設計 白浪

相約上海，共享未來。進博會如約而至，老友重聚，新友入場，是怎樣一番景象？

2022年11月5日至10日，第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在上海舉行。本屆進博會共有145個國家、地區和國際組織參展，世界500強和行業龍頭企業超280家，回頭率近90%。

【資料圖】

五年進博時光，繪就一幅中國與世界各國互利互惠、互學互鑒的開放畫卷。眾多跨國企業抓住機遇，積極加入進博大家庭，從“頭回客”變身“回頭客”。而進博會行至第五屆，不但沒有失去新鮮感，反而更添動力，“新朋友”們慕名而來，展示創意新品，共享開放市場。

“回頭客”與中國市場的五年

“在過往的四屆進博會上，我們首展、首發的創新產品贏得了中國客戶的廣泛青睞，進博會已然成為公司集中展示多元創新產品、深入了解本土市場需求、拓展各方合作的一站式平臺。”作為進博會的“五朝元老”，3M全球資深副總裁兼中國總裁丁泓禹感慨。

而這也成為不少“老朋友”們的共同心聲。高通公司中國區董事長孟樸仍能清晰記得五年前參加首屆進博會的情景，“首屆進博會，高通展位的參觀人次就超過了7萬，尚未商用的5G技術備受各界關注。那時我就相信，中國將成為5G產業發展的關鍵市場。”

今日中國的5G產業已與當年不可同日而語，而在進博會的助力下，高通在中國的合作已經從手機擴展到汽車、物聯網等領域，“朋友圈”越來越大。2021年的第四屆進博會上，高通展出的吉利旗下領克09汽車就采用了第3代高通驍龍汽車數字座艙平臺，這正體現了高通在中國的合作伙伴越來越多，合作范圍也越來越大。

市場的落腳點，是人民的美好生活。這一點上，已是第三次報名參展進博會、總部位于冰島的假肢和非植入型骨科器材品牌奧索更有感觸。

安裝仿生手的陳玉婷? ?本文圖片均為受訪者提供（除特殊標注外）

來自上海的陳玉婷安裝仿生手的初衷，不過是為了能每天親自給女兒梳頭，讓她沒想到的是，如今她和她的仿生手可以每天制作、打包上百份鴨脖和鹵味，陳玉婷有能力可以養活一家人。奧索方面透露，陳玉婷正是他們進入中國市場后的第一位用戶。

此次，奧索將帶來全球首款主動提供動力的假肢膝關節、銳歐XC仿生磁控膝關節、愛靈必量子仿生手等多款高科技創新展品。其中，愛靈必量子仿生手擁有多達四種的控制方法，是現今唯一一款能夠通過簡單姿勢改變抓握模式的上肢假肢，還有多達36種抓握模式可供選擇，握力大小可變換，在生活中既可以搬起大箱子，也能捏住小球，完成敲雞蛋、剝粽子、摘草莓等靈巧動作。

展品變商品，展商變投資商

“回頭客”以外，還有不少“老朋友”選擇留下來，通過進博會的舞臺，在中國市場落地生根。

2021年第四屆進博會波士頓科學展臺

2022年被波士頓科學視為在華發展的“本土化元年”——?2020年7月，波士頓科學Polaris血管內超聲系統借力醫療器械注冊人（MAH）制度在上海試點開展，成功試點本土生產后，于2年后正式獲得國家藥品監督管理局頒發的注冊證。2022年9月，首臺Polaris血管內超聲系統從上海捷普工廠下線，標志著波士頓科學首個中國生產、供應本土的產品正式落地。

這一本土研發、本土生產上的重要突破，讓波士頓中國成功實現“進口展品變國產”。而在第五屆進博會上，波士頓科學也將展出近期國產化的一系列最新成果。

同樣是在今年，武田研發亞太總部于6月份正式落戶上海浦東，標志著武田中國研發戰略全面升級，以實際舉措踐行扎根上海、提升中國患者對于創新藥品可及性的長期承諾。

而在此之前，進博會見證著武田制藥在中國市場戰略發展的不斷提升。第三屆進博會，武田制藥在中國上市超過15款創新產品，惠及1000萬中國患者，成為同期在華獲批上市新產品最多的跨國藥企之一；第四屆進博會，武田又攜7款全球首創、同類最優的創新產品和突破性療法閃耀進博舞臺。

