近日，網易云再度推出面向原創音樂人群體的視頻扶持計劃“PLAY 視頻計劃”，意在通過音樂 + 視頻的方式助推原創音樂發展。
事實上，早在 2018 年，網易云就推出了針對原創內容創作者的云梯計劃，該計劃也在近兩年間做出升級。
目前，隨著蝦米音樂在今年 2 月的正式關停，國內頭部在線音樂行業只余騰訊音樂與網易云音樂，行業呈“一超一強”格局。然而，無論是從版權曲庫數量還是月活躍用戶等方面來看，網易云音樂都與前者相差甚遠。
究其根本，有觀點認為，當前國內大多的音樂版權都集中在騰訊音樂上，為留住用戶、促進平臺發展，網易云必須另辟蹊徑扶持原創音樂人及原創內容，這也是其頻頻發布扶持計劃的原因。
網易云再推原創音樂人扶持計劃，看中內容視頻化趨勢
日前，網易云音樂推出了首個針對原創音樂人群體的視頻扶持計劃“PLAY 視頻計劃”，幫助音樂人重塑音樂傳播路徑、拓展收益來源，通過“音樂 + 視頻”的方式助推原創音樂取得更好發展。
同時，網易云音樂還將通過線上線下聯動多家播客節目與 Livehouse，推出原創音樂相關特別節目與音樂演出，為用戶帶來更為豐富的音樂體驗。
據了解，參與該計劃的音樂人將獲得資源與創作工具兩方面的扶持。資源方面，平臺將為認證音樂人提供流量扶持、收益激勵、技能提升、IP 打造、榮譽認證等系統性的賦能，其中包括一年超 100 億曝光的扶持、現金激勵、推歌激勵、商業合作等多元化收益來源。
在創作工具方面，音樂人可通過主頁視頻封面、視頻歌單、專屬視頻創作工具等創新產品功能，更便捷地創作視頻內容，傳播音樂作品。
據官方公布的數據，截至 2020 年底，網易云音樂入駐原創音樂人超 20 萬，同比增長 100%;平臺原創音樂人作品年播放量超過 3000 億。
網易 CEO 丁磊表示，“內容視頻化是未來網易重要的方向之一。我們非常重視內容和內容創作者的價值，將為創作者提供一系列支持計劃，確保創作者在網易扎下根、火起來、賺到錢。”
事實上，這已不是網易云首次針對原創音樂人推出扶持計劃。早在 2018 年，網易云就推出了云梯計劃，通過廣告分成、原創內容激勵、自助數字專輯售賣、音樂人資源推廣等動作扶持原創內容創作者。
在最新的云梯計劃中，網易云在原來基礎上新增了千億實際播放量扶持，以及將原創激勵金提升至全年超 1 億元。音樂人可通過單曲訂購、會員包分成、廣告分成、作品點播分成、數字專輯、贊賞等獲得收益。
據網易云披露的數據，目前音樂人可獲得的會員包分成與廣告分成比例最少為 50%，數字專輯分成比例為 70%;平臺原創音樂人獨家作品點播、廣告等收益模式分成達到 80%-100%。同時，網易云為獨家音樂人補貼 1000 云豆 / 月(云豆為虛擬貨幣，可兌換多種推廣資源)。
有觀點認為，在線音樂平臺對版權的掌控至關重要，沒有知名歌曲的版權，就意味著將面臨平臺用戶的流失。“當前國內大多音樂版權都集中在騰訊音樂上，為留住用戶促進平臺發展，網易云必須另辟蹊徑來扶持原創音樂人及原創內容，這也是其頻頻發布扶持計劃的原因。”
版權仍為在線音樂平臺爭奪重點，網易云亟需拓寬變現渠道
2015 年，國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品，并責令各個網絡音樂服務商將未經授權的音樂作品全部下線。
在有關部門的推動下，國內在線音樂平臺紛紛意識到了版權的重要性，對于音樂版權的競爭到達了白熱化階段。
2016 年，騰訊旗下 QQ 音樂與海洋音樂(旗下有酷狗及酷我音樂)合并為騰訊音樂娛樂集團。隨后，騰訊音娛與全球三大唱片公司及國內眾多唱片公司達成獨家合作，將國內 90% 的音樂版權曲庫收入囊中，在線音樂一家獨大局面從此確立。
2021 年 2 月 5 日，蝦米音樂正式關停。彼時，業內普遍認為，版權的缺失是壓死蝦米的最后一根“稻草”。在蝦米發布的聲明中，將平臺業務的失敗歸因于“發展過程中曾錯失了一些關鍵機會。在音樂版權內容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾。”
自此，中國頭部在線音樂平臺只余騰訊音樂與網易云音樂，行業呈“一超一強”格局。然而，無論是版權曲庫數量還是月活躍用戶等方面，網易云音樂都與前者相差甚遠。
QuestMobile 數據顯示，2020 年 12 月，騰訊音樂旗下酷狗音樂、QQ 音樂、酷我音樂的月活躍用戶分別為 2.45 億、1.94 億、1.69 億，均高于網易云音樂的 1.51 億。
互聯網分析師王新宇認為，網易云音樂長期以來的版權缺失令用戶體驗下降，這也是其月活用戶始終低于騰訊音樂的根本原因。“版權缺失不僅是歌曲無法播放，連同歌曲下面的評論也將消失，對于用戶而言，網易云音樂最吸引人的兩個功能都無法使用，那么用戶也不會留在平臺上。”
中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭指出，在行業流量紅利見頂的背景之下，各平臺需用新的增長點來刺激用戶付費。“對于網易云等國內在線音樂平臺而言，擴寬變現渠道是當務之急。平臺需進行資源整合來提高自身競爭力，同時利用形成的規模效應來搶奪更多用戶時長。“
“隨著在線音樂平臺間的競爭更加激烈，網易云音樂等必須獲得更多維度的能力，并不斷產生新的內容，才能形成足夠強的競爭力來對抗勁敵。”一位不愿具名的分析人士認為。
