停工近一個(gè)月后，影視行業(yè)掀起自救潮。2月19日，萬達(dá)集團(tuán)官方微信宣布，全國萬達(dá)影城云開店，線上售賣零食。據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，早在10天前，各大影城就已經(jīng)開啟線上銷售模式，紛紛上架庫存的零食、玩偶，以期回血。
與此同時(shí)，橫店影視城發(fā)布安全有序復(fù)工的指導(dǎo)意見，宣布解除此前的拍攝禁令，所有在影視城內(nèi)拍攝的劇組將分階段復(fù)工。
橫店有序復(fù)工
2020年，影視行業(yè)直面“倒春寒”。在疫情影響下，1月25日，橫店暫停轄區(qū)內(nèi)的所有劇組拍攝，包括《清落》在內(nèi)的20個(gè)劇組原地待命，6000多名群演滯留。
在焦急等待了近一個(gè)月后，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理辦公室下發(fā)《橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理辦公室關(guān)于確保新冠肺炎疫情防控期間影視企業(yè)(劇組)安全有序復(fù)工的指導(dǎo)意見》(《意見》)。《意見》指出，要嚴(yán)格執(zhí)行審批備案制。影視企業(yè)(劇組)申請復(fù)工的，向所在鎮(zhèn)鄉(xiāng)(街道)提出，經(jīng)所在鎮(zhèn)鄉(xiāng)(街道)審批同意后依據(jù)審批時(shí)間有序復(fù)工，并報(bào)浙江省橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)備案。
據(jù)了解，第一階段復(fù)工從2月13日開始，影視企業(yè)(劇組)員工春節(jié)期間均在本地的，未到過疫情嚴(yán)重地區(qū)、未與疫情嚴(yán)重地區(qū)人員接觸過的，以及防控措施到位的重點(diǎn)影視企業(yè)(劇組)，經(jīng)審核通過后優(yōu)先予以復(fù)工。第二階段復(fù)工時(shí)間，根據(jù)疫情防控形勢確定。第三階段復(fù)工時(shí)間，為疫情防控措施解除后，恢復(fù)正常拍攝。
電視劇《傳家》演員何佳怡發(fā)布微博稱已收到復(fù)工通知。《清落》制片人陳益韜告訴《證券日報(bào)》記者，從2月10日起就提交了復(fù)工審核申請，至今還未獲得批準(zhǔn)。
電影院打折清庫存
對于電影行業(yè)來說，這是一個(gè)難忘的春節(jié)檔。1月23日，農(nóng)歷臘月二十九，春節(jié)檔7部影片集體撤檔，大部分影城宣布暫停營業(yè)，此前多家券商預(yù)測2020年春節(jié)檔票房收入將達(dá)70億元。
2月10日，農(nóng)歷正月十五剛過，影院就展開了自救行動(dòng)，在線上折扣清零食庫存，而記者的朋友圈也被院線經(jīng)理的零食海報(bào)刷了屏，似乎都在朝著“食品微商”的方向發(fā)展。比如華誼兄弟影城原價(jià)10元/根的烤腸現(xiàn)在僅售4.8元/根，原價(jià)90元/袋的雞米花現(xiàn)在僅售40元/袋，原價(jià)12元/瓶的脈動(dòng)僅售4.5元/瓶。單筆訂單滿100元順豐包郵。
2月19日，影院龍頭萬達(dá)終于坐不住了，也展開線上銷售模式。而萬達(dá)此次可謂是“下血本”。據(jù)了解，北京萬達(dá)推出“萬物復(fù)蘇”觀影套票，原價(jià)299元的“3張電影票兌換碼+2份(46盎司)爆米花+1份驚喜小禮物”組合，現(xiàn)在僅售99元。
資深影視行業(yè)觀察員師燁東在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，99元3張電影票確實(shí)非常便宜，北京普通影院一張電影票售價(jià)約為50元以上，萬達(dá)影城相對還有品牌溢價(jià)。
此外記者注意到，萬達(dá)影城的零食標(biāo)價(jià)大部分低于超市，例如12瓶NFC果汁僅售79元，約合單價(jià)6.5元/瓶，而該果汁在盒馬的售價(jià)為9.9元/瓶;萬達(dá)影城依云礦泉水的售價(jià)為20瓶239元，約合單價(jià)12元/瓶，同款礦泉水在盒馬上的零售價(jià)為12.9元/瓶。
一位從業(yè)多年的北京地區(qū)影城經(jīng)理告訴記者，線上甩賣是迫不得已，“因?yàn)榇汗?jié)檔，年前影城都囤了不少爆米花、烤腸、袋裝零食，現(xiàn)在停業(yè)期間一直擱置，未來開業(yè)時(shí)間不明朗的前提下，考慮到食品保質(zhì)期的問題，只得先在線上銷售。不過這幾天銷售情況并不理想。”
師燁東表示，此次大范圍停業(yè)可能導(dǎo)致電影行業(yè)上中下游一季度零收入，由于春節(jié)檔是一年中最重要的檔期，因此對于下游的打擊尤其大。“一些小影院可能扛不過這個(gè)春天，已經(jīng)在倒閉的邊緣了，但這也意味著行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提升，這對于電影行業(yè)下游來說是好事。”
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