據(jù)外媒報道，據(jù)多位知情人士透露，短視頻應用 TikTok(抖音海外版)正計劃在美國大舉進軍電商領域，與硅谷巨頭 Facebook 展開正面交鋒。
這些知情人士稱，TikTok 已經(jīng)向廣告商簡要介紹了 2021 年將推出的諸多新功能，比如一款在線購物工具，它可以讓網(wǎng)紅用戶分享產(chǎn)品鏈接，并自動從任何銷售中賺取傭金。
一位資深廣告業(yè)高管，視頻創(chuàng)作者將能夠分享他們喜歡的任何產(chǎn)品的鏈接，即使沒有得到該品牌的正式贊助。
知情人士表示，TikTok 還打算推出品牌在該平臺上展示其產(chǎn)品目錄的功能，并將推出手機版的電視購物頻道，用戶在看到 TikTok 網(wǎng)紅展示的商品后，只需輕點幾下就能買到商品。在此之前，沃爾瑪于去年年底宣布測試在線購物功能。
對此，TikTok 拒絕置評。不過抖音在國內(nèi)早已推出類似的業(yè)務。
英國最大廣告與傳播集團 WPP 旗下子公司獨立媒介公司(Mindshare)創(chuàng)意技術官杰克 · 史密斯(Jack Smyth)表示：“TikTok 很適合直播購物業(yè)務。”
新推出的這些功能將使 TikTok 進一步與 Facebook 展開競爭。此前，TikTok 已經(jīng)宣布與電商平臺 Shopify 建立合作伙伴關系。
去年，F(xiàn)acebook 的 Instagram 在部分國家推出了新工具，讓人們更容易購買商品，并在其 Facebook 主網(wǎng)站上推出了數(shù)字購物頻道。與此同時，Instagram 復制了 TikTok 的商業(yè)模式，名為 Reels。
兩名知情人士表示，TikTok 今年計劃進一步開發(fā)其自助式廣告平臺，該平臺允許品牌輕松在網(wǎng)上投放自己的廣告，而不是通過銷售代表手動投放。此外，該公司還計劃改進其廣告定向工具，包括用戶跟蹤。
TikTok 最大的吸引力在于其龐大的、部分尚未開發(fā)的年輕用戶群體。該公司表示，TikTok 上 40% 的用戶沒有 Facebook 賬戶，63% 的人不使用 Twitter。
知名營銷集團 Whalar 首席營銷官卡琳 · 斯賓塞 (Karyn Spencer)表示：“有了 TikTok，你可以看到數(shù)十億瀏覽量。而在其他平臺上，瀏覽量大多以百萬為單位計算。”
