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這個(gè)夏天，湖南廣電旗下的芒果 TV 自制節(jié)目《乘風(fēng)破浪 3》收官，緊接著《披荊斬棘 2》接檔，10 期節(jié)目累計(jì)播放量超過(guò) 50 億，分別位列藝恩綜藝播映指數(shù) 8 月榜 2 和 9 月榜 1 的位置，7.2 的豆瓣評(píng)分暫時(shí)只比第一季低 0.1 分。
幾十位成名藝人的真人秀比賽吸金能力不減，《披荊斬棘 2》有 11 家贊助品牌。但是廣告主對(duì)非 “頭部” 節(jié)目的投放意愿減弱，還是讓芒果 TV 上市主體芒果超媒三季度營(yíng)收同比下滑 6.7%、至 35.24 億元，剔除補(bǔ)貼和委托資產(chǎn)投資及管理?yè)p益后的凈利潤(rùn)約為 4.42 億元，同比減少 16.6%。
芒果超媒在財(cái)報(bào)中說(shuō)：
受宏觀經(jīng)濟(jì)、新冠肺炎疫情等影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)受到較大沖擊，芒果 TV 前三季度廣告業(yè)務(wù)收入同比下降 26.33%。
元?dú)馍帧⑽ㄆ窌?huì)等贊助常客暫停投放后，芒果超媒廣告收入繼續(xù)雙位數(shù)減少，它們也將此作為季度營(yíng)收和利潤(rùn)下滑的重要因素。不過(guò)考慮到上半年累計(jì)收縮幅度更大（ -31.15%），三季度廣告收入下滑趨勢(shì)得到一定控制。
根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，三季度芒果 TV 上線 16 檔綜藝節(jié)目，比去年同期多 4 部。除了前述兩部節(jié)目，還有如《密室大逃脫 4》《中餐廳 6》、音樂(lè)真人秀《快樂(lè)再出發(fā)》等。
盡管《乘風(fēng)破浪 3》口碑滑坡，但 “密室” 豆瓣評(píng)分為系列節(jié)目四季以來(lái)最高（7.6），新節(jié)目《快樂(lè)再出發(fā)》評(píng)分高達(dá) 9.6 分。所以廣告主走了一部分，又來(lái)了些新會(huì)員來(lái)了 —— 平臺(tái)提價(jià)也擋不住 —— 三季度芒果超媒會(huì)員業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò) 7%。
芒果超媒在公告中說(shuō)雖然外部環(huán)境復(fù)雜，仍將持續(xù)投入制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持內(nèi)容穩(wěn)定輸出。截至 9 月底，芒果超媒賬面現(xiàn)金和交易性金融資產(chǎn)總額接近 120 億元。無(wú)論增收還是降本，湖南廣電是芒果身處復(fù)雜環(huán)境的重要支撐。（龔方毅）
關(guān)鍵詞： 芒果臺(tái)廣告收入下滑 披哥浪姐盡力了 芒果超媒
