1 月 19 日，天貓、天貓精靈 IoT 聯合發布了《2020 下沉市場智能家居消費洞察》，指出三線以下的中國家庭正在加速 “智能進化”，下沉市場已超越一二線成為主力消費市場。

天貓精靈數據顯示，性價比高的智能小件最受下沉市場歡迎，他們人均至少花費 2000 元購買智能家居產品，電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭成了 2020 全民都愛剁手的 “智能三大件”。此外，智能空調在下沉市場更受男性歡迎，智能洗衣機、洗碗機則更受女性青睞，而近八成的智能按摩產品被 80、90 后的年輕人買走。

近期，恰逢天貓年貨節開啟預售，據天貓行業相關負責人介紹，疫情反復和居家生活，讓懶人小家電、黑科技教育裝備類的商品走俏，近半個月來，洗地機、錯題打印機等銷量同比去年暴漲超過 10 倍，成了最受下沉市場歡迎的熱銷 “新年貨”。而中國家庭對年貨的定義，也從土特產升級到了 “數字年貨”，過節給父母送智能按摩儀，給親戚朋友送智能音箱，也從一二線的潮流變成小城里的習以為常。天貓精靈 IoT 數據顯示，以懶為榮、宅家健身、按摩養生，是 2020 年三線以下城市最流行的智能生活方式。

天貓數據顯示，該平臺主流智能家居品類的年銷量增速達 30%，全國范圍內，電子門鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為 2020 年銷量增速最快的 “智能三大件”。此外，智能開關、智能電蒸箱、智能落地燈等客單價在 50 元到 300 元之間的小家電，在下沉市場的年銷量同比增速均超過 300%，而 2020 年下沉市場的青年男人最熱衷購買智能空調，女人們則偏愛智能洗衣機、智能洗碗機;智能洗碗機在 60 歲以上老年人群中的接受度都普遍高于其他智能大家電。

數據顯示，智能健身車成了 2020 年下沉市場增速最快的健身類產品，銷量增長達 290%，并躋身全品類銷量前十。此外，智能劃船機、智能筋膜槍等黑科技新品也成了小鎮青年的 “新裝備”。“我們發現賣到下沉市場的智能劃船機，一半以上被 80 后買走了，而 90 后是購買筋膜槍占比最高的人群。”天貓精靈 IoT 運營負責人張薇說。

除了健身，養生也是小城青年關心的正經事。天貓數據顯示，可語音控制的取暖桌、電熱毯，在下沉市場的年銷量增速至少翻了 2 倍，其中近 8 成智能按摩產品被 80、90 后買走。全自動按摩椅、眼部按摩儀、頸椎按摩儀，成了小城青年的 “心頭好”。

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