過(guò)去一年，中村光在游戲直播平臺(tái) Twitch 上人氣飆升，成為直播界一顆冉冉升起的新星。
他的直播內(nèi)容不是英雄聯(lián)盟、堡壘之夜或 Minecraft 等熱門游戲，而是國(guó)際象棋，一款有著上千年歷史的游戲。象棋本身沒(méi)什么商業(yè)立足點(diǎn)：它的玩法規(guī)則不屬于任何公司或個(gè)人，商業(yè)化的可能性早已被研究透了。某種程度上，你可以說(shuō)它是一個(gè)「開(kāi)源項(xiàng)目」。
但在一系列復(fù)雜因素的催化下，國(guó)際象棋正煥發(fā)新生。在線象棋平臺(tái) Chess.com 上，每天都有 40 多萬(wàn)棋手同時(shí)在線下棋，這個(gè)數(shù)字能在 Steam 熱門游戲排行榜上排到第三，超過(guò) PUBG、GTA5、彩虹六號(hào)等游戲，僅次于 Dota2 和 CS:GO。
中村光是這一切的「原爆點(diǎn)」。他曾是美國(guó)歷史上最年輕的「象棋特級(jí)大師」，目前棋力世界排名 20 位。更重要的是，他引領(lǐng)了國(guó)際象棋直播的潮流。在他的帶領(lǐng)下，國(guó)際象棋成為了 Twitch 熱門直播分類。
幾周前，線上錦標(biāo)賽 PogChamps 舉辦期間，國(guó)際象棋一度成為了 Twitch 上觀看人數(shù)最多的游戲。
象棋天才，直播鬼才
中村光是美國(guó)象棋界的巔峰人物之一。
日裔美籍的他出生于 1987 年，2 歲就隨家人來(lái)到美國(guó)，算半個(gè)土生土長(zhǎng)的美國(guó)人。他 7 歲開(kāi)始接觸國(guó)際象棋，15 歲就獲得了國(guó)際象棋領(lǐng)域的最高頭銜「特級(jí)大師」，打破了「最年輕特級(jí)大師」的記錄。
中村光五次問(wèn)鼎美國(guó)象棋錦標(biāo)賽冠軍。巔峰時(shí)期，他的棋力排位分最高達(dá)到 2816，位居世界第二。2016 年的國(guó)際象棋奧林匹克比賽上，他幫助美國(guó)隊(duì)贏得了一枚金牌。直到現(xiàn)在，他的棋力仍排在世界 20 位。
但現(xiàn)在，中村光早已不只是一個(gè)「職業(yè)棋手」這么簡(jiǎn)單，他有了另一個(gè)身份，Twitch 明星主播。
2017 年，中村光開(kāi)始在 Twitch 上嘗試直播象棋。早期，他的重心并沒(méi)有放在直播上，偶爾開(kāi)一場(chǎng)直播，觀眾也只有幾百人。但他想出了一系列有「節(jié)目效果」的直播方式，比如「下快棋」，在極短的時(shí)間內(nèi)打敗對(duì)手;「下盲棋」，蒙住眼睛，僅憑對(duì)方報(bào)出的行動(dòng)，就記住棋盤的每一手變化;「讓子棋」，在少一個(gè)甚至多個(gè)關(guān)鍵棋子的情況下，打敗對(duì)手。
去年 3 月，新冠疫情開(kāi)始在美國(guó)肆虐，各種線下象棋比賽、活動(dòng)停辦。中村光開(kāi)始增加自己的直播頻次、時(shí)長(zhǎng)。很快，他開(kāi)始和觀眾產(chǎn)生一種正反饋，直播間的平均觀看人數(shù)從 2000 迅速飆升至 20000，訂閱人數(shù)也瘋狂增長(zhǎng)。到夏天的時(shí)候，他已經(jīng)有了 40 萬(wàn)訂閱觀眾。
中村光的確是一個(gè)「直播鬼才」。他擅長(zhǎng)下快棋，戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格非常激進(jìn)，他在很多快棋項(xiàng)目上排名世界前列。那些幾分鐘就結(jié)束的快棋對(duì)局，顯然比幾個(gè)小時(shí)的普通棋局更適合拿來(lái)直播。而且，大部分職業(yè)棋手往往性格內(nèi)向，即使開(kāi)了直播，也常常只是沉默著專注于自己的對(duì)局。相比之下，中村光不僅有過(guò)硬的象棋實(shí)力，也具備開(kāi)朗、討人喜歡的性格。
他會(huì)在直播時(shí)瀏覽 Reddit 上與自己相關(guān)的討論，應(yīng)粉絲要求觀看 YouTube 上的鬼畜視頻，與彈幕互動(dòng)。他懂得如何經(jīng)營(yíng)自己的「直播人設(shè)」，會(huì)和其他主播一起給美國(guó)快餐店排名，引發(fā)彈幕瘋狂討論。他還經(jīng)常沉迷于 Windows XP 自帶的「三維彈球」游戲，在一場(chǎng)關(guān)鍵對(duì)局中抽時(shí)間吃一口沙拉。這些都變成了關(guān)于他的「梗」。
