正忙碌進(jìn)博會(huì)展臺(tái)布置的德國卡赫進(jìn)入了最后的沖刺階段。
這家來自德國的清潔品牌在中國扎根20年，五年來從未缺席進(jìn)博會(huì)。“第一屆我們的展臺(tái)面積不到200平方米，這次卻擁有了超950平方米的雙展臺(tái)，是當(dāng)初的四倍之多。”卡赫中國副總經(jīng)理、首席財(cái)務(wù)官柯瑞霖感嘆道。
(資料圖片)
逐年擴(kuò)大的展臺(tái)面積是企業(yè)對(duì)進(jìn)博會(huì)的認(rèn)可。此外，今年進(jìn)博會(huì)首次設(shè)立“展商變投資商”專區(qū)，讓展商分享自己的中國故事，卡赫就在其中擁有150平方米的展臺(tái)。
從新品落地到碳中和行動(dòng)，從開啟“中國智造”到建立全球研發(fā)中心，卡赫五年來在中國的布局、展品的首秀落地都將在這150平方米中得以展現(xiàn)。
升級(jí)版的“直播帶貨”
20年前，德國卡赫首個(gè)在華獨(dú)資子公司在上海成立。20年后，31個(gè)卡赫中心已經(jīng)遍布中國23個(gè)城市。規(guī)模擴(kuò)大的前提是強(qiáng)烈的市場需求。
尤其在當(dāng)前的大背景下，中國清潔產(chǎn)品和服務(wù)市場的熱度空前，人們更加關(guān)注衛(wèi)生健康，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的要求升高，這為卡赫的深度清潔解決方案帶來新的機(jī)遇。2020年到2021年，卡赫在中國市場的業(yè)務(wù)逆勢而上，實(shí)現(xiàn)了40%的高速增長，出口和國內(nèi)市場雙雙創(chuàng)下新高。
市場的積極響應(yīng)、增長的在華業(yè)務(wù)，這些都堅(jiān)定了企業(yè)深耕中國市場的決心。
對(duì)柯瑞霖來說，中國的消費(fèi)者玩法多樣，既有購物節(jié)，又有直播帶貨。因此品牌也將部分產(chǎn)品的銷售重心移到線上，拓展包括天貓、京東等平臺(tái)的銷售渠道，并通過日常抖音直播向消費(fèi)者科普產(chǎn)品知識(shí)。
而進(jìn)博會(huì)對(duì)卡赫來說是一場升級(jí)版的“直播帶貨”。“我們?cè)絹碓礁惺艿竭M(jìn)博會(huì)對(duì)新品落地的助推作用。所以，我們也會(huì)選擇將進(jìn)博會(huì)作為更多新品首發(fā)首秀的舞臺(tái)，借助其強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，加速展品變商品。”柯瑞霖說道。
比如去年進(jìn)博會(huì)，卡赫展出的AI智能清潔機(jī)器人受到政府部門關(guān)注后，今年春運(yùn)期間就現(xiàn)身虹橋站助力春節(jié)防疫。目前，蘇浙滬一帶近100個(gè)高鐵站都有卡赫清潔設(shè)備的身影。對(duì)清潔的普遍需求，也讓卡赫在進(jìn)博會(huì)上結(jié)識(shí)了各個(gè)領(lǐng)域的伙伴，包括醫(yī)院、酒店、地產(chǎn)公司等等。
機(jī)器人在虹橋站作業(yè)
從“進(jìn)口”到“出口”
參加首屆進(jìn)博會(huì)后，卡赫集團(tuán)就投資了3.8億元在常熟成立卡赫中國總部，整合在中國獨(dú)立運(yùn)營的制造工廠、研發(fā)中心和銷售公司資源，同時(shí)打造一站式體驗(yàn)店卡赫中心。隨著進(jìn)博會(huì)的“聚光燈”效應(yīng)加深企業(yè)與合作伙伴間的紐帶，卡赫中心的數(shù)量也跟著增多。
去年，卡赫增資1億元，加大在中國本地化的投入。其中，卡赫貿(mào)易（中國）在華注冊(cè)資本新增110%，升至1.05億元；卡赫投資（中國）注冊(cè)資本新增10%，升至4.26億元。
科研投入是增資的主要內(nèi)容之一。進(jìn)博會(huì)上的清潔類展品“大明星”KIRA B 65就是卡赫與本土科技公司合作的一款A(yù)I智能機(jī)器人。從“進(jìn)口”到“出口”，卡赫將海外清潔產(chǎn)品技術(shù)帶來中國，現(xiàn)在又將在這里產(chǎn)生的新技術(shù)帶到德國乃至全世界，該產(chǎn)品的出現(xiàn)無疑開啟了品牌“中國創(chuàng)造，中國智造”的征程。
也是受此啟發(fā)，大會(huì)結(jié)束后，卡赫再度投資1億元，于今年6月在蘇州建立了全球研發(fā)中心，占地1.3萬平方米，涵蓋了企業(yè)在中國的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)，進(jìn)一步扎根中國市場。“這預(yù)示著我們的團(tuán)隊(duì)將吸納更多中國本土的科研人才。”柯瑞霖表示。他同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，要在中國做事，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌龅亩床炝蜏贤Ρ夭豢缮伲安粌H是投資技術(shù)和產(chǎn)品，我們也希望培養(yǎng)人才、打造更加本土化的團(tuán)隊(duì)。”
今年的進(jìn)博會(huì)，卡赫又將首發(fā)一款本土研發(fā)機(jī)器人KIRA B 10，希望能再續(xù)之前的風(fēng)采。
碳中和道路上的同伴
除了對(duì)科研和人才的投入，卡赫也極力支持中國實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和的目標(biāo)，曾宣布于2025年在全球生產(chǎn)中實(shí)現(xiàn)碳中和。
進(jìn)博會(huì)去年成立了綠色智能家電及家居專委會(huì)，卡赫就是創(chuàng)始成員之一，聯(lián)盟成員還有博西家電、松下等企業(yè)。通過系列研討會(huì)的舉行，同行企業(yè)一起探討如何助力家電家居行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展。“我們雖為對(duì)手，但在實(shí)現(xiàn)碳中和的道路上，我們更多是合作伙伴。”柯瑞霖直言道，“是進(jìn)博會(huì)將我們聚集到一起，我想這正是它的魅力所在。”
柯瑞霖在操作自家產(chǎn)品
水循環(huán)就是卡赫中國實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)的重要一步，也將是本屆進(jìn)博會(huì)展示的一部分。
比如集團(tuán)研發(fā)的水循環(huán)處理系統(tǒng)。搭載該系統(tǒng)的龍門洗車機(jī)器人無需對(duì)洗車用水使用漂白劑或分離劑，洗完一輛車僅需1桶桶裝水的量，還能重復(fù)利用85%的洗車廢水，節(jié)約水資源、降低運(yùn)營成本。這款清潔設(shè)備目前已被廣東省21座城市的中石化加油站引入，提供全天候自動(dòng)洗車服務(wù)。卡赫負(fù)責(zé)人透露，新款龍門洗車機(jī)器人也將亮相本次進(jìn)博會(huì)，并現(xiàn)場為觀眾演示整個(gè)洗車過程。
“對(duì)中國市場的投入已經(jīng)有一段時(shí)間了，而進(jìn)博會(huì)讓我們堅(jiān)信這條道路是正確的。”談及未來在華的投資方向，柯瑞霖笑道：“也許我們會(huì)在下個(gè)月的盛會(huì)中獲取更多靈感。”
關(guān)鍵詞： 上屆進(jìn)博會(huì)的明星展品今年有后續(xù)了 卡赫中國
