馬斯克入主之后，炒人，裁員，動蕩中的推特將何去何從？
10月28日，特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）與社交媒體巨頭推特（Twitter）持續(xù)了半年的拉鋸戰(zhàn)終于落幕。隨著馬斯克正式接手，推特也將從紐交所退市，成為一家私人控股公司。
10月31日，根據(jù)推特提交給美國證券交易委員會的文件顯示，馬斯克將成為自己剛剛收購的社交媒體公司推特的首席執(zhí)行官。
(資料圖片)
然而，故事并沒有到此結(jié)束。馬斯克接管的三天里，推特已經(jīng)開啟了一場巨變。
大舉裁員，鏟除異己
當?shù)貢r間10月30日，英國《金融時報》援引消息人士稱，馬斯克正在擬定大規(guī)模的裁員計劃。兩位知情人士透露，馬斯克已要求管理人員和顧問指明應該被解雇的人員。
此前曾有傳聞稱馬斯克將從推特的7500名員工中裁員75%，而知情人士表示，馬斯克并沒有規(guī)定固定的裁員比例，而是想解雇那些不支持自己擔任領導人的人。
知情人士透露，馬斯克擬議的裁員計劃包括工程師部門。推特部分工程師透露，他們曾于上周五（10月28日）收到通知，要求將最近30天到60天內(nèi)所寫的代碼打印出來，因為馬斯克想要檢閱他們對公司的貢獻。內(nèi)部人士報告稱，這些代碼由特斯拉的工程師審查。
此外，馬斯克的裁員對象還包括法律、信任和安全部門，即制定政策和監(jiān)督內(nèi)容審核的部門。與此同時，信息安全和隱私部門的管理人員也在擬定裁員目標的名單之列。
目前，推特的源代碼已被暫時鎖定，且預計將持續(xù)到下周，以防止員工在交接期間出亂子。
一些員工表示，他們擔心馬斯克可能會在11月1日之前采取裁員行動，因為這是推特薪酬計劃中股票獎勵的兌現(xiàn)日期。據(jù)《紐約時報》此前報道，股票獎勵占員工薪酬的很大一部分，馬斯克可能會試圖通過在該日期之前裁員來避免支付一部分年終獎金。
《華爾街日報》查閱的一份內(nèi)部備忘錄顯示，在交易結(jié)束前，被解雇的員工一般會收到現(xiàn)金，以換取在離開公司后三個月內(nèi)歸屬的股權(quán)，外加剩余的遣散費。
對于推特裁員時間可能會影響年終薪酬的報道，馬斯克予以了反駁。
ProPublica的副執(zhí)行主編埃里克·烏曼斯基（Eric Umansky）發(fā)布推文稱，“馬斯克一定要在周二發(fā)放推特員工的部分年終獎金之前解雇他們”。馬斯克在回應這條推特時表示“這是錯誤的”，但他沒有澄清具體哪些內(nèi)容是錯誤的。
來源：推特
此前馬斯克已經(jīng)開除了幾位高管，包括推特原CEO帕拉格?阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）。據(jù)彭博社，阿格拉瓦爾離開后，馬斯克或許會暫時擔任CEO一職，但從長遠來看，他可能會將這一位置交給其他人。
被解雇的三名高管分別為2017年加入推特的首席財務官（CFO）Ned Segal，法律政策和信托主管Vijaya Gadde，以及自2012年以來一直擔任推特總法律顧問的Sean Edgett。《華爾街日報》稱，Agrawal、Segal和Gadde共計擁有約115萬股推特股票，價值達到6200萬美元，其中一半以上為Gadde所有，價值達到3380萬美元。馬斯克需要像購買其他股東的股票一樣購買這三人所持股份。
成立“作戰(zhàn)室”，擬定計劃
在推特內(nèi)部，馬斯克已經(jīng)讓他信任的副手組成“作戰(zhàn)室”，幫助他評估和了解公司的內(nèi)部運作之后，再決定采取哪些行動。兩名知情人士說，目前處理推特法律和政策問題的是馬斯克的私人律師亞歷克斯·斯皮羅（Alex Spiro）。
此外，風險投資家、馬斯克的朋友David Sacks也是馬斯克的支持者；前特斯拉董事、私募股權(quán)集團Valor equity Partners創(chuàng)始人Antonio Gracias正在為他提供咨詢；a16z的風險投資家、前推特產(chǎn)品總監(jiān) Sriram Krishnan 在推特上證實，他正在“和其他偉大的人一起幫助”馬斯克。
這一團隊還包括推特前產(chǎn)品負責人、風險投資家斯里拉姆·克里希南（Sriram Krishnan）和律師亞歷克斯·斯皮羅（Alex Spiro）。
在馬斯克以440億美元的價格完成收購交易后，推特將于11月8日從紐交所退市，成為一家私營公司。美國證券交易委員會（SEC）公布的文件寫道，“紐交所特此通知SEC，根據(jù)《美國1934年證券交易法》（經(jīng)修正）項下第12d2-2(a)的規(guī)定，2022年11月8日開盤時推特將從紐交所退市除名。”