中村光展現(xiàn)出的個(gè)人魅力，也吸引了其他主播的注意。去年 4 月，中村光與退役的守望先鋒職業(yè)選手，Twitch 訂閱數(shù)排名第 4 的明星主播 xQc 合作，給后者上了一堂國(guó)際象棋課。這成為中村光獲得巨大關(guān)注的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，之后他開(kāi)始與更多明星游戲主播合作直播，進(jìn)行一些具有教學(xué)意義的對(duì)局，或指導(dǎo)他們進(jìn)行對(duì)局。在這些合作直播的催化下，中村光名聲大振。
這樣的教學(xué)直播，讓中村光逐漸成為了一個(gè)「慈父」式的角色，這勾起了很多觀眾童年學(xué)習(xí)象棋的記憶。而「懷舊」恰好是 Twitch 社區(qū)文化的重要組成部分。中村光的成功，一方面要?dú)w功于他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢(shì)、「?！沟拿翡J嗅覺(jué)，另一方面也在于他擊中了某種懷念過(guò)去的集體情緒。
「他證明了，無(wú)論多么無(wú)聊的游戲，只要你找到了合適的人去播，這個(gè)東西就都可以在 Twitch 上火起來(lái)?！筎witch 主播的 Destiny 這樣評(píng)價(jià)中村光。
現(xiàn)在，中村光在 Twitch 上擁有 110 萬(wàn)訂閱觀眾，與 LCS、LCK 等英雄聯(lián)盟官方賽事頻道相當(dāng)。
一盤更大的棋
中村光直播下棋并非心血來(lái)潮，在他的背后，有人在下一盤更大的棋。
回到 2017 年，促使中村光在 Twitch 上開(kāi)直播的「幕后推手」，是一個(gè)叫 Chess.com 在線象棋平臺(tái)。中村光自己開(kāi)玩笑說(shuō)，這家公司的「首席象棋官」(Chief Chess Officer)，Daniel Rensch 把他鎖在一個(gè)小房間里，告訴他如果想獲得贊助合同，就必須開(kāi)直播。
在中村光直播的過(guò)程中，Chess.com 也提供了很多幫助。2018 年，公司組織建立了一只小團(tuán)隊(duì)，參與幫助中村光解決一些直播方面的技術(shù)問(wèn)題，提升質(zhì)量。
這家公司成立于 2007 年，起步并不早。那時(shí)國(guó)際象棋已經(jīng)是一個(gè)有點(diǎn)「古老」的項(xiàng)目。象棋游戲的數(shù)字化、AI 引擎也不是什么新概念。早在 1997 年，IBM 開(kāi)發(fā)的專門用于分析國(guó)際象棋的超級(jí)計(jì)算機(jī)「深藍(lán)」，就已經(jīng)擊敗了當(dāng)時(shí)的國(guó)際象棋世界冠軍卡斯巴羅夫。宣布了 AI 對(duì)人的「算力碾壓」。
某種程度上，國(guó)際象棋熱度相對(duì)低迷，給 Chess.com 提供了一個(gè)絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)人們普遍認(rèn)為，象棋沒(méi)多少商業(yè)上的價(jià)值潛力，在線象棋平臺(tái)也很難做出自己的技術(shù)門檻。
2005 年，創(chuàng)始人 Erik Allebest 沒(méi)花多大力氣就買到了 chess.com 這個(gè)域名。憑借更好記的域名，Chess.com 于 2007 年正式上線，并很快成為了主流的線上象棋平臺(tái)。之后，它接手了另一家象棋網(wǎng)站 chesspark，后者的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)認(rèn)為象棋領(lǐng)域缺乏商業(yè)機(jī)會(huì)，直接拋棄公司去做搜索引擎了。
從 2007 到 2017 的十年間，Chess.com 成為了最主流的線上國(guó)際象棋平臺(tái)，籠絡(luò)了 2000 萬(wàn)注冊(cè)玩家，統(tǒng)治了這個(gè)「小眾領(lǐng)域」。但它并不甘心于此，這家公司還有更大的野心。
