“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”
如果說，4月份的你還在問“什么是快樂星球”，5月份的你在“心疼哥哥”，那么6月份，歡迎來到被蜜雪冰城支配的世界
相信很多人最近都在微博上看到了蜜雪冰城的廣告歌，簡單洗腦的旋律，幾個白色的跳舞小雪人，加上與那些自學三年動畫的網友水平差不多的動畫，和，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~” ，組合成了蜜雪冰城的出圈神曲。
看過的人表示，“這是什么??太土了” ，然而，在看第二遍時，你的嘴角露出了一絲迷之笑容，覺得居然有點好聽，雪寶也挺可愛。于是看了幾遍后走在路上，腦子里自動出現(xiàn)了“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜” ......
不得不說，蜜雪冰城憑著這首歌成功出圈了。
打開b站，你會發(fā)現(xiàn)“蜜雪冰城甜蜜蜜”已經成為鬼畜區(qū)新晉頂流。
熱心網友們已經改編出了京劇、Rap、電音版本，順便幫蜜雪冰城把分店開到了法國、意大利和俄羅斯。
蜜雪冰城官方號直接把不同語言版本集合在一起做成了合集，讓你一次聽個夠。
摩爾莊園，在幾周前還能靠著情懷加成，在95后、00后中間制霸。
如今也都被收入麾下，在平靜祥和的田園景觀中，跳起了那段熟悉的舞蹈。
如果你在某家蜜雪冰城門店前看到有人正在唱歌跳舞時，你或許會疑惑，這是否是當代年輕人新型社死現(xiàn)場時。不要懷疑，這是蜜雪冰城又一波“整活兒”。
打開抖音，搜蜜雪冰城，在#蜜雪冰城社死現(xiàn)場#話題里能看到官方舉辦了活動，去門店唱蜜雪冰城主題曲或表演才藝就能免費拿到一只冰淇淋。一時間網友們也是各顯神通。
不得不說，蜜雪冰城這波操作可謂十分精準。蜜雪冰城的用戶群體主要是中學生、大學生以及25歲以下的年輕人，成功激發(fā)了網友們的主觀能動性和創(chuàng)作熱情，蜜雪冰城憑借著這波營銷打了波翻身仗。就此從“小鎮(zhèn)青年飲料”，上升到奶茶界頂流。
蜜雪冰城這個品牌，在奶茶界只是個低端性價比路線的品牌。北上廣的白領們都聽說過喜茶、奈雪的茶、一點點，但或許從來沒喝過蜜雪冰城。這個起源于河南鄭州的“小鎮(zhèn)品牌”，走的是下沉路線，在三四線城市有很多人加盟開蜜雪冰城門店。
作為“奶茶界拼多多”，蜜雪冰城有怎樣的發(fā)家史呢?
2006年，一支售價高達20元的“彩虹帽”冰淇淋在鄭州出現(xiàn)，并瞬間成為爆款。創(chuàng)始人張紅嗅到了商機，隨后研制出自己的冰淇淋，并反其道而行之，將一支冰淇淋定價1元。
低價冰淇淋一經推出就碾壓市場成為“爆品”，而蜜雪冰城也一炮而紅。
冰淇淋走紅后，第二款爆品出現(xiàn)了——檸檬水。
這時候的店里已經達到了供不應求的狀態(tài)，于是張紅開始了加盟模式。而隨著加盟店的數(shù)量上升，控制成本變成了首要問題。
2012年，蜜雪冰城建立了獨立的研發(fā)中心和中央工廠，實現(xiàn)了核心原料自產。到目前為止，蜜雪冰城門店總數(shù)突破了1000家，業(yè)績也猛增了十幾倍。
如今，在百度地圖上搜索“蜜雪冰城“，你將會得到一個非常壯觀的場面。
截至2020年6月24日蜜雪冰城全球門店突破一萬家，超過星巴克。
它的品牌影響力也非常強悍，在“2019 中國茶飲十大品牌榜”中名列第三，僅次于喜茶和奈雪。
如果說喜茶和奈雪滿足了年輕人拍照打卡的心理，那么蜜雪冰城則用接地氣的價格俘獲了人們的心。4元一杯的檸檬水，6塊錢一個的奶茶和草莓圣代。在今天還能吃到3塊錢一個的冰淇淋，以如今這個年代的物價水平你敢信?大家紛紛表示，“蜜雪冰城不嫌我窮，我怎么會嫌它土”。
然而，蜜雪冰城也翻過車。不久前，蜜雪冰城被中國質量新聞網曝出，個別門店存在篡改開封食材日期標簽、違規(guī)使用隔夜冰淇淋奶漿、茶湯等問題，在微博上領了多個熱搜。
盡管食品安全是餐飲品牌的大忌，網友們的態(tài)度卻異常寬容。
有人說，“給我一個冰淇淋，我就原諒你。”
畢竟，能帶給你便宜(卻不廉價)的甜蜜的雪寶，又能有什么壞心眼呢?
你肯定想問，為什么大家對蜜雪冰城這么寬容?
答案是，蜜雪冰城沒把我們當外人。
你可以在蜜雪的門店門口看到堆放的粗紙吸管、奶茶粉、奶茶伴侶、珍珠粉圓等等。蜜雪冰城就把原材料擺在門口，非常坦蕩。畢竟我們自己算算也知道，他們的原材料不可能自己做......
甚至有網友說，當自己去問奶茶怎么做的時候，店員坦誠表示：用奶茶粉沖的。
而且，在疫情之后，因受不了市場的打擊，喜茶、奈雪等奶茶紛紛提出漲價，而蜜雪冰城也做出了一個艱難的決定，那就是：不漲價。
價格擺在那，蜜雪冰城也被很多人吐槽過難喝。
“楊枝甘露仿佛是珍珠奶茶，加上化了的芒果雪糕。”
“我媽我妹三個人都是喝一口就扔了，簡直是花8塊錢買到糖精水兌罐頭水果。”
只不過，年輕的網友們在乎的可能不只是奶茶的口味了，而是性價比。
有人說，成熟的標志就是發(fā)現(xiàn)同樣的價錢買奶茶不如買半個麒麟西瓜。如今的年輕人越來越愛養(yǎng)生，比起種草更熱衷于拔草，很多網紅產品在他們眼里成為“中看不中用”的智商稅，年輕人們過日子也似乎更加精打細算了。
從排隊要排一個小時才能買到的喜茶，再到前不久因為出言不當翻車的網紅雪糕鐘薛高，當閃閃發(fā)光的商品成為掏空年輕人錢包的套路時，他們還會像以前那樣為消費主義買單嗎?當“局部消費升級”變成商家給年輕人洗腦的套路時，還有幾個人會相信呢?
蜜雪冰城爆火的背后，或許正是年輕人對消費主義的反抗。
畢竟喝30多塊一杯的奶茶，也不能幫你實現(xiàn)財富自由。