此外，推特還將被剔除出標普500指數(shù)。標普道瓊斯指數(shù)公司27日發(fā)布新聞稿稱，金融服務公司Arch Capital Group將于11月1日開盤前取代推特。
目前，推特和馬斯克的子公司X Holdings II已于10月27日完成合并，而其另一家子公司X Holdings I目前持有推特的所有股票。
縮減成本，調(diào)整業(yè)務
經(jīng)營成本是馬斯克顧慮的一大問題。馬斯克在今年6月曾表示，他認為推特的成本超過收入，這種情況十分不妙。
此外，馬斯克也打算提高部分業(yè)務的價格。10月30日，美國科技媒體The Verge報道稱，據(jù)內(nèi)部人士以及相關文件，在馬斯克收購推特后，推特員工被要求上調(diào)推特藍（Twitter Blue）的訂閱價格，從現(xiàn)在的4.99美元/月上調(diào)至19.99美元/月。不過最終價格可能會有變動。報道指出，從事該項目工作的員工周日接到通知，他們需要在11月7日前完成調(diào)價，否則將被解雇。
除了對現(xiàn)有業(yè)務進行修整，馬斯克還將目光投向大火的短視頻賽道。北京時間10月31日11時11分，馬斯克在推特發(fā)起投票，詢問是否應該恢復推特的短視頻應用Vine。截至13時53分，有超7成網(wǎng)友選擇“是”。
Vine是短視頻的“鼻祖”之一，允許用戶發(fā)布6秒的短片，曾是推特平臺分享短片的主要應用。推特于2012年以3000萬美元收購Vine，又在2016年關閉該服務。
有用戶在投票的評論區(qū)中留言，“如果你恢復了Vine，然后與TikTok展開競爭，那將非常有趣。”馬斯克回應道，“我們怎么樣做能讓它比TikTok更好？”
來源：馬斯克推特
事實上，馬斯克接手推特之際，社交媒體行業(yè)正面臨著歷史上最動蕩的商業(yè)環(huán)境。
臉書（Facebook）的母公司Meta營收放緩，其市值自2016年初以來首次跌破3000億美元，旗下YouTube廣告收入首次出現(xiàn)下滑。閱后即焚Snapchat母公司Snap則警告投資者稱，“公司是在假設本季度營收同比不會增長的前提下運營的”。推特的經(jīng)營狀況也令人堪憂。FactSet數(shù)據(jù)顯示，推特在過去10個財年中有8個財年出現(xiàn)虧損。
“推特的廣告業(yè)務已經(jīng)搖搖欲墜。”市場研究公司Insider Intelligence的首席分析師Jasmine Enberg表示。她認為，如果馬斯克想留住廣告商，未來幾天他需要為內(nèi)容審核制定明確的指導方針。
想打造“絕對自由”的平臺
在收購之前，馬斯克一直對推特頗有微詞，指責其不尊重言論自由。他認為“推特作為一個開放的數(shù)字廣場，對于未來的文明很重要”，并希望能夠?qū)⑼铺卮蛟斐上蛩腥顺ㄩ_的平臺。這位“言論自由的絕對主義者”表示，接手推特后他將放寬內(nèi)容審核，并取消該平臺的“終身禁令”。
此前馬斯克還曾承諾，一旦完成收購，將恢復美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）的賬戶。2021年1月6日美國國會大廈騷亂后，特朗普的推特個人賬戶被“永久封禁”，理由為“存在進一步煽動暴力行為的風險”。
然而特朗普并沒有明確表示自己是否會重返推特。10月28日，他在接受福克斯新聞采訪時稱，盡管推特已是馬斯克的囊中之物，但他仍然計劃使用自己的社交媒體平臺Truth。他說道，“我喜歡埃隆，祝他好運，希望他能做好。”
特朗普還在Truth表示，“我很高興推特現(xiàn)在掌握在‘理智’的手中，不再由憎恨我們國家的激進左翼瘋子管理。”
馬斯克收購推特引起了保守派的慶祝。《時代周刊》（Time）的報道顯示，一些保守派人士認為推特此前的領導層在審查方面并不公平。10月28日，美國共和黨籍眾議員瑪喬麗·泰勒·格林（Marjorie Taylor Greene）在推特上寫道：“言論自由！！！！” 隨后她又發(fā)布推文稱“我們贏了”。
共和黨參議員特德·克魯茲（Ted Cruz）在福克斯新聞電視節(jié)目中也表達了類似的觀點，稱馬斯克收購推特是“現(xiàn)代言論自由最重要的發(fā)展之一”。他表示，“我很高興他買了推特，我認為他解雇推特高管是非常棒的決定。”
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