2018 年，Chess.com 收購(gòu)了一個(gè)國(guó)際象棋 AI 引擎 Komodo，后者被認(rèn)為是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的 AI 算法引擎。圍繞算法引擎，Chess.com 開(kāi)發(fā)了一系列輔助功能，比如「復(fù)盤分析」，讓棋手可以在復(fù)盤過(guò)程中發(fā)現(xiàn)自己的失誤和錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。他們還開(kāi)發(fā)了「象棋殘局解謎」游戲，讓新人棋手可以在解密過(guò)程中，熟悉象棋游戲中一些基本的戰(zhàn)術(shù)策略、公式。
利用 AI 引擎，Chess.com 工程師還開(kāi)發(fā)了幾十種「具有不同性格的 AI 對(duì)手」。他們收集了很多國(guó)際象棋傳奇人物的對(duì)局?jǐn)?shù)據(jù)，基于這些數(shù)據(jù)打造了具有這些傳奇棋手風(fēng)格的 AI。其中部分 AI 還會(huì)根據(jù)玩家的落子，對(duì)后續(xù)的走法進(jìn)行自適應(yīng)調(diào)整，盡可能模擬一個(gè)「旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手」，而不是單純地碾壓玩家。
做這一切的目的只有一個(gè)：降低國(guó)際象棋的學(xué)習(xí)門檻，用豐富的功能、AI 工具，幫助更多對(duì)象棋感興趣的人學(xué)習(xí)象棋、磨練棋力。
最后，Chess.com 還要想辦法讓更多人了解國(guó)際象棋。它瞄準(zhǔn)了「直播」。這個(gè)概念在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或許早已不新鮮，但對(duì)于有千年歷史的象棋來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)全新的媒介形式。
2018 年，Chess.com 和 Twitch 建立了合作關(guān)系，開(kāi)始贊助、鼓勵(lì)棋手到 Twitch 上直播下象棋，其中就包括中村光。Chess.com 負(fù)責(zé)商業(yè)發(fā)展的副總裁 Nick Barton 在接受采訪時(shí)表示，「考慮到象棋項(xiàng)目的受眾規(guī)模和市場(chǎng)潛力，我們瞄準(zhǔn)了直播領(lǐng)域的『腰部流量』，希望借此獲得增長(zhǎng)?！?/p>
反饋來(lái)得很快。兩年之后，中村光成了明星主播，簽約美國(guó)知名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì) TSM，粉絲突破 100 萬(wàn)。國(guó)際象棋直播正在成為一種新潮流，今年 1 月，Twitch 用戶一個(gè)月就看了 1830 萬(wàn)小時(shí)的國(guó)際象棋直播，相當(dāng)于 2019 年全年收看時(shí)長(zhǎng)。而且直播熱度也順利轉(zhuǎn)化為了 Chess.com 的用戶增長(zhǎng)。自 2017 年至今，Chess.com 注冊(cè)玩家數(shù)翻了快三倍，從 2000 萬(wàn)增長(zhǎng)到 5700 多萬(wàn)。
搞直播不只是 Chess.com 的一步好棋，對(duì) Twitch 來(lái)說(shuō)，這也是一樁美事。大部分電子游戲都有明確的版權(quán)歸屬，屬于少數(shù)大公司。這意味著游戲公司理論上有權(quán)切斷 Twitch 上自家游戲的直播。這件事目前不會(huì)發(fā)生，但如果直播的蛋糕越做越大，游戲公司自己也想入局的時(shí)候，情況就不好說(shuō)了。畢竟類似的事情已經(jīng)發(fā)生在 Netflix 身上了。而國(guó)際象棋作為一個(gè)「開(kāi)源游戲」，出現(xiàn)類似情況的風(fēng)險(xiǎn)要低太多。而且，直播內(nèi)容多元化，也是 Twitch 想看到的。
