近年來,母嬰電商市場持續保持高速增長態勢,但受到長期形成的母嬰渠道格局與用戶消費狀態的影響,線下仍是母嬰用品行業的主要陣地。
2023年6月,Babycare聯合樸樸超市共創“精致寶媽 靠樸帶娃”親子節活動,以親子游園會、樸樸好運派送花車等豐富的互動,為母嬰群體打造一個有趣又好玩的夏日親子體驗,進一步加深用戶對Babycare品牌的認知。
(Babycare×樸樸超市共創親子游園會)
【資料圖】
Babycare打造親子游園會快閃,帶用戶深度體驗快樂育兒
如今,90后、95后已成為育兒主力軍,這一屆父母對育兒方式有著不一樣的想法,他們認為育兒是一個雙向賦能的過程,既希望寶寶能夠健康快樂茁壯成長,也希望自己能在育兒過程中體驗到不一樣的人生。6月17日,Babycare聯合樸樸超市在廣州白云萬達廣場舉辦了一場親子游園會,以輕松、好玩、有趣的親子互動游戲帶新一代父母深度體驗一把輕松育兒的快樂。
每個人都有兩次童年,在親子游園會上,家長們通過趣味答題生成個人海報,跟隨人類幼崽一起回到第二次童年,體驗了一次“童真之旅”。現場參與H5互動不僅有機會贏得Babycare母嬰好物,還有機會贏得價值6999元的親子迪士尼游園門票。
(Babycare×樸樸超市親子游園會現場)
游園會期間,親子用戶可免費領取游園會集章卡,參與互動并蓋章獲得扭蛋福利。現場還有“圈著玩兒”套圈游戲、“涂鴉玩兒”DIY繪畫游戲等親子互動環節,讓家長們跟隨寶寶一起體驗一把小朋友的快樂。除此之外,游園會還有彩蛋放送,可免費試吃恐龍奶片、棒棒糖、山楂棒等嬰童零輔食;樸樸好運派送花車閃現,新用戶注冊還有好禮相送。彩蛋不斷,趣味不斷,快樂育兒體驗不斷。
(Babycare×樸樸超市育兒好物推薦)
(活動現場可試吃各類嬰童零輔食)
此次親子游園會活動不僅吸引了大量母嬰用戶參與,更吸引了廣州廣播電視臺《G4出動》節目的關注和報道。“以前可能只能在實體店購買,或者(網購)需要幾天才能送達,對于急用或者突然沒得用的情況,現在30分鐘內送達,方便很多,可以足不出戶。”現場家長對于Babycare與樸樸超市共同提供的產品與服務表示支持和認可。
母嬰家庭即時零售場景social短片發布,引發用戶共鳴
爸爸媽媽也是第一次為人父母,不能要求他們“全知全能”,要允許他們跟寶寶一起成長。在此次親子節期間,Babycare深刻洞察母嬰用戶需求,聯合樸樸超市發布了母嬰家庭即時零售場景短片,短片以“不靠譜帶娃,靠樸才行”為主題,圍繞Babycare光合星球小恐龍奶片、水精靈水杯、Air pro拉拉褲三款產品,再現養娃痛點場景,引起了母嬰群體的共鳴。
(Babycare聯合樸樸超市發布了母嬰家庭即時零售場景social短片)
隨著物流配送以及線上線下融合商業模式的日益完善,2023年,母嬰行業將逐步回歸最后一公里,能夠解決母嬰用戶“一手抱娃,一手拿購物袋”痛點的即時零售業態潛力凸顯。Babycare通過再現養娃痛點場景,不僅強化了消費者對Babycare產品力的認知,也生動展示了樸樸平臺聯合Babycare提供的母嬰家庭即時零售解決方案,進一步傳遞了“買Babycare,上樸樸,30分鐘快送超市”的用戶心智。
(買Babycare,上樸樸,30分鐘快送超市)
近年來,Babycare重點布局線下業務,樸樸超市是最重要的合作伙伴之一。作為一家深受家庭用戶喜愛的30分鐘快送超市,樸樸超市在母嬰垂直品類的及時零售業務布局完善,且具備30分鐘內履約的差異化平臺能力。此次Babycare與樸樸超市合作,通過親子游園會快閃活動、母嬰家庭即時零售場景短片、平臺站內活動等多維共創,從消費者的生活場景與痛點出發,切實為消費者提供“產品+平臺”一站式解決方案,讓每個平凡的人活得更好。同時,借助此次合作,進一步撬動了Babycare線下業務增長,擴大了品牌線下布局規模,并為樸樸超市引入了新的母嬰用戶群體,幫助樸樸超市實現用戶數量增長,打造合作共贏的局面。
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