上周，沃爾瑪官方宣布將與微軟聯手對TikTok美國業務進行收購。時隔不久，國家商務部、科技部更新了《中國禁止出口限制出口技術目錄》，受此影響TikTok美國業務出售或拖到11月美大選后。9月20日封禁最終時限將至，如此漫長的真空期便給Facbook創造奪回市場的千載難逢良機，困于內憂外患的TikTok真正到了生死抉擇的艱難時刻。

01 半路殺出沃爾瑪

人們紛紛猜想，沃爾瑪這個零售巨人的入局，到底是因為什么?沃爾瑪表示：與微軟聯手收購TikTok可以為沃爾瑪開辟新的途徑來接觸并服務于全渠道的客戶，并發展我們的第三方市場和廣告業務。盡管目前沃爾瑪位居世界500強之首，但他的商業模式過于傳統。

傳統電商顯然不能吸引沃爾瑪，類似亞馬遜的電商模式已然到了紅海階段。TikTok不僅憑借短視頻形勢快速席卷全球，關鍵在于其社交電商以及網紅帶貨的模式是美國商業巨頭最為欠缺的。在沃爾瑪看來，TikTok能夠整合電商和廣告這兩大營銷能力，是其最看重的價值。

02 雙雄聯手命難保

隨著沃爾瑪的入局，讓局勢變得更為復雜。沃爾瑪拿到TikTok會加速流量兌現，直到榨干TikTok最后一點剩余價值;而微軟的“使命”則在于把美國用戶數據拿回美國，如此低廉的價格獲得此前不曾涉及的移動互聯網用戶數據和商業模式，同樣也是穩賺不賠。

雙雄聯手顯然各取所需，沃爾瑪和微軟會像餓狼一樣吞噬TikTok，把TikTok的用戶、數據、模式，等一切有價值的東西都消化吸收到自己龐大的身軀當中。只是如此一來便讓Facebook有機可乘，Facebook可能打不過字節跳動，但在社交領域沒有理由玩不過沃爾瑪和微軟。

03 Facebook最受益

顯然在這場針對TikTok的封禁和打壓當中，最受益的當屬Facebook，而在“背后搞鬼”的人則也有極大可能就是Facebook。上周華爾街日報報道稱：特朗普政府之所以盯上了 TikTok，離不開Facebook CEO扎克伯格四處游說的“功勞”，這一次他終于得逞了。

TikTok在印度和美國相繼被封禁后的不久，Facebook 便在第一時間推出了InstagramReels這個山寨TikTok，如此之快的相應速度顯然是有備而來。當我們搞清楚“幕后黑手”的真實意圖之后，不免對TikTok的未來更加擔憂，這一次它或許真的“非死不可”。

04 出口限制再受阻

正當TikTok以300億美元待價而沽，并于一眾美國巨頭斡旋之時，兩部委頒布出口限令讓整個TikTok出售計劃是否可行性面臨著重新的評估。按照原計劃，沃爾瑪宣布與微軟聯手收購的48小時候將有結果公布，如今已經超時且并無新進展曝出，可見仍存變數。

有專家指出，字節跳動的國際業務依靠國內強大的技術支撐，向境外公司提供最新的核心算法服務，就是一種典型的技術服務出口。如果按照出口限令的要求，字節跳動需嚴肅并慎重考慮是否需要暫停相關交易的實質性談判，履行好法定申報程序。

05 不被支持的交易

事實上復盤TikTok自被封禁以來計劃出售美國業務的過往，國內輿論一直對此事件分歧較大，相當多的一部分人認為字節跳動在TikTok的問題上“不夠硬”，盡管這樣的評價有些站著說話不腰疼的嫌疑，但過往種種字節跳動確實給人一種待價而沽的既視感。

原本TikTok被無端封禁，理應是獲得中國民眾支持，但在出售TikTok的這種交易上，是不被民眾所支持的。被禁就要“低價”賣給美國，這個頭一開怕是難以收拾的局面，變相助長美國的囂張氣焰。所以國家兩部委的這次“急剎車”，很大程度便表明了態度。

06 TikTok進退兩難

其實無論是沃爾瑪和微軟的聯手收購被曝出，還是國家商務部、科技部更新了《中國禁止出口限制出口技術目錄》，對字節跳動出售TikTok美國業務踩下了“急剎車”，無論最終以哪種結局收場，這都讓TikTok美國業務面臨著足以致命的威脅，TikTok進退兩難。

沃爾瑪和微軟聯手則有可能把TikTok撕裂得七零八落，并為Facebook重新制霸短視頻社交創造可乘之機。而技術出口限制令則讓字節跳動十分被動，如果走完申報審核流程，顯然已經錯過了出售TikTok美國業務的時限，漫長的空白期也令其價值大打折扣。

出售必然等于葬送TikTok美國業務，而不出售盡管九死一生，但仍存一線可能。況且保證其最寶貴的核心算法不被美國搶奪，也算是“死”得其所了。

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