一份新報告顯示，那些超級碗廣告點為一些科技公司帶來了回報，不僅是在曝光率方面還有應用的安裝量。但Coinbase的病毒廣告--它只是在一個黑色的屏幕上彈出一個二維碼--的表現卻超過了這組廣告，其安裝量在2月13日超級碗周日播出后出現猛增--增幅高達309%，第二天又繼續攀升了286%。

新數據來自應用報告公司Sensor Tower，該公司對數字進行了分析以了解超級碗廣告對在大型比賽期間做廣告的移動優先品牌的表現如何。雖然這家公司因為跟客戶之間的保密協議而不能分享實際的下載數字，但其數據可以讓我們看到這些廣告產生了什么樣的影響。

事實證明，Coinbase并不是唯一表現出色的加密貨幣應用。在廣告帶來強勁下載增長的前五個應用中，有三個都是加密貨幣應用。除了Coinbase，加密貨幣交易平臺eToro在2月13日的應用安裝量周環比增長132%，2月14日增長82%。另外，加密貨幣交易所FTX 2月13日下載量周環比增長130%，第二天又增加了81%。

Coinbase、eToro和FTX的美國安裝量在2月13日比前一周集體增長了279%。這種情況一直持續到第二天，當周的下載量增長則達到252%。

超級碗周日排名前五的其他應用是體育博彩。當地時間周日，DraftKings Sportsbook應用的下載量比一周前增長了197%，僅次于Coinbase。Caesars Sportsbook緊隨其后，周環比增長147%，獲得了前三名的位置。

排在前十名的依次是在線購車平臺Vroom（下載量增長111%）、兒童金融科技公司Greenlight（+89%）、在線購車平臺Carvana（+53%）、流媒體公司AMC+（+38%）和Meta的Oculus（+25%）。

雖然下載量增長是廣告成功的一個信號，但另一個信號是應用的排名，它衡量的是下載量、速度和其他因素的組合。

在某些情況下，品牌的超級碗廣告促使新的安裝量立即躍升，但并非所有廣告都以同樣的方式受益。此外，一些應用可能會看到安裝量的提升，無論其廣告支出如何--如體育博彩應用或那些有更實際用途的應用像Peacock孔雀和YouTube TV。

這個排名可以展示這些品牌在其廣告播出之前有多受歡迎。

如根據Apptopia的數據，Oculus周六在美國iOS App Store的綜合排名為第102位，周日才升至第100位，然后在周一又跌到了第175位。這表明，即使如Sensor Tower所說，它的下載量增長了25%也沒有帶動大量的新用戶來嘗試這個應用。

Coinbase在周一的時候成為了美國App Store的第2位應用。這一天其他排名靠前的應用還包括Peacock TV（第1名）、HBO Max（第6名）、FanDuel Sportsbook（第12名）、DraftKings Sportsbook（第25名）、Disney+（第31名）和YouTube TV（第42名）。

Sensor Tower意識到，今年超級碗廣告的另一個有趣之處在于，就在這些數字品牌擁抱傳統 電視 廣告的同時傳統品牌也開始轉向數字廣告。

根據Pathmatics的數據，在Peacock、Paramount+和Hulu等OTT視頻平臺上花費最多的10家廣告商大多為傳統品牌。如Weight Watchers在這些流媒體服務上花費了約140萬美元的營銷費用，而沃爾沃和耐克分別花費了100多萬美元和62.3萬美元。雜貨店追蹤者Basketful--前十名中唯一一個移動優先的品牌--花費了約48.6萬美元。緊隨其后的是Geico，其花費約為41.3萬美元。

【來源：cnBeta.COM】

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