繼去年 11 月字節跳動在搜索領域向Baidu發起沖鋒后，前者又于近期宣布將加速布局視頻搜索。

來自抖音官方數據顯示，抖音視頻搜索月活用戶已超 5.5 億，日均視頻搜索量突破 4 億。這是抖音第一次公布其搜索業務數據，甚至比微信在 2021 年微信公開課上所公布的 “搜一搜月活 5 億”還要高出一些。“接下來一年，抖音將大力投入視頻搜索。”字節跳動 CEO 張楠如是表示。

一個無法忽視的事實是，擁有 5.5 億月活用戶的抖音或已為國內最大的視頻搜索引擎，而據一位搜索領域的業內人士透露，視頻搜索是抖音的又一業務重點。“一方面，搜索是用戶主動獲取信息的行為，做好搜索能促活平臺內流量，與推薦互補;另一方面搜索也有助于抖音的內容生態建設。”該人士稱。

視頻搜索并不是一個新概念。

據 CNNIC 數據顯示，截至 2020 年 12 月，我國網絡視頻用戶規模達 9.27 億，較 2020 年 3 月增長 7633 萬，占網民整體的 93.7%，其中短視頻用戶規模為 8.73 億，較 2020 年 3 月增長 1 億，占網民整體的 88.3%，而視頻化表達將成為接下來內容領域的重要方向，這一點早在業內達成共識。

事實上，搜索巨頭Baidu早在 2018 年就喊出了 “全面擁抱視頻時代”的口號;夸克也陸續上線相關專區升級知識視頻的搜索體驗;而微信近兩年也不斷升級微信搜索，涵蓋了朋友圈、百科、視頻號等內容。

隨著短視頻的爆發，短視頻平臺漸漸成了為用戶獲取互聯網信息的主要渠道，而視頻搜索種兼具畫面感和直觀的搜索方式，會成為未來搜索引擎新趨勢嗎?

視頻搜索，內容為王?

字節跳動并不是第一次試圖在搜索領域分一杯羹了。

2019 年 8 月，字節跳動首次宣布進入搜索引擎領域，正式從信息流向搜索廣告的腹地進軍;2020 年 2 月底，又推出了 “頭條搜索”獨立 APP，并在各大安卓應用商店上線;2020 年 9 月，字節跳動各業務線賬號的搜索權限開通，這意味著巨量引擎上所有競價賬號均可投放搜索廣告。

與Baidu具有大數據、智能算法等技術優勢不同，字節跳動信奉 “內容為王”。

“內容為王”源于張一鳴在一場內部會上的講話，他認為如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，今日頭條的增長空間可能只剩 4000 萬日活躍用戶，所以內容將會是重中之重。

2019 年 11 月，今日頭條 CEO 朱文佳在談及頭條搜索時，也曾提到做好搜索的關鍵在于內容，“內容是搜索的根本，包括兩個維度，一是豐富，內容生態足夠大;二是優質，內容質量足夠高。”

擁有海量內容資源讓字節跳動入局搜索有著先天的優勢。目前，抖音的內容庫存已高達百億級別，而豐富的內容庫存、廣泛的用戶覆蓋、高頻的用戶行為，也催生出了各種可能性，更為重要的是，搜索業務一直是一個重磅級的流量入口，也是廣告業務一大落地場景，Google、Baidu都曾通過搜索廣告挖到了第一桶金。

如今，字節跳動又將新戰場經轉移到了視頻搜索上，而作為搜索巨頭，Baidu在視頻搜索領域也有不少積累。

2020 年 10 月，Baidu收購了歡聚集團旗下的 “YY 直播”，試圖開拓直播領域。“Baidu內部其實一直有一個觀點，Baidu的核心業務是搜索。從某種意義上講，過去的很多創新，都是因為跟搜索離得很近，所以成功了。這次收購 YY，利于營收只是表面，搜索與直播的結合承載著Baidu由圖文時代向短視頻跨越的可能性，也是Baidu服務能力的深化和升級。”該人士如是說道。

新戰場的危機與壁壘

來自極光發布的《內容生態搜索趨勢研究報告》顯示，在搜索領域，獨立搜索平臺(Baidu、搜狗)以 71.5% 的使用率占據第一，但短視頻搜索的使用率已經增長到了 68.7%，排名僅次于獨立搜索平臺。

單從數據上來看，視頻搜索確實潛力無限，不過值得一提的是，無論是字節跳動還是Baidu，其實入局視頻搜索并不如表面上看起來那般簡單。

在移動互聯網時代，每一個 APP 都成為了一座數據孤島，傳統通用搜索引擎很難搜到 APP 中的優質內容，并且由于版權限制，優質內容也被各個平臺圈地保護起來。在這種數據割裂的背景之下，用戶更傾向于在 APP 內進行搜索，而不是使用傳統通用搜索引擎。