自2018年首屆進博會以來，武田制藥已有9款創新產品在華獲批、3款在研創新藥物在中國被納入“突破性治療藥物品種”、8款創新藥品納入海南自貿港博鰲樂城國際醫療旅游先行區特許目錄。

“老朋友”對這片熱土眷戀已深，不少企業已經公開表示，提前簽約了第六屆進博會。“我們已經連續四年參加進博會，今年是我們第五年參加。我們還作為第五屆消費品展區首批參展商續簽了第六屆進博會，這突顯了我們緊抓‘進博機遇’的決心和長期植根中國市場的堅定信心。”博西家電事業部副總裁賈濱說。

“頭回客”擴容進博會“朋友圈”

開放的中國市場，近悅遠來。如今，“朋友圈”仍在進一步打開中。

第五屆進博會吉利德科學的展臺

“今年，當吉利德中國提出參加進博會的申請時，很快獲得了總部的批準和同意，這預示著總部對于我們在中國的長期發展充滿信心。”吉利德科學全球副總裁兼中國區總經理金方千說。

吉利德科學是全球生物制藥企業，此次將攜病毒學、腫瘤學及真菌學領域創新產品首次參展進博會，為中國患者帶來福音。據介紹，吉利德科學將重點呈現全球首個且唯一獲批的靶向Trop-2的抗體偶聯藥物，這也是吉利德即將在中國上市的首款腫瘤學藥物“拓達維”（戈沙妥珠單抗），這一藥物可用于治療復發或難治性轉移性三陰性乳腺癌，已在超過35個國家和地區獲批用于轉移性三陰性乳腺癌的二線治療。

“金葉子”來自于拿破侖一世的黃金月桂冠，因1804年拿破侖稱帝加冕時佩戴而聞名于世。

進博會的吸引力，讓不少歐洲王室珠寶甚至國寶也跨洋過海來“露臉”。第五屆進博會上，觀眾將有機會看到一片特別的“金葉子”，這件國寶級的展品來自拿破侖一世的黃金月桂冠——因1804年拿破侖稱帝加冕時佩戴而聞名于世。

一顆重達65克拉的哥倫比亞祖母綠，被雕琢成美杜莎的神秘面龐，有“寶石中的蒙娜麗莎”之稱。圖為美杜莎手鐲正面。

此次，高級珠寶品牌V MUSE將攜旗下TREASURE系列首度登陸進博會，展出的22件珠寶，跨越了400年的歷史。德國宮廷匠人制作于1600年左右文藝復興時期的吊墜、被雕琢成美杜莎面龐模樣的65克拉哥倫比亞祖母綠寶石、前英國女王伊麗莎白二世的同款胸針……還有一顆重達34克拉、世界上最大的肖像鉆石，曾見證沙皇亞歷山大一世的愛情。

今年8月，交互式實時3D內容與創作平臺Unity在華成立了全新合資公司，進博會也成為了合資公司成立后的第一次重磅活動。對于這次“首秀”，Unity倍感期待，“中國擁有世界上最大的游戲市場、最大的汽車市場，也是世界上最大的制造業國家、最大的基建國家，這意味著中國擁有全球最廣闊的數字孿生市場。”Unity中國總裁張俊波說。

自2012年進入中國以來，Unity在華已經擁有了259萬注冊用戶，并且這個數據還在不斷擴大，平均每天都會有大概1500個新增用戶加入。Unity不僅與國內的騰訊、網易、完美世界等一線游戲大廠有著長期深度的合作，也在向工業領域不斷拓展。

據Unity中國透露，其將帶來在智慧城市、智慧交通、智慧機場、智慧產線、智慧零售、智慧水利等垂直行業的解決方案，并將通過充滿科幻感與未來感的次世代智能座艙，展示全新的Unity車載HMI解決方案，演繹實時3D技術如何賦能各大產業轉型，以響應中國快速發展的智能化、信息化、數字化浪潮。

設計 郁斐

關鍵詞： 進博關鍵詞之朋友圈｜回頭客與頭回客共享未