2020 年，疫情期間，Twitch 和 Chess.com 聯(lián)合主辦了第一屆 PogChamps 線上象棋錦標(biāo)賽。參加比賽的不是頂級(jí)象棋大師，而是 Twitch 上的明星主播們，中村光擔(dān)任指導(dǎo)和解說(shuō)。比賽獲得巨大歡迎，打破了各種收視紀(jì)錄。
不久，第二屆、第三屆 PogChamps 也迅速籌辦起來(lái)，熱度節(jié)節(jié)攀升。
老游戲的新玩法
伴隨著熱度，中村光和 Chess.com 也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。
國(guó)際象棋自古就具有的一定「精英屬性」，底層、邊緣人士都被這個(gè)社群排除在外。Netflix 最近大火的劇集《后翼?xiàng)壉罚v述的就是上世紀(jì) 5、60 年代，女性天才棋手 Beth Harmon 在象棋界嶄露頭角，并最終擊敗蘇聯(lián)象棋世界冠軍的故事。在那個(gè)時(shí)代，女性棋手都十分罕見(jiàn)。
所以中村光直播陪「菜鳥(niǎo)」下棋的做法，被一部分人視為是諂媚的表現(xiàn)。他們認(rèn)為，中村光為了流量、名聲，浪費(fèi)大量時(shí)間陪那些網(wǎng)紅主播下棋，下一些娛樂(lè)性的「讓子局」，而不是專注于磨練自身的棋力，這種做法會(huì)讓國(guó)際象棋越來(lái)越世俗化、娛樂(lè)化。
包括 Chess.com 舉辦的 PogChamps 比賽，因?yàn)閰①愓呱儆姓嬲辶敿獾拇髱熂?jí)選手，也被一些專業(yè)象棋媒體的編輯視作一種「作秀」。這種比賽只是為了娛樂(lè)大眾，獲得流量，而不能通過(guò)比賽，將選手的棋力帶向更高的巔峰。包括國(guó)際象棋領(lǐng)域的元老級(jí)人物，也在 Twitter 上發(fā)表評(píng)論，將 PogChamps 比作爆米花電影。
實(shí)際上，國(guó)際象棋的終極目標(biāo)早已改變。1997 年，「深藍(lán)」打敗卡斯巴羅夫，從那一天起，AI 代表了人類在「棋力」這個(gè)維度上的巔峰。作為棋手，無(wú)論你再怎么孜孜不已地磨練棋力，也幾乎不可能再戰(zhàn)勝 AI。就像 2017 年，AlphaGo 戰(zhàn)勝柯潔后，再也沒(méi)有圍棋選手打敗過(guò)它。
這些古老的，凝聚了人類智慧的游戲，必須擁抱新的「玩法」。
借助直播帶來(lái)的流量，和日益豐富完善的象棋玩法，Chess.com 注冊(cè)玩家已經(jīng)接近 6000 萬(wàn)，每日同時(shí)在線玩家接近 50 萬(wàn)，與很多主流網(wǎng)絡(luò)游戲相當(dāng)。除了廣告，Chess.com 也在探索「訂閱制」的商業(yè)模式，將一些高級(jí)分析功能打包成需要訂閱的「升級(jí)包」，賣給用戶。
國(guó)際象棋曾經(jīng)是一個(gè)非常精英主義的社區(qū)，棋手的價(jià)值完全由「排位分」定義。但現(xiàn)在，棋手的職業(yè)道路變得更寬了，直播帶來(lái)的收益，能支持更多棋手留在職業(yè)領(lǐng)域。這個(gè)社群正在融入 Twitch，成為一個(gè)復(fù)雜的文化有機(jī)體。
中村光也認(rèn)為，Twitch、YouTube 等媒體平臺(tái)對(duì)國(guó)際象棋的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。針對(duì)國(guó)際象棋社群的精英主義氛圍，他表示，自己只是棋力比別人強(qiáng)，并不意味著自己就比別人更聰明、更優(yōu)秀。
在一次直播中，中村光回憶起 2005 年，自己第一次贏得全美錦標(biāo)賽冠軍后，在酒店大堂和觀眾們一起下快棋，一直下到凌晨?jī)扇c(diǎn)?！肝乙恢毕氚褔?guó)際象棋帶給大眾」，中村光說(shuō)。他希望自己能借助 Twitch，成為國(guó)際象棋的宣傳大使，「我和其他主播一起下棋，一方面是希望他們能從下棋中感到快樂(lè)，另一方面也希望他們能發(fā)現(xiàn)一些巧妙的棋著，這就是我的終極目標(biāo)?！?/p>
有彈幕回應(yīng)他，說(shuō)自己之前從未下過(guò)國(guó)際象棋，因?yàn)橄矚g的游戲主播和中村光一起下棋，勾起了自己對(duì)象棋的興趣。
