島游商品預訂量同比增長超56%，夜游商品預訂量同比增長超1.3倍。

美團、大眾點評數據也顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%，跑贏今年假期整體消費大盤，夜經濟實現了充分增長。

人們喜歡去哪里避暑？飛豬平臺數據顯示，大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度也在持續升溫。昆明、海口、三亞、烏魯木齊、廈門成為今年端午預訂最熱的“避暑圣地”。

青島成了熱門旅游城市的“黑馬”。記者從美團平臺獲悉，繼青島沙灘上的“巧克力大爺”火爆全網后，這個假期，青島熱度直線上升，成為北方海濱城市成端午游“黑馬”。

驢媽媽數據也顯示，端午假期，水上樂園和避暑類景區更受游客歡迎。無錫融創海世界、寧海哩呀羅水上樂園、北京水立方嬉水樂園、清遠古龍峽漂流國際漂流賽場、廣州長隆水上樂園、金華檀宮泡泡水上樂園等人氣大增。

為了應對高溫，“宅酒店”也火了。

“實在太熱了，哪里都不想去，我干脆找了個酒店躺了兩天。吹空調，看電影，喝下午茶，還可以體驗酒店里面的特色活動。非常解壓。”北京一位來自互聯網行業的王姓人士說，宅在酒店里避暑度假已經成為當下備受年輕人推崇的“網紅”休閑方式。

飛豬的出游數據印證了這一趨勢，今年端午節的高星酒店預訂量同比增長超3.4倍，民宿預訂量同比增長超3.2倍。

夜經濟成為端午假期文旅消費市場亮點。文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。根據數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子廟片區、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區等多個集聚區端午假期累計夜間客流量均已超60萬人次。

出境游穩健恢復

為了能在端午來一場長途旅行，“請三休八”式的“拼假”在上班族中頗為流行。這股“拼假熱”帶動了端午長途旅游的熱度，也持續帶火了境外游。

飛豬數據顯示，端午小長假期間，國際機票預訂量和2023年元旦相比增長超4.1倍、國際酒店預訂量增長超3.4倍，其中泰國、日本、韓國、馬來西亞、新加坡是熱度最高的海外旅行目的地。

驢媽媽報告顯示，短途出境游仍是端午小長假的主旋律，中國香港、中國澳門成為了出境游的主要目的地，其次則是日本以及泰國、新加坡等東南亞國家，還有埃及、阿聯酋等長線出境游目的地。其中，泰國、馬來西亞、越南等東南亞國家相關旅游產品的預訂相較往年人氣更勝。

攜程表示，從端午假期出境游人群看，“80后”占比37%，“90后”占比36%，是出游的絕對主力。在熱門出境目的地中國香港、曼谷、中國澳門、東京、新加坡這幾個地方，“80后”“90后”的假期酒店訂單平均花費達到2981元，較“00后”花費高出數百元。

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