一個可以列舉的例子是，如果想要搜索附近的餐廳與游樂場所，這樣的搜索動作大概率會發生在同樣具備短視頻內容的美團 APP 上，而非Baidu或者抖音。同理，用戶還會用淘寶、京東搜商品，用知乎搜問題，用小紅書搜美妝等等。

無法鏈接數據孤島與搜索需求被無限細分化，搜索及相關業務被其他平臺緩慢蠶食，將是字節跳動在新戰場上首先面臨的危機。

而視頻搜索的壁壘在于，視頻搜索是通過對海量的非結構化的視頻數據進行結構化分析，提取視頻內容的特征，在此基礎上實現從內容上對視頻進行檢索。與傳統文本搜索相比，視頻內容的特征難以提取與處理，特別是對于語音、圖像等元素的識別存在很大的困難。

換言之，就是在使用視頻搜索時，搜索結果并不精確，這部分源于視頻搜索本身的精確性比圖文更加模糊且難以標記。

用一個簡單的場景舉個例子，比如用戶在搜索 “減肥”這個關鍵詞時，對于搜索引擎而言無法判斷用戶想要的是減肥藥、減肥食譜，還是如何減肥。

“視頻搜索的難點在于從視頻中的畫面、語音和應用場景中提取有效信息，并根據用戶的搜索意圖進行識別、標記、理解，甚至預判。這不僅要求平臺擁有豐富的視頻資源池，還要不斷通過機器學習來提升結果匹配的速度與精準度。”上述業內人士如是表示。

因此，從這個維度來看，視頻搜索依然存在著很大的壁壘，據抖音內部人士稱，想要解決此類技術上的難題，當前的解決方案還是依靠大規模的端到端的機器學習系統來解決。

不過在海外，YouTube 在視頻搜索領域倒是有過成功先例。

2006 年，谷歌看到了視頻搜索的潛力，于是斥資 16.5 億美元收購了 YouTube。經過 15 年的發展，YouTube 的視頻搜索業務，正從簡單的標題、關鍵詞檢索技術，發展至瀏覽量、訂閱、評論、分享等多因素綜合考量的搜索模式。

YouTube 使用了大規模分布式訓練和神經網絡結構，借此來優化視頻排序和推薦算法，以更精準匹配搜索內容，而在去年，YouTube 剛剛獲得千億美元的估值。

有了 YouTube 這個成功先例，字節跳動自然不會放過這片新興的藍海市場，不難預見，誰先解決技術難題，誰就能占領更多流量入口，從而取得先手優勢。

戰火燒到了視頻搜索領域

抖音視頻搜索月活用戶超 5.5 億的另一面，是用戶對答案直觀、有效信息的搜索追求、體驗需求與日俱增，這是一場不輸于短視頻崛起的變革。

積極布局視頻搜索業務的不止抖音和Baidu，事實上，這已經成為了夸克、微信以及快手在內的許多互聯網巨頭的戰略方向。

2020 年 7 月，阿里的夸克推出了短視頻平臺 “Z 視頻”，構建從圖文到視頻的多模態技術，用知識視頻化，讓用戶低門檻富有專業度和權威性的知識內核，來搭建了一個內容知識庫。

2020 年 9 月，微信在對話框全量上線了搜一搜功能，后又以視頻號為切入口，搭建大內容生態，并推出獨立的視頻搜索框。在 2021 年微信公開課上，張小龍表示用戶已逐步養成通過微信搜索的習慣，并且重點強調了視頻搜索的巨大潛力。“微信就像一個視頻圖書館一樣，它隨著時間推移可以沉淀越來越多的視頻內容，這些視頻內容是一種巨大的知識庫，我們希望有一天這個知識庫通過搜索推薦的方式可以被挖掘。”

快手也在 2020 年底組建了視頻搜索技術團隊，意圖在視頻搜索技術上加速追趕。值得一提的是，雖然此前快手并未對外透露視頻搜索用戶的月活用戶或日活用戶，但快手在 2020 年前 11 個月的日活用戶和月活用戶分別為 2.638 億和 4.814 億。在這樣的流量基礎下，快手的視頻搜索表現或許與抖音的差距并不大。

隨著 5G 時代的到來，搜索領域勢必發生重大變化，視頻搜索或成為下一個千億美元的市場，而互聯網巨頭對視頻搜索的積極布局，也讓視頻搜索變成了一觸即發的新戰場。

“視頻搜索是現階段搜索引擎將共同面臨經歷的新賽道，隨著技術的成熟，視頻有望進一步代替圖文成為主流表現形式，而視頻搜索可以作為對平臺內流量的二次分發模式，促進平臺的內生流量比重，提高內容的使用效率。”上述人士說道。

然而遺憾的是，雖然視頻搜索具有巨大的促活與變現空間，但目前尚未有一款 App 能夠完全滿足用戶對視頻搜索的需求，如果視頻內容沒有設置相對應的文字標簽，那么用戶還是很難搜索到滿意的視頻信息。

不過，毋庸置疑的是，在視頻搜索領域，互聯網巨頭的探索仍將繼續。

關鍵詞： 視頻